媒介生态理论概述研究

摘要:关于媒介生态的定义,学者们根据自己的观念不同、研究的侧重点不同而有着不同的见解,但是又有一定的共同基础,都强调媒介的生存发展是和社会大环境紧密关联的。通过对媒介生态学者研究思路的梳理,可以更严谨地廓清媒介生态的内涵,那就是在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间关联互动达到的一种相对平衡的结构状态。

关键词:媒体 环境  社会

校园

一、媒介生态的定义

目前,国内对媒介生态的解释不一,主要有如下定义。

“媒介生态是指媒体在一定社会环境下生存和发展的状态”。

“媒介生态,是指在特定的传媒时代,媒介系统内部结构之间的要素、结构、功能的相互影响与调控机制”。'

“媒介生态指在一定社会环境中媒介各个构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间相互良性制约而达到的一种相对平衡的结构”。

第一种定义对媒介生态的理解比较笼统,但它暗示了媒介生态受社会环境的制约第二种定义指出媒介生态有结构和功能、内部相互联系。第三种定义指出媒介生态是一种相互联系的结构,这个结构包括了媒介和媒介的外部环境。这些定义有助于揭示媒介生态的一些属性一个相互联系的要素组成的结构与外部环境相互联系。

综合归纳国内形形色色的各类定义,无论其陈述的重点如何,这些定义主要揭示了以下内容

其一、借用生态学中有关“相互关联制约”的机理和相关性的系统研究方法,传播学者通常将“媒介生态”界定为某一特定时代中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间相互关联制约而达到的一种平衡结构。〔'媒介生态包含着诸多因素,主要是一定时代的政治文化氛围、经济发展水平、社会生活形态和媒介本身的属性、话语立场、人文精神以及受众方面的教育水平、文化境界、身份背景等等。

其二、完整的媒介生态系统包括两方面的因素,即媒介因素报刊、广播电视、电影、出版、音乐制作等和外部环境因素政治、经济、文化教育、自然资源、技术等。媒介因素构成媒介内生态,外部环境因素构成媒介外生态。媒介间的竞争与制衡形成的结构体系称为媒介内生态,而媒介群落在社会大系统中的运动状态称为媒介的外生态。'媒介内生态和媒介外生态共同构成了整个媒介。
其三、媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群。媒介生态系统是这三种要素及其相互关系构成的一个系统。媒介生存在适合其生存、发展、繁衍的生态环境之中。媒介生态研究,就是对媒介生态系统,对媒介、社会与受众人群及其关系的研究。媒介生态是由多个媒介环境组成的,媒介与个人之间的互动关系构成了受众生态环境媒介系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与媒介政策环境等。'

总之,关于媒介生态的定义,学者们根据自己的观念不同、研究的侧重点不同而有着不同的见解,但是又有一定的共同基础,都强调媒介的生存发展是和社会大环境紧密关联的。通过对媒介生态学者研究思路的梳理,可以更严谨地廓清媒介生态的内涵,那就是在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间关联互动达到的一种相对平衡的结构状态。

二、媒介生态的五大观念

这里主要介绍邵培仁教授在《论媒介生态学的五大观念》中总结的五种观念。前文己指出,邵培仁教授是中国第一个比较系统而全面的提出媒介生态学的观念的,其五个观念也思路明晰,这五个观念也为本文提供了理论支撑。

第一、媒介生态的整体观。媒介存在于这个社会中,是社会系统不可分割的一部分,不同媒介之间、媒介内部各要素之间都有着密不可分的联系。同样,媒介和外部条件也是紧密相连的。邵培仁教授指出“不论是从传播的角度还是从管理的角度,媒介生态学所要研究的都不只是支撑传播活动的几种要素信息、媒介、受众等和某些重要资源人力资源、广告资源、受众资源等,而且要研究一个有机的相互联系、相互依赖的整体生态系统。

第二、媒介生态的互动观。大众传播媒介作为社会的一个具有自我特点和结构的子系统,它自身的各种要素和资源之间,它与政治、经济、文化、教育和科技等社会系统之间均存在着相互联系、相互作用、彼此磁吸的互动关系。与以往不同,我们主张确立的媒介生态观,主张媒介与媒介、媒介与社会、社会与环境和谐协调、携手并进。

第三、媒介生态平衡观。主张以高度的社会责任感和历史使命感,从整体生

生态系统.态观、平衡观出发,遵循生态规律和生态原则,对媒介生态系统“人为地施加有益地影响,调节生态系统地结构和功能,达到系统最优结构和最高功能,以实现最大的社会经济效益和最大的生态效益。'

第四、媒介生态循环观。任何有机体都是生物圈网络中的一个点,没有万物之间的联系,有机体不能生存。【'因此,各种媒介要生存和发展,不但要依赖媒介生态的平衡互动与整体联系,而且要依赖诸种媒介生态资源流动的良性循环,否则媒介生态系统就会失衡、退化、甚至瓦解。媒介生态系统只有保持其内部以及内部与外部之间稳定而有规则的资源流动与循环,才能维持媒介特定的结构和功能。

第五、媒介生态资源观。美国传播学家德弗勒和鲍尔·洛基奇指出媒介生态关系的形成,“一方面在于目标,另一方面在于资源。生活在一个社会的部分意义就在于个人、群体和大型组织为达到个人和集体目标,必须依赖其他的人、群体或系统控制的资源,反之亦然”。'媒介的生态资源对于媒介自身来说有其产品即信息资源,同时也有其存在的基础物质资源,比如资金、技术、广告、人才等等,如何合理的获得与使用资源关系到媒介的兴衰。

邵培仁教授总结的这五大观念,侧重于从整体上理解整个媒介生态环境以及各生态要素之间的联系。无论是何种的媒介生态观念都有一个相似之处,就是构建和谐的媒介生态环境,而和谐的媒介生态环境的基本特征是媒介外部环境和谐,有利于媒介自身健康发展和媒介系统内部实现生态平衡。

热门推荐

百度推荐

城市外来务工青年的学习需求调查报告-以重庆市为例

发布于 07-14

引言 伴随重庆市经济体系的变动与经济发展模式的变化,人们需要更加努力的提高自身的能力来满足对人力资源的要求。企业和公司也应该从不同的方面对人力资源进行挖掘,首先是注重对人力资源的培育,其次是应该对如今的人力资源实行发掘,这涉及到当地的人口和

阅读(125)评论(12)

浅谈丰田汽车在中国市场的发展策略

发布于 07-08

摘要:现在社会中,各个国家之间的经济联系更加紧密,随之产生的就是产业全球化,目前所有的国家都需要参与其中。伴随全球化持续深化,全球各个地区的规模庞大的跨国企业逐渐开展全新圈地方针,持续进入国外市

阅读(100)评论(12)

浅谈汽车维护与保养

发布于 07-08

摘要:车辆一般维护以及保养就是为了让车辆始终位于正常的技术状态,增加汽车的使用时间,为平稳行车准备良好的基础,是十分关键的工作。本文利用研究汽车发动机、底盘、空调三部分产生的现实作用,此处汽车底盘就是整个构造中非常关键的构成方面,对于此类底盘

阅读(151)评论(12)

浅谈汽车装璜美容行业面临的问题及发展对策

发布于 07-06

摘要:因为汽车美容装潢行业具备机动、运作便利、效益高、风险低等特征,素所以我国众多洗车店、汽车配件精品店、轮胎店、汽修厂和个体都逐渐步入汽车美容行业,希望得到更大的市场,导致行业竞争更加激烈。本文分析汽车装璜美容行业发展现状,发现汽车装潢

阅读(123)评论(12)

共青团组织在校园文化中肩负的责任

发布于 07-02

摘要:高校共青团组织肩负着引导、教育大学生积极向上,成功、成才的重任。如何选择工作入口、具体到重点,通过组织展开各种形式的校园文体活动来充分彰显共青团组织在高校文化建设中的作用,对于高校共青团的领导者们来说应该着重进行探索。本文就此问题进

阅读(120)评论(12)

高中数学教学中实施数学文化教育的意义与策略

发布于 07-02

摘要:高中时期是青少年智力和思维发展最关键的时刻,高中数学教育有助于培养学生的思维方式和训练学生的逻辑思维。数学不仅仅是是一种思想,也是一种文化,数学文化是我国教育文化中的一个重要组成部分。文章探讨了将数学文化融入进高中数学教学中的意义,

阅读(111)评论(12)