广告批评出现的原因分析

广告批评的兴起有其深刻的社会原因。据我们考察,它主要表现在以下几个方面:

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1.国外广告批评的影响

20 世纪美国等工业强国完成现代化并转入后现代时期,现代

广告迅速发展并在经济、文化、政治、思想观念等领域产生重要影响。市场经济的利益驱动机制充分调动人的生产积极性、促进生产发展,刺激了人的物欲的膨胀、淡化了人的精神需求。以市场经济为基础的广告必然体现市场经济的利弊。因此,20世纪也成为广告批评空前热烈和尖锐的世纪,这对我国的广告批评不无影响。

2.相关人士责任心的驱使

一些广告在价值取向上存在问题,比如有的广告把女性当成了男性的玩偶和附属品,玩一些噱头,美其名曰为创新。这类广告满足一些庸俗的人口味和诱导一些不成熟的消费者,甚至误导着你的价值观。对于这些低劣庸俗的广告,其实这只能说明广告制作者和商家自身的浮躁,急功近利,文化、道德素质不高,引起了有识之士的反感。

3.广告语言上存在的一些问题

广告中乱写别字、错字,把成语改得乱七八糟,一方面是对我国优秀传统文化的玷污,另一方面对青少年的学习造成了极为恶劣的影响。

4.广告中性别角色的模式化

有的广告性别与社会角色之间的关系是模式化的,其中不平等的权力关系最为显著。女性的悲喜、自信的建立在男性的认同上,只有男性的认同才具有权威性与可信性。这与法律上规定人人平等不相符合,也与人们的日常生活不相符合。

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