会展设计与广告创作的关系

现代的会展中的展品越来越多,展示物更是琳琅满目。随着人们观念的变化,参加一次会展,已经不单单是奔着一家或是几家的展品来的,大多数参观者都是抱着“一览群物”的心态前来观展,因此,现代会展主要是讲“看得见,看得全”,而对于会展设计者来说,与视觉

  绪论

  随着我国会展业的大力发展,近几年,许多不同行业的会展纷纷开展。如近几年较为令人关注的母婴类会展、工业类会展、服饰类会展以及各类服务业的会展都在大力的筹办和举办中。而对于会展来说,视觉传达设计是其进行展览和展示时,不可缺少的一个组成部分。视觉传达设计将艺术的元素融入到会展的设计中,令会展中的展品和展示物能更加地夺得人的眼球,使得整个会展顺利进行。
  如何让每一位参观者都能在会展特定的空间中,完成自己想要做的事。这是现代会展的客观因素,给设计者带来的问题和挑战。然而,在进行会展设计和视觉传达设计的同时,有哪些要素是需要进行关注和需要加强设计的,设计有的哪些要素是需要进行逐步考量的,这便需要设计师在进行会展设计时进行思考,本文希望通过分析会展设计中视觉传达设计的实际要素,为广大展商和会展参展商提供一些具有一定参考价值的建议。
  本文的研究方向,主要是会展设计中视觉传达设计对会展空间布局和照明设计的作用,以及其在进行创作的过程中对会展设计起到的实际意义,和需要遵循的原则。最终,对如何提升视觉传达设计在会展设计中的作用,提出自己的观点和看法。

  第1章相关理论概述

  1.1会展设计概述

  会展设计是指在会议、展览会、博览会活动中,利用空间环境,传播信息和内容给公众。其中还有展台设计,空间布局设计,平面设计,道具,灯光设计和展馆的相应的设计。展览的设计是对观众的心理,思维和创意设计活动的行为有显著的影响。展览的设计是一个综合性的艺术设计,视觉传达设计(简称VD),空间环境设计(简称ED),工业设计(PD)。设计全系列的,它是在演出前进行的第一步,它是一种视觉印象会展活动,会展活动是互补的。展览设计的目的是强调人的潜力将在展会期间进行迅速传达信息,准确地传达给观众和买家,并在观众有一种美感的同时接收信息。

  1.2视觉传达设计概述

  视觉传达设计,是指借助外部的视觉效果设备,主要是通过照明工具,对展会内部的展品、物品等展出物进行视觉上的设计,以达到在参观者进行参观和观看时,能够清晰的、清楚的、有美感的了解展出物品的性质和特点,尤其是在视觉方面,造成一定的视觉冲击,给参观者以美的感受。

  第2章会展设计中照明设计概述

  2.1照明设计对会展的实际意义

  在展示中,在展览,展品赢得观众的好感,首先是让人们看到的展品,色彩的应用是用于这一目的。但是,如果没有照明,所有这些努力将是无用的。只有通过照明光看到的一切。光线可以改变大厅的整体外观和气氛,适当的照明可以使产品更具吸引力,不同类型的灯光也会产生不同的结果,强烈的光线可以突出产品受到观众留下了深刻印象,软光可以产生轻松舒适的氛围,减轻视觉疲劳观众。照明在显示中使用的设计,可以让观众更清楚地看到展品,从而起到促进的展品的目的,观众的注意力更侧重于展台。在展品的密闭空间展示,光色设计为调节气氛具有良好的空间环境,可以清楚地看到图像,舒适,愉快的疲劳的一个重要因素。色彩的应用发挥在产品展示的重要作用,颜色搭配也能吸引人们的眼球。随着中国加入WTO,产品的效果受到越来越多的关注。在国际博览会,外国企业公司的展台,展架都有自己的色彩和个性风格,体现其产品的特点,增加了丰富的整体公平感。观众的反应的形状和颜色是非常敏感的,能使人保持良好的视觉效果,提升精神兴奋,不自觉地被吸引到某些颜色,因此,商品的展示和安排若在灯光方面处理得好将会增强吸引力、记忆力,从而也增加产品的定货及销售量。对于灯光设计者来说,是一门极为重要的课题。

  2.2会展照明的视觉传达设计原理

  直接照明方式是假定工作表面照射后,直接由灯发出的光,这种模式很简单,有明显的明暗对比,并生产具有良好对比度的灯光效果,突出被照物体的主导地位,但高亮度强度容易影响眩光。间接照明方式是利用照射产生间接遮光光源。在使用中应注意轻重的阴影下躲雨,虽然它似乎避免了眩光,但一般情况下,它只有在和其他照明模式相结合时才能展现独特的艺术效果。

  2.3影响会展照明设计的因素

  首先是色彩因素,色彩的调合有三个原则关系,即色彩协调、色彩对比和色彩抵触。当四种以上的色彩结合在一起,看上去悦目,我们就可以说色彩协调。在展品中要发挥这种协调关系,最简单的方法就是让单调的过程中,一些变化可能在色彩密度和亮度进行。显示器产品,如在一个小柜展览米色或壁灯,展示设计,可以认为,在米色棕色调,褐色加白光产生色彩,红色和橙色融合为一体。这样一来,指引,你可以设置背景棕色作为主色,再展米色产品。色彩的对比主要用于在这个过程中,以显示产品和背景之间的关系,应用得当,将加强对展品的美感,对消费者更有吸引力。
会展设计与广告创作的关系
  其次是照明方式,大厅照明的基本部分是基本照明灯具。包括人行道和门廊的灯照亮天花板。基本照明可以是直接或间接的照明的照度,这取决于展览和特定需求的类型。这样当你需要表现出很强的针对性和轻型汽车的,汽车电镀和绘画表现的影响;再次展示食品,他们需要的间接光照射,强调食品的柔和色调,让人有一种渴望进食的欲望。在正常情况下,照亮展品,或直接暴露板,模型和霓虹灯广告画板等,气氛清淡,宣布染色大厅的气氛。情绪照明系统,以消除对象的阴影,可以在一个特殊的演出不同的视觉效果来制造。当展示设计照明设计师使用的气氛,必须处理明暗和色彩问题的问题,这笔交易孵出显示照明点的艺术。遮阳会产生在产品的外观上的变化,能增强阴影美容产品的良好的形状。但是,阴影也会产生展品向观众错觉。因此,灯光的运用不宜太多,避免产生多投影,影响产品展示效果。

  2.4会展照明的视觉传达设计原则

  第一,功能性创作原则。灯光其最基本的作用就是照明,当然展厅中的灯光不仅仅要起到简单的照明作用,也要对周边的环境和物品进行灯光渲染。展厅中的灯光往往是多功能性的,一个灯具既有照明的作用也有渲染的作用。
  第二,美观性创作原则。展厅中的灯光要一定的美观性,比如在展厅的中央设立一些彩灯或者是高光灯,让整个展厅看起来有生气,展厅中的物品也看起来更加有特色。

  第3章会展设计中空间布局设计概述

  3.1空间布局设计对会展的实际意义

  空间一直以来都是被人们所看重的一个重要设计要素,好的空间设计能给人带来舒适和轻松的感受,然而,空间的设计往往是由人来进行主导的,如何创造出一个良好的展示的空间一直以来都是设计师所关注的问题。会展空间的布局在设计中占据了至关重要的位置,空间的布局将关系到人们的审美观,空间各部分的对称、比例等都是空间布局环节中必不可少的。不论何种会展,都是在特定的空间中进行的,所以空间布局就显得尤为重要,哪一部分的空间需要占据整个设计空间的多大比例,空间需要进行何种分割的方式最为妥当,这都直接影响着会展的顺利进行,因此,空间布局对会展设计的意义重大。
  会展空间和会展的顺利进行是息息相关的,对于空间布局而言,空间布局形成后的空间是贯穿于整个会展之中的,而空间和人的关系一直以来是不可分离的。布局后的空间将是人们在一定时间内进行活动的场所,所以空间设计就显得不可缺少,是会展空间设计中必不可少的一个环节。打造一个合理的空间布局,空间分割就显得尤为突出,在进行会计的分割后能形成舒适的功能分区、展示区、观赏区、交流区等是现代会展空间布局所关注的问题。然而,传统的空间布局方式已经不能满足现代会展的需求了。传统的空间布局只是简单地将空间进行等比例、主次比例的分割,然而现代对空间布局要求是需要充分利用可使用的空间,形成具备高适用性和高度美观的空间。

  3.2会展空间布局的视觉传达设计原则

  会展中空间布局的理论原则,在一定程度上仍旧要符合实际工作和展示的需求。尤其是在特定空间的使用和空间营造方面,空间的布局就不单单是满足参展者的需求那么简单了,例如展示区的空间布局,一是要考虑到进入该展示区的人们特质,有的人希望在展示区进行拍摄,了解展品的信息;而有的人只是仅仅进行一次简单的餐馆,不同的参展者有有着不同的目的,这在现代会展中是十分常见的。这便要求空间在进行布局时要注意空间布局的手法,人流密集的空间需要进行大比例的分割,让参观者有足够的空间进行活动,而在需要进行私密会谈和商务会谈的空间,就需要将空间布局成适合二至三人在其中进行活动的空间,不需要将空间布局得过大,这便失去了私密性的感觉。

  第4章提升视觉传达设计在会展设计中的作用

  4.1照明设计的理性运用

  展示设计的主要目的是突出产品、营造品牌形象。在使用照明方面,展示设计的亮度要求比较高,它必须在大气和亮度的选择。为了突出,照明展厅必须根据展品的材料和形状设置的产品,试图恢复该产品的天然色泽和纹理,还能保证产品获得足够的光线。根据多个光源的性质需要设计产品展区,采取互相照顾,在不同光源下的展览空间之间的关系。尤其示出了显示照明的存在不是孤立的,由不同光源之间的相互作用,使得该空间可以根据参展商和产品创造不同的视觉效果的需求是不同的。在展览设计照明设计中占有重要一席,因为完美的照明设计不仅可以能够创造一个良好的环境来参观,加强对环境的特点,更好地利用不同的灯光效果,以显示该产品的独特性,并有助于在商业展示空间的完整性,给参观者留下深刻印象。

  4.2结合展厅实际

  对于直接照光模式,间接照光模式,漫射照明模式,这三种照明模式来说,各自都有自己的优缺点,相互之间不能代替。相比普通的展示空间,会展中展台空间的灯光更要突出展品的重点部分或其特色部分。观众参观的时候,灯光能够起到指引的作用,可以看到展品的优势。同时,在主要展品突出优势的展示空间的照明灯,而且还提供了一个优雅的展览空间,而不是为了体现结果的单边显示,这使得光线太亮,当游客未免太苛刻。不同的展品,灯光设计展览空间肯定是不同的。显示展示设计,强调艺术的突出,让参展商在展会上的产品更加醒目。在它的灯光往往起到支撑作用,甚至有时候更会起到主导性作用。

  4.3贴近参观者的实际需求

  传统的会展设计已经远远不能满足现代人对会展设计的要求,在如今的会展空间布局中设计师不仅要考虑到美观和适用性,更为重要的是要满足人们对空间的主观要求。在现代会展空间布局过程中,要注重空间布局后形成的空间如何进一步进行打造,在用材、色调、功能性方面都对空间的营造和打造起到了一定的影响作用。所以,这要求设计师从参观者自身的角度出发,不断地改进设计的方式和方法,打造出适合参观者进行参观的空间,通过结合会展中可能会发生的情况,不断地完善和贴近参观者的实际需求。

  结论

  目前,我国现阶段对于会展的设计较为薄弱,很多方面还没有进行细化和专业化,大部分的会展设计只是草草了事,千篇一律的设计方式不但使得会展文化不能得以传播,也使得会展中的展商无法体现出自身产品的真正价值。而视觉传达设计正能完善一问题,会展社会通过与视觉传达设计的良好结合,使得在会展举办的过程中,能够以参观者为本,设计出人性化的展示空间,有利于展商传达出自身产品和展品的价值。因此可见,会展设计与视觉传达设计是相呼应的,也是彼此相结合的。

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  致谢
  大学三年学习时光已经接近尾声,在此我想对我的母校,我的父母、朋友们,我的老师和同学们表达我由衷的感谢。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持;感谢我的母校给了我在大学三年深造的机会,让我能继续学习和提高;感谢老师和同学们三年来的关心和鼓励。老师们课堂上的激情洋溢,课堂下的谆谆教诲;同学们在学习中的认真热情,生活上的热心主动,所有这些都让我的三年充满了感动。本次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助,其中我的论文指导老师老师对我的关心和支持尤为重要。每次遇到难题,我最先向老师寻求帮助,而老师每次不管忙或闲,总会抽空来找我面谈,然后一起商量解决的办法。
  我做毕业设计的每个阶段,从选题到查阅资料,论文提纲的确定,中期论文的修改,后期论文格式调整等各个环节中老师都给予了我悉心的指导。这几个月以来,李静老师不仅在学业上给我以精心指导,同时还在思想给我以无微不至的关怀,在此谨向老师致以诚挚的谢意。
  同时,本次毕业论文的写作也得到了同学的热情帮助。感谢在整个毕业论文设计期间和我密切合作的同学,和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们,在此,我再一次真诚地向帮助过我的老师和同学表示感谢!感谢顺职。
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