农村受众的广告媒介接触现状研究

摘要:对农村受众广告媒介接触情况的了解是本研究首先要把握的问题,但在研究农村受众广告媒介接触情况之前,我们首先需要对农村受众大众媒介接触情况做一个基本的了解。因为在信息、社会中,大众媒介己经成为人们生活环境的一部分,各类广告信息、正是借助大众媒介刁'得以广泛传播,对农村受众的消费观念、消费行为产生潜移默化的影响,因此农村受众对一大众媒介的接触情况就成了本研究所要掌握的第一个背景因素。

一、农村受众的大众媒介接触现状

在促进农村变革的诸多因素当中,大众媒介扮演着十分重要的角色。勒纳在其著作《传统社会的消逝》中,把大众传播媒介比喻成“奇妙的放大器”,显示了媒介具有快速大量传递信息的强大功能,是推动社会变革的重要力量。在农村的社会转型中,大众传播将起到“助推器”的作用。大众传媒的快速发展,改变了农村传统的以人际传播为主的信自、传播模式,在传播的速度、范围、信息量方面具有不可比拟的优势。

通常情况下,农村受众的媒介拥有结构在很大程度上决定了他们的媒介接触情况,村电视机基本普及,报纸和杂志订阅量稳步上升,电亩很少。村受众的大众媒介接触情况见表一

农村受众媒体接触

调查数据显示,在过去的一年中,农村受众接触最多的大众媒介是电视,接触频率达到了96.9%,其次是报纸,占73.3%,再就是广播,占33.9%,偶尔接触的是杂志,只有24.4%。由于电脑网络在农村的普及率低只有17.4,农村受众对网络的接触频率可以看出,电视、报纸、广播仍然是农村居民接触的三大强势媒体,尤其是电视,其接触的频率分别比报纸和广播高出23.6%和57.6%,在农村受众经常接触的大众媒介中占有绝对优势。其次是报纸,农村受众接触频率达到了。在播学界有一种共识,认为“受众媒介接触的理想模式是电视报纸广播”,中国中、东部农村已经走出了广播电视报纸的媒介发展的初级阶段,己经正处于电视广播报纸的媒介发展的过渡阶段。张国良教授认为中国农村受众媒介接触模式以世纪年代为分界点,年代之前,农村广播拥有率、接触率、接触频度和接触时间都高于电视和报纸,大多数农民很少接触电视和报纸,接触模式是广播电视报纸年代之后,电视的拥有率、接触率、接触频度和时间大幅度上升,并超过广播,逐渐过渡为电视广播报纸的接触模式。长期以来报纸的订阅率在我国农村较低,方晓红教授在年对经济较为发达的我国苏南农村进行调查时发现,苏南农村订阅报纸的人数与多年前相比有了明显的增加。他认为农村报纸的订阅率与订阅者的经济状况、文化水平和职业类型有很大的相关性。村村民家庭年收入在一元的比率达到,经济状况好于湖北省同期水平,职业也趋向多样化,这在很大程度上决定了农村报刊订阅率较高。本研究获得的数据与分析结果也证实了这一结论。

二、农村受众的广告媒介接触现状

广告媒介发展到今天,在形态上是非常丰富的,一般将它划分为六种印刷媒介、电子媒介、数字互连媒介、户外媒介、直邮媒介、其它媒介。印刷媒介是诞生很早的媒介,主要包括报纸和杂志电子媒介通常指广播和电视数字互连媒介指随着计算机和网络技术的应用而诞生的互联网,互联网自诞生之日起便以其交互、实时等优点吸引广大广告主热情投资,也引起广大受众的极大关注户外媒介也是很古老的媒介,时至今日,户外媒介的种类及表现方式都多种多样,主要的户外广告媒介有路牌、交通工具、`霓虹灯、大型电子显示屏等直邮媒介是最昂贵的媒介,也是最有效的媒介,广告主利用邮政手段直接把广告投递给潜在顾客其它媒介主要是随着科学技术的发展而产生的,如电话、手机、灯光、塑料袋甚至水果等。

广告是传播商业信息的,追求经济效益和传播效果是广告主投放广告的主要目的。因此经济越发达的地方广告媒介种类就越多,广告发展水平越高。农村的经济发展水平一般滞后于城市,而且由于我国二元社会结构的长期存在,广告媒介的发展远远落后于城市。为了更有针对性的研究农村受众的广告媒介接触行为,本研究主要考察了目前农村常见的几种广告媒介电视广告媒介、广播广告媒介、报纸广告媒介、户外广告媒介。

热门推荐

百度推荐

城市外来务工青年的学习需求调查报告-以重庆市为例

发布于 07-14

引言 伴随重庆市经济体系的变动与经济发展模式的变化,人们需要更加努力的提高自身的能力来满足对人力资源的要求。企业和公司也应该从不同的方面对人力资源进行挖掘,首先是注重对人力资源的培育,其次是应该对如今的人力资源实行发掘,这涉及到当地的人口和

阅读(125)评论(12)

浅谈丰田汽车在中国市场的发展策略

发布于 07-08

摘要:现在社会中,各个国家之间的经济联系更加紧密,随之产生的就是产业全球化,目前所有的国家都需要参与其中。伴随全球化持续深化,全球各个地区的规模庞大的跨国企业逐渐开展全新圈地方针,持续进入国外市

阅读(100)评论(12)

浅谈汽车维护与保养

发布于 07-08

摘要:车辆一般维护以及保养就是为了让车辆始终位于正常的技术状态,增加汽车的使用时间,为平稳行车准备良好的基础,是十分关键的工作。本文利用研究汽车发动机、底盘、空调三部分产生的现实作用,此处汽车底盘就是整个构造中非常关键的构成方面,对于此类底盘

阅读(151)评论(12)

浅谈汽车装璜美容行业面临的问题及发展对策

发布于 07-06

摘要:因为汽车美容装潢行业具备机动、运作便利、效益高、风险低等特征,素所以我国众多洗车店、汽车配件精品店、轮胎店、汽修厂和个体都逐渐步入汽车美容行业,希望得到更大的市场,导致行业竞争更加激烈。本文分析汽车装璜美容行业发展现状,发现汽车装潢

阅读(123)评论(12)

共青团组织在校园文化中肩负的责任

发布于 07-02

摘要:高校共青团组织肩负着引导、教育大学生积极向上,成功、成才的重任。如何选择工作入口、具体到重点,通过组织展开各种形式的校园文体活动来充分彰显共青团组织在高校文化建设中的作用,对于高校共青团的领导者们来说应该着重进行探索。本文就此问题进

阅读(120)评论(12)

高中数学教学中实施数学文化教育的意义与策略

发布于 07-02

摘要:高中时期是青少年智力和思维发展最关键的时刻,高中数学教育有助于培养学生的思维方式和训练学生的逻辑思维。数学不仅仅是是一种思想,也是一种文化,数学文化是我国教育文化中的一个重要组成部分。文章探讨了将数学文化融入进高中数学教学中的意义,

阅读(111)评论(12)