电视综艺节目的公益性传播

摘 要: 电视综艺节目的公益性就是指媒体议程设置的体现;是构建和谐社会的重要力量;是受众的收视取向所趋。那么综艺节目为何需要公益性,如果说娱乐性是电视节目的自然属性,那么公益性则是电视节目的社会属性,电视作为大众传播的重要载体,在促进媒体自身

摘 要:电视综艺节目的公益性就是指媒体“议程设置”的体现;是构建和谐社会的重要力量;是受众的收视取向所趋。那么综艺节目为何需要公益性,如果说娱乐性是电视节目的自然属性,那么公益性则是电视节目的社会属性,电视作为大众传播的重要载体,在促进媒体自身发展和社会和谐方面起到至关重要的作用,因此电视娱乐节目的公益性不仅是媒体的历史使命所然,也是受众的收视取向所趋,更是自身成活和发展的根本动力。诚然,我们非常有必要了解和分析国内外电视综艺节目的现状及其存在的问题,并进行一定的研究分析,提出一些建设性意见和建议。

关键词:电视综艺节目;公益性;成活;问题;意见

自20世纪以来,我国电视技术的飞速发展,为我国电视综艺节目的发展在技术上提供了很大的支持。随着电视技术的发展,一些不同形式的电视综艺节目便相继的出现了,如97年出现的“快乐大本营”后来出现的“非诚勿扰”“我们约会吧”“爱情连连看”“天天向上”“中国达人秀”等,随着我国经济的腾飞,电视经营产业化在不断的转型,应大众的需求,综艺节目的形式逐渐的向娱乐化转变,然而随着娱乐尺度的愈加开放,电视综艺节目逐渐出现庸俗化、低俗化、媚俗化的现象。这一现象引起大众的普遍关注,随着时间推移一些为了娱乐而娱乐的电视节目,已经被大众所诟病和抛弃,继而这样的综艺节目就成活不了,一档电视综艺节目,如何才能获得持久的生命力,作为有社会责任感的媒体,每一档节目都应具有公益性,为公共利益服务,为大众服务,只有这样才为大众从心底所接受,继而才能成活,活在公众的心底。

一、公益性对成活的综艺节目起到的作用

(一)公益性的概念

“公益”为后起词,五四运动后方才出现,其意是“公共利益”,“公益”是它的缩写。五四运动前,是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。最早的大家用例见于鲁迅的文章。鲁迅 《准风月谈·外国也有》:“只有外国人说我们不问公益,只知自利,爱金钱,却还是没法辩解。” 洪深 《少奶奶的扇子》第一幕:“ 王太太有两位姓张的内侄女,很热心公益,在 霞飞路一个什么妇女改良会尽义务。”

西方的教科书里常常提及:公益是一门实践的学问。公益(Istis1ah)也是伊斯兰教法专用语。马立克教法学派辅助立法、司法原则。阿拉伯语“伊斯提斯拉赫”的意译,原意为“公共利益”或“福利”,亦称“麦斯莱哈”(Maslahah)。指法学家在创制律例、教法官在审理案件、决定法律适用时,出于社会公共利益的需要,可不拘泥于法律词句,而采取灵活变通的方法、原则,以求得更公正的结论或判决。例如,为了维护社会治安,使人们能够安居乐业,可以不受同态复仇原则(基萨斯)的限制,而将情节恶劣、手段残忍但只谋杀一人的合伙杀人犯全部处以死刑。此方法、原则系对公认的类比方法一种有条件的保留,只限于特殊情况下运用,它反映了重视当地民俗习惯的古代麦地那法学派的司法传统。

现代的公益,是人人参与的公益,不管是个人还是集体,人们通过各种公益活动、公益基金、公益网站等途径,通过直接参与、捐赠、公益广告、公益歌曲等方式参与到公益中来。在中国古代,倡导日行一善,就是每天做一些我们力所能及的事情,帮助更多的人,让社会更加美好和谐。

现代的公益,是结合信息化技术,通过网络的传播,人们通过网络参与公益活动,公益中国爱心满世界实现这个功能,真正实现高速,面广的效果,通过各个地方各种人的协作,让世界更美好。

(二)电视综艺节目要成活需要的条件

电视综艺节目的始祖为新闻节目和音乐节目。它是充分调动电子技术手段,运用独特的电视表现手法,如声光效果、时空的自由转换、独特的视觉造型等,广泛融合音乐、舞蹈、戏剧(戏曲)小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛(猜)问答等艺术形式或非艺术形式为一整体对各种文艺形式进行二度创作,既保留有原有文艺形态的艺术价值,又充分发挥电子创作的特殊艺术功能,用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐等需求,给观众提供文化娱乐审美享受的电视节目形态。

我们看到更多的是有些节目是越来越红,越做越好,却不可否认同时也有很多综艺节目默默无闻,什么时候开始,什么时候湮灭,都无声无息。那么,电视综艺节目成活需要哪些条件呢?

首先我们看到当下,《中国好声音》的爆红,引发国内节目模式的喷发。据悉,全国各大卫视今年有至少30多项节目模式引进计划。卫视之间的竞争愈演愈烈,引发人们对节目同质化和存活率,及国内电视行业创新能力的质疑。虽然如此,人们对本民族自主创新的电视节目模式仍然很期待。湖南卫视播出的《我是歌手》无疑是眼下最受关注的综艺节目,它所引发的一系列话题,使卫视之间的综艺节目大战愈演愈烈。实际上,从《我们约会吧》到《非诚勿扰》,从《中国好声音》到《我是歌手》,综艺节目引发的卫视格局调整从未停止过。所以说在这场较量中,模式节目成为各家卫视的重要砝码。

其次电视综艺节目格局也是关键。事实上,好的节目模式不仅版权价格不菲,而且节目制作水准也非常高,这就对电视台的实力提出了要求,从而使强台愈强、弱台愈弱的“马太效应”进一步突显。在这场综艺节目大战中,谁成为领头羊,谁就会在不断调整的卫视格局中抢占先机。最具代表性的例子莫过于江苏卫视和浙江卫视曾分别凭借《非诚勿扰》和《中国好声音》直逼湖南卫视在地方卫视中的“老大”地位,而今年年初开播的《我是歌手》则又让湖南卫视重振雄风。

最后创新是电视综艺节目成活和发展的不竭动力。越来越多引进的模式节目在荧屏上亮相,观众开始提出疑问:“只见引进不见输出,是不是说明国内电视行业的创新能力出了问题?”长期从事节目模式代理业务的世熙传媒首席执行官刘熙晨指出,形成节目模式需要具备两个特质,一是独特性,二是可复制性。虽然《快乐大本营》等自主创新的节目在国内长播不衰,但由于节目环节相对简单、可复制性低,从而无法模式化。可以说,中国观众和一些从业者对本民族自主创新的电视综艺节目充满期待。

(三)一档节目要成活,公益性不可少

以快乐立台的湖南卫视曾经把真人秀娱乐节目推向高峰,超级女声、快乐男生一度红遍全国,引起一股全国真人秀节目的浪潮,然而,批评随之而来,许多家长纷纷指出,这种倡导一夜成名的节目模式会教坏了小孩子。而今,在“2007快乐男声”总决赛最后一场比赛,湖南卫视与中国青少年发展基金会携手打造的“希望工程——湖南卫视快乐成长基金”捐款200万人民币,用于在8个贫困地区兴建8所希望小学。而快乐男声、超级女声的选手们也频频现身各种公益活动,比如下乡与山区孩子们一起生活,帮助孩子们圆求学梦等,以自身在青少年中的广泛影响力宣传爱心与奉献。

北京大学中文系教授张颐武指出,公益类节目中,最温暖的价值就在于其关爱普通人,关爱底层生活。但是另一方面,我们也不能忘记最基本也是最核心的价值,就是鼓励个人的能力发挥。正所谓“授人以鱼,不如授人以渔”。所以,一个好的公益类节目,应该是一个把关爱和激励共同结合起来的节目。

继主流媒体一片暖流之后,以娱乐节目争夺收视率的各地媒体也开始涉足公益,并且比较之前的娱乐节目运作,公益内容似乎让节目焕发出了更多的活力。

这不但帮了困难群体,还教育了观众,更重要的是,让电视媒体在一阵低俗化的比拼后开始真正重视自己的公众形象,从某种意义上说,公益节目让电视媒体更为成熟。

以湖南卫视为例,在饱受了娱乐低俗化和如何承担社会责任等争议后,一档大型“明星挑战真人秀”节目《勇往直前》再次赢得高收视率,而节目将娱乐与公益事业对接的大胆尝试更是赢得专家好评。节目很简单,每期邀请三位知名艺人来到节目中,让他们在事前完全不知情的情况下接受制作单位在保证绝对安全的前提下设置的高难度挑战。只要完成挑战,就会有一笔由企业或组织提供的捐赠在一个贫困地区建设一所希望小学。

“勇往直前”强调的是“挑战”的概念,考验嘉宾是否具有不退缩的态度,是否具备勇往直前的勇气,而在节目中,嘉宾在退缩的时候往往会提到“为了希望小学,我要试一试”,而在嘉宾无法完成任务时,主持人会挺身而出,尽全力去完成,展现一种“卫视人”的精神,由此树立了积极的公众形象。

业内人士指出,一个频道的公益类节目会在很大程度上影响观众对该频道整体形象的认知及认可。因此可以说,这档节目对于提升湖南卫视的形象,展现卫视人“勇往直前”的积极状态有着很好的作用。“现在是湖南卫视的关键时刻,所谓关键是不仅要延续做娱乐节目的雄风异彩,更重要的是要树立公益旗帜。”湖南电视台党委书记刘一平表示,《勇往直前》在某种意义上说是先走了一步,在为快乐卫视的提质扩容做着敢为人先的尝试与摸索。

因此,我们可以看出,从长远利益来看,对于一档电视节目要成活,其公益性必不可少。

二、综艺节目现状的分析

(一)问卷调查、上网搜索了解

由于起步较晚我国的电视综艺类节目在发展中存在着一些不足和问题与国外的同类节目相比存在着较大的差距。现在我国综艺节目出现疲态,为博收视各种恶招频现,而在这些恶炒中,节目组都无一例外自称清白,把责任推到不知名而想出名的选手身上,或者指责媒体瞎炒作。

(二)国内综艺节目的情况

丰富多彩的电视节目中,综艺节目的备受瞩目尤其表现在它的博采众长。就它的科学技术支持而言,与电视艺术一样,它综合了光学、声学、电子学、计算机科学、物理学等多门类自然科学与应用科学,。从艺术表现形式上来说,综艺节目实现了对多门艺术的综合,它汲取了各门艺术的优点,使它的表现力得达到最好效果。从受众面来说,它拥有最为广泛的受众群体,涵盖了不同的年龄、性别、群体、民族及文化层面。从电视技术方面来说,它是多种表现手法及多种构成元素的集中体现,使它的艺术表现力丰富多彩。

通过调查发现,当前,我国电视综艺节目排行榜排名第一的为湖南卫视的《快乐大本营》,《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目,是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型,经常邀请一些有特殊才能的人物,一些可爱的孩子来表演,后有转为选秀节目,来选举其主持人;现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目,经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈,游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。观众最喜欢的综艺节目,该节目获得1998年度金鹰奖。

其次是江苏卫视的《非诚勿扰》。《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台,精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式,完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。

再次是湖南卫视的《百变大咖秀》。《百变大咖秀》总共有十一期,除何炅谢娜两位主持人每期都会以不同的天王天后造型出现以外。来自各界的“模王秀团”们每期也会有精彩的表演,带队的队长则要使劲浑身解数进行各种模仿为自己的队伍加分,而参赛的明星们则每三周进行淘汰和轮换,直到最后评选出在本季《百变大咖秀》中总分最高的明星。

还有《康熙来了》、《天天向上》、《我们结婚了》、《running man》、《舞出我人生》、《转身遇到ta》、《中国最强音》、《非你莫属》、《武林风》、《我是歌手》、《中国梦想秀》、《中国好声音》等等一众脍炙人口非常受欢迎的综艺节目,几乎占满了我们电视观众的眼球。

(三)国外综艺节目的情况

国外的综艺节目起步相对较早,对于我国港台与内地的娱乐节目发展都有深远的影响。欧美或日本首创再被我国的香港或台湾地区移植,接着被内地借鉴并“星火”一下,最后就是各地模仿成风造成一片“燎原”的局势。例如,《快乐大本营》就是模仿香港的《综艺60分》,在湖南卫视成功运作之后,全国上下掀起一股“快乐”、“欢乐”热;之后的“婚恋热”,以湖南卫视《玫瑰之约》为代表,也是借鉴台湾的《非常男女》;而“谈话热”以央视的《实话实说》为代表,借鉴的是美国 “脱口秀”节目模式;“益智类”则以央视的《幸运52》(借鉴的是英国BBC制作的《GOBINGO》)、《开心词典》(借鉴的是英美的《谁想成为百万富翁》)两者领衔;“真人秀”就以被观众喻为“平民狂欢节”的湖南卫视《超级女声》以及实现普通人梦想,表现普通人实现梦想过程的央视的《梦想中国》与《非常6+1》为代表(借鉴的是美国的《美国偶像》等同类节目)。

中外文化差异引起了价值观的差异,所以中外综艺节目的笑点是不同的,如何在引进的情况下平复这种差异,是我们应该思考的问题,相对于大陆的娱乐节目大都是挂着羊头卖狗肉,让人看了苦笑不得。要么就是煽情,就像是《真情》,要么就是说教。很多电视都是模仿港台的娱乐方式,而不管内地的观众喜好,尤其是一些主持人,学得港台那边的腔调,让观众听了难受。台湾做的比较成功这是我们应该学习的。但是我们却不能只学哪些低俗的东西。取其精华,去其糟粕是我们最好的做法。

三、逐渐消失了的综艺节目存在的问题

(一)分析中国电视上消失的综艺节目普遍存在的问题

对于许多综艺节目来说,隔两年就会面临一次洗牌。《我猜》长达16年的播出时间,早已成为华人综艺节目的传奇和丰碑。同样还有《快乐大本营》,浓缩了内地综艺节目的成长与蜕变。一个停播一个庆生,台湾地区、内地两档综艺节目的生命线交织在了一起,勾起了我们的回忆。

停播的综艺节目比如还有《超级大赢家》因选秀节目兴起而谢幕,《综艺大观》不受年轻观众亲睐遭停播,《幸运52》缺乏发展空间如昙花一现等等等。

虽然我国的综艺节目在我国的大众生活中起到了举足轻重的作用,在改革开放的巨浪推动下,它在我国一直成上升的趋势。但是随着它的不断发展,我们也不难发现,它已经出现了很多亟待解决的问题,如立意错误、格调不高、平庸媚俗、抄袭泛滥、创意不足等等,针对这些问题以下就细节做一些探讨。

作为一种通过一定的中介形式和大众参与,在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态,娱乐节目不可否认的起到了传播思想和观点的作用。在现代社会,媒介传播的“信息环境”成为判断标准被人们用来认知客观环境。作为当今“信息环境”的重要组成部分,娱乐节目的立意和主旨必须要有正确的思想作为指导,否则就会给社会带来一些隐性的问题,从而会影响社会的健康发展。

我国的娱乐节目在剥离了“政治”和“教化”等功能后取得了长足的进步,但同时却走向另一个极端,那就是节目的文化内涵的弱化。现在有很多的娱乐节目,一味的为了提高收视率,用一些粗俗不堪的低级趣味来反映所谓的“真我”,给社会的文化娱乐生活造成的很大的不良影响。

艺术创作就是要有创新,学习别的节目是可以的,可是如果原搬照抄的化,就只能说明我们的很多节目编导的创造力都是很值得怀疑的。大家可能都看到某一个节目的收视率高,轰然群起炮制的结果就是不仅使被模仿的节目丧失它原有的生命力,“克隆”出来的节目自然也不会收到效益。

据有关资料统计,我国每年各电视台电视综艺节目总量达十万个小时,平均每天生产二百五十个小时。从节日庆典、各行各业、从中央到地方,各种主题晚会、栏目晚会应有尽有。这样庞大的数目不仅不能说明我国的电视事业的发达,反而会给观众造成困惑,无从选择。从另一个方面来说,娱乐节目的数量过多,会造成巨大的资源浪费,有许多的晚会类、游戏类的节目的这个问题比较严重,它们的供大于求,大多数的节目不尽不能得到收益,反而会因此浪费掉大量的资金。这样的资源浪费真的是相当不必要的,我们一边抱怨节目的制作费用低一边又如此的浪费可利用的资源。我们应该提高每个节目的质量,而不是一味的去追求数量。

(二)对综艺节目中存在的问题进行解决

首先针对我国电视综艺节目中存在的问题,要加强宏观调控,从数量和内容上实现精简。艺术是人类永恒的精神追求,综艺节目前途广阔。因此,综艺节目不需要在数量上取胜,关键是输出精品。这就需要对电视综艺节目进行宏观调控,对一般的行业性综艺节目要严格控制,力争把有限的人力和经费集中起来搞几台精品,让观众真正享受好的综艺节目。只有优质的节目,才更能保持活力和竞争力,才能长久的生存再去。

其次要增加思想内涵,提高节目的文化品位,拒绝低俗恶搞。为了提高收视率,有些编导随意将不同的艺术门类节目往电视综艺大口袋里塞,结果许多节目胡乱拼凑在一起,成为既无艺术性更无思想内涵的东西。思想淡出对话,内容淡出形式,感性驱逐理性,夸张取代真实,搞笑胜过幽默,表象打败内涵,形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐。还故意用低俗的内容迎合某些观众的趣味,成为致命的弱点。因此增加综艺节目的思想内涵、提高文化品位,同时也应重视大众的共同审美范式。综艺节目是一个国家的重要文化导向和文化水准象征之一,也是人们生活中不可缺少的美的享受方式。综艺节目的制作者必须这样的高度认识自己担负的责任。

再次,要注重和支持综艺节目的艺术创新,大力发展国内节目的本土创新文化。电视综艺节目对其它艺术需博采众长,吸取精华,从而丰富发展自己。艺术的生命在于创新,艺术更需要不断推陈出新,才能获得观众的青睐。综艺节目能够让多种艺术门类同时兼容并存于一体,这点为娱乐节目的创新创造大众多的条件。可是,创新是不可以违背艺术创作的规律的,电视综艺节目应提升其艺术、美学、文化的精神境界。

(三)对我国综艺节目提出一些建设性的意见

我们要坚守电视综艺节目的品味内涵,提升节目质量,做到不浮浅、不流俗,有深度,有品味或者说通俗而不庸俗,用情而不滥情,娱乐而不愚乐,平凡但不平庸,坚持以人为本,真正的尊重受众,为受众着想,致力于满足受众的心理和审美需求,制作一些内涵丰富的电视节目。

当前,任何电视台都没有不可撼动的优势,只有摸准未来娱乐节目的发展趋势,才能在娱乐节目风云之战中成功突围。通过对近年娱乐节目的现状可以看出,电视娱乐节目的趋势,是与时势环境的发展、受众需求的变化、传播技术的革新密不可分,只有通过对时代变化、观众需求和收视心理的研究,根据娱乐传播的发展趋势,不断创新,才能在竞争中获得相对的优势。只有把握节目定位关键、根据频道需求丰富类型载体,才能掌握节目创新和品牌创新的主动,才能实现电视综艺节目未来的最大化发展,实现综艺节目的创新性发展。

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参考文献

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