手机APP广告的发展研究

(1)手机APP广告简介

随着互联网信息技术的不断发展,第三代移动通信技术的不断普及,使得智能手机得到普遍的使用,各大智能手机操作系统商为了广泛的赢得市场,给智能手机用户提供了更多更广的应用程序。同时,随着3G网络的普及,手机APP的使用者也越来越多,于是手机产业各方都把移动终端产业作为目标市场,而智能手机作为一种这样能够让人们随时携带的移动终端,人们可以在上面使用各种各样的APP,通过在手机上使用APP,手机用户可以随时随地的查找各类信息,实现各种功能,于是广告商就把广告的平台逐渐往手机APP上发展,于是手机APP广告就这样产生了。APP是英文Application的简称,手机APP广告就是指广告主或平台商以智能手机为客户端,通过手机应用程序APP这个平台(如QQ、UC浏览器、熊猫看书等),定期或不定期的向手机APP用户以图片、文字、音频、视频等形式来作为营销手段的一种广告方式。因为对于手机APP广告来说,它本身就属于一种移动应用,具有很强的实用价值,用户通过应用程序可以让手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手,是手机的必备功能,每一款手机或多或少的都拥有一些应用程序。手机APP广告通过各种方式给APP用户全面展示产品或品牌促销信息,从而刺激用户的购买欲望,让用户在看到该广告时就已经喜欢上了该产品或品牌,进一步的降低了用户对产品的抵触情绪,刺激了用户的购买欲望。跟传统的手机广告来说,手机APP广告具有更加独特的特点,它可以根据手机APP用户的需求,进行地理位置定位,从而向手机APP用户发送精准的关于商家或商品的一些促销信息,从而通过移动互联网得到手机用户的各种信息。除此之外,还可以通过安装在手机上的APP平台,根据用户的实时地理位置,制定一些具有个性的广告,通过APP平台,让手机APP用户能够及时和商家进行互动,反馈自己的需求,从而让用户满意。

同时,根据艾瑞咨询在2012年发布的《中国移动应用广告市场研究报告》显示,对于不同的移动终端来说,手机的广告点击率高于平板电脑和IPAD,因此对于本研究针对手机这个客户端来研究APP广告的点击意愿影响因素具有一定的意义。见图1-1所示:

不同移动终端对移动广告的点击率

(2)手机APP广告的相关产业链

虽然手机APP在移动互联网技术水平高速提升的情况下高速发展,但是仍然是一个比较新的领域产业链如图1-2所示:

手机APP广告产业链

手机APP广告行业也还处于起步阶段,而对于手机APP广告的产业链来说,它主要的过程就是:商家,也就是广告主通过手机APP的研发商或者是移动广告平台来发布自己相关的产品促销信息,广告平台商就会根据广告主所提供的营销手段来设计和推送广告。

从如1-2可以看出,广告主位于整个产业链上游。目前按照手机APP广告性质可分为品牌广告主和行业广告主。对于品牌广告主来说,大多数都为快消品,他们就想通过手机APP这个平台投放广告,提升他们的品牌形象,促进消费者购买。而对于一些行业的广告主来说,他们主要是通过购买流量来增加手机APP等应用软件的下载量,从而一进步的扩大用户规模。此外,对广告主来讲,手机APP广告能够为其提供定位更为精准、目标客户群更为明确的营销方式。而手机APP广告代理商和网络公司广告代理位于广告主和手机APP广告平台商之间。直接成为了连接二者的一个中介,代理商需要给广告主提供一个适合的广告平台商来投放广告。另外,手机APP广告的内容形式可以由广告代理商和广告网络商制定然后发给手机APP平台商,也可以直接由手机APP平台商制定并设计,从而通过手机APP平台发布给手机APP用户。

(3)手机APP广告在国内的发展现状

随着智能手机的普及,国内手机用户的生活也发生了变化,人们可以用随身携带的手机,通过安装在手机上的APP应用程序来进行各种网络购物、地图搜索、寻找商家打折信息等操作,让人们的生活方式也都发生了改变。根据调查结果得知,使用智能手机的人们正在不断增加,使用APP的用户也在不断增加,人们都在手机上随时随地的上网、玩APP游戏,无论是在公交车上、火车上,还是在商场购物,餐馆吃饭时人们都在使用手机。另外,调查结果还显示,在我国智能手机用户中,手机APP应用程序安装的数量平均都超过了十五,该比例高达百分之六十多,在全球排名第二。

目前,手机APP广告平台的分类手机APP广告平台按类型可以划分成三类,分别是手机APP应用商店内置平台、第三方平台和广告优化平台。其中,广告优化平台是单一面向APP应用程序开发者使用的,其中,如易传媒移动互联网广告平台、亿动智道、有米广告、架势无线、哇棒、Vpon、mobi Sage、Adwo安沃传媒、domob多盟、Ad Touch安瑞索思这一类手机APP广告平台在中国大陆市场的手机APP广告经营还是很有起色的。

(4)手机APP广告在全球的发展

从全球手机APP广告市场来看,谷歌Ad Mob及苹果i Ad是两大领导者,在广告展示量及广告主签约质量上,均高于其他独立平台,这很大程度上与其广告直接整合至官方应用商店中有关。2006年,Ad Mob创建于美国。通过Ad Mob的手机广告网络,Ad Mob每月在手机网络上提供数以亿计针对性强、富有个性的广告。Ad Mob拥有世界上最大的广告网络,覆盖成千上万的手机网站。通过Ad Mob的网络,发布者可以轻松将其手机广告流量转变为收益,广告商可以面向和接触手机网络上遍布160多个国家/地区的客户。

美国苹果公司于2010年4月推出了IAD广告平台,为手机APP广告增加了更多互动性。苹果IAD平台允许APP开发商在IOS APP应用程序软件中嵌入其广告位,由苹果来推送个性化广告,收入的60%付给软件开发商,以鼓励他们“开发更多免费和低价格软件”。和其它APP应用程序软件内嵌广告相比,IAD的优势在于点击广告后不需要离开APP应用程序软件启动浏览器,即可显示动画、音视频等互动内容。另外,苹果会根据用户下载软件的历史记录等资料,更有针对性地推送广告,这也是其他广告商无法比拟的优势。

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