版式设计在音乐电台中折射出的审美价值

引言 版式设计 中中,装帧与排版不能彻底独立分开的。有了书籍就要有排版加以设计去体现书籍的内涵和意趣。版式即平面设计刊物(书籍、杂志、报纸或电子格式的刊物)的版面格式,具体指的是开本、版芯(包括书眉及页码)和四周留白的尺寸,正文的字体、字号、排

引言

版式设计中中,装帧与排版不能彻底独立分开的。有了书籍就要有排版加以设计去体现书籍的内涵和意趣。版式即平面设计刊物(书籍、杂志、报纸或电子格式的刊物)的版面格式,具体指的是开本、版芯(包括书眉及页码)和四周留白的尺寸,正文的字体、字号、排版形(横排或竖排,通栏或分栏等),字数、排列地位(包括占行和行距),还有目录和标题、注释、表格、图名、图注、标点符号、书眉、页码以及版面装饰等项的排法。版式设计是指在既定的开本的基础上,对平面设计刊物原稿的体例、结构、标题的层次和图表、注释等进行艺术的科学设计。当然现在的版式设计整体上更多的是用来表现一定产品的广告效应,那么要想把这个特性表现好,版式设计自然起着不可磨灭的作用了。大量事实证明,不同的排版,能对人们产生不同的心理作用和生理作用,并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处的环境等不同而有所差别。因此,排版设计应当充分考虑到版式设计个性化设计,使版式能更好的反映商品的属性,适应消费者心理,满足目标市场不同的层次需求。

“哆瑞咪”是一家以经营音乐广播为主业的新型广播类型企业。希望经过这次的音乐电台的形象推广设计能够使大众对专门的音乐电台有一定的了解以及成功的形象推广,随着人们生活水平的不断提高,对精神层次的追求也越来越高,不仅是音乐音质上的、种类上的这些最基本的要求上的要求,更多是感觉上的需求。根据调查显示人们在听到自己喜欢的歌曲中的时候,只要环境的合适,让人们感觉是舒服的。选择音乐电台作为本次毕业设计作品,也是考虑其现实意义和使用价值。设计该企业的LOGO和整体系列形象推广,在其形象推广上注重视觉效果和广泛性,简笔画形象因其生动性、美感性、直观性、想象性等特征往往给人产生较好的吸引效果,广告和书籍版式设计中使用简笔画形象往往能帮助产品实现较好的推广并在听众心里留下较为深刻的印象,这就是简笔画人物形象在设计中产生的审美价值的具体体现。

一、音乐电台的发展

(一)我国音乐电台的发展

在我国,音乐电台的发展主要经历了三个过程:1,开始是作为一个综合文艺台中的一个节目、一个组成部分;2,经过了时间的考验以及听众对音乐的需求,慢慢的、音乐发展成为了一个专门的频率,成为了一个单独的音乐频率;3,随着社会的发展,物质生活的解决使人们开始注重精神生活的享受,于是类型化音乐电台应运而生。听众对音乐电台的认识也不是以往的一个个单独的音乐栏目,而是真真切切的感受到了音乐的频率。2002年中央人民广播电台第三套频率“文艺之声”正式更名为“音乐之声”,出现了我国的第一个“类型化音乐电台”。改版后的中央台第三套“音乐之声”频率定位为“纯音乐频率”,由于“音乐之声”的改版成功,各地电台也纷纷效仿。各电台为了吸纳各层次受众、为了节目的丰富性、为了广告来源的多元性,在节目中增添了许多许多非音乐元素,有些电台的音乐都不到60%。

(二)音乐电台的类型化与听众定位

根据CMMS02春季、CMMS03春季以及CMMS04春季的数据对比,我们可以发现,音乐广播的目标听众在年龄、性别和教育水平上始终保持着比较稳定的状态,与一般的电台听众相比,音乐广播的目标听众更年轻,平均年龄比一般广播的听众年龄小2岁左右。可见音乐广播的听众群体是一群稳定的年轻群体。这说明在全国范围内以听众年龄、收听喜好切分出区别于地域性划分的细分市场是非常聪明的做法。

说明:听众:是指CMMS调查的全国30个城市居民中15岁—64岁中,昨天收听过广播的人群。音乐广播(电台)目标听众:是指CMMS调查的全国30个城市居民中15岁—64岁中,昨天收听过广播的人群中间喜欢收听流行歌曲、娱乐八卦、点播节目、音乐专题、民族歌曲、轻音乐、国外歌曲、交响乐等音乐类型节目的听众。

对比音乐广播目标听众喜欢的音乐广播节目类型来看,我们可以轻易地看出来流行歌曲、娱乐八卦、点播节目一直是人们的宠儿。随着音乐广播(电台)的越来越受欢迎同行之间的竞争压力也越来越大,同时由于现在私家车的普及也使得电台的发展空间更为广阔,这也是我把“音乐电台”作为毕业设计主题的原因了。因为竞争压力大,所以除了电台本身的硬件好,对外宣传也是尤为重要的,而且音乐电台的受众人群相对较年轻,他们更需要符合他们年龄的东西,而市场上的音乐电台大都拘泥于过去中规中矩的形式,所以新的商机也就应运而生。

二、版式设计在宣传中的表现形态

(一)版式设计的概念

版式设计顾名思义就是在有限的书面空间里将版面构成要素—文字、图片、图形、线条、线框和颜色等诸多因素依据特定的需要进行组合排列,并依据造型规则及形式原理把构思与设计以视觉形式表现与展示出来,也就是以艺术手段正确的表现版面信息,是一种类似直觉性、创造性与展示推广性的的活动。

良好的版式设计能准确的介绍产品、落实策略、推广品牌,建立起听众对产品的信赖感与忠诚度。

书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多、其中封面、扉页和插图设计是其中的三大主题设计要素。封面设计是书籍装帧设计艺术的门面,是通过艺术形象设计的形式来反应书籍的内容。

图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计师其实就是依据不同性质、工作环境、用途和听众,把这几者合理的融合起来,进而体现出书记要表现出来的丰富内容,然后以一种传递信息为最后宗旨的以美得形式向大众展现出来。

(二)版式设计的特点及表现形式

1.版式设计的特点

在书籍版式设计中有很多约定俗成的规矩,在设计过程中,我们既不能盲目的、一味地追求

特立独行,但是也不能把自己束缚在规矩的框框架架中。这就要求我们站在规矩的框架中去发散

思维的表现自己想要的表现形式即特点

2. 版式设计的表现形式

准确的表现形式将更加的有助于展示自己的产品,由于音乐电台特殊的区别于其他物质化产品的特殊性,所以在版式设计上就更加的要求向听众传达重要的信息,因为音乐电台的无法展示型且不可判断性,所以在版式设计上就不光要求单纯的展示音乐电台的本身。要求在版式设计中必须体现音乐的艺术价值与美即提升版式设计的审美价值

三、版式设计的审美价值

版式设计能够表现感情,这是一个大家公认的事实。但是,如果我们只注重于研究版式设计在不同的环境中、不同的排版中所代表的含义而忘记或者是有意、无意的忽视了出现这种情况的本质,那么无疑是治标不治本的。

(一)展示设计中版式设计的的功能

1.版式设计的情绪表现

版式设计依照横排、竖排、图文结合而千变万化,对人们的版式设计的感觉需要透过眼睛的作用,是依存于视觉作用的生理现象,同时透过视觉的冲击作用,会影响人的心理、感情,也就是说,版式设计功能在不知不觉中左右了我们的情绪、精神和行动。版式设计具有明显的排版不同性,就好像纯文字的密集排版会让人感到不舒服、压抑的感觉;同样是纯文字宽松、有调理的排版就会让人感到舒服、心旷神怡的感觉;同样的,还有纯文字横排版、纯文字竖排版等等,等等,这就要求设计者在排版的过程中精确地表现内心的情绪。

2.版式设计的体积感

版式设计可以影响人们对展示物体体积的感觉,不同的排版方式、不同的颜色搭配、不同的角度去观察就会展示出不同的画面,所呈现的内容与画面也不尽相同。

3.版式设计的对比

没有版式设计的对比,就没有版式设计的表现。对比,就是将两种不同的版式设计排列在一起,形成相互映衬的效果。

横竖排版对比:因文字的方向的不同差别而形成的对比。横排和竖排对比排版的应用能使人产生鲜明、强烈的视觉感受;同类排版对比具有淡雅、柔和的特点。

疏密排版对比:因排版不同而产生的对比。在版式设计中,疏与密的不同排版所给与人们不同的视觉冲击程度也就不同。

同比例对比:大与小是相对而言的,是人们根据对自然界认识过程中所产生的主观联想和感受。展位整体的效果是和谐的的。大能给人以安静沉稳的感觉,相对小就能给人以紧张的感觉。它们之间的作用是通过对比而产生的。

四、创意与表现

(一)素材的发现

音乐电台是中国近几年随着私家车普及而二次发展的一个行业,音乐是不分年龄、工作、肤色等地的限制的。尤其是专门化的音乐电台在现在的中国市场上还没有专业化的去包装;具体化的去推广的方案,这也就给了我这次的设计的很大的发展的空间。

(二)创意的过程

“哆瑞咪”音乐电台标志的设计理念是采用了花的形态,利用组合的形式巧妙地将其结合在一起,以“哆瑞咪”命名音乐电台的名字是上网查询相关资料,找到一些比较有代表性的电台名字,例如:位于台湾台北市的一间广播电台,与1916年10月16日开播。口号是“空中的梦想家”然后就开始想关于音乐大家第一时间会想到什么,什么名字会让大家在第一时间就想到音乐、想到音乐广播(电台),在前期寻找关于音乐广播(电台)的一些相关资料时,想到了音乐剧《音乐之声》,然后中央广播电台第三套改版时也使用了“音乐之声”这个名字,由此受到了启发,由最简单的“哆瑞咪发索拉西多”五线谱中最原始的七个音符。大家一听到这个“哆瑞咪发索拉西多”第一时间就会想到音乐,给人一种像音符一样跳动的感觉,让人有一种不自觉的心情愉悦感,给人一种心情明快、轻松的跳跃感,所以选择了使用“哆瑞咪”作为音乐广播(电台)的名字。因为音乐给人以跳跃感,所以把口号定位了“行走的音乐”让人一听就知道广播的特性。在色彩运用上,标志整体采用了彩色,黑色的文字可以对标志跳跃的颜色进行压制,使整个标志既不失音乐的明快感,也不显得过于呆板。标志的文字部分采用方正行楷简体。


设计图片

根据玉兰花盛开时的的形态,会让人联想到听音乐时的享受,都是给人以美的享受,让人感到心情的愉悦。所以在标志的设计上采用了花的形态(让人在主观上就会第一时间的联想到音乐或者一切美的事物),然后截取其中的一个美得花瓣进行变形以达到是觉得平衡和美得享受,经过尝试与研究发现经过变形的花瓣在三瓣上可以达到视觉上最大的享受,正好三个花瓣也映衬了“哆瑞咪”音乐电台的名字,经过对标志的颜色的反复尝试,确定了暖色调的颜色,也映衬了音乐电台的名字,在最大程度上的达到了音乐电台的名字与标志的统一。


设计美术

在确定了标志之后马上就开始了对书籍的设计,首先在开始时就确定了设计的整体风格要简洁大方为主,所以在书籍的排版上对版式设计的要求聚会会更加的严格。因为是以音乐电台为设计点,所以首先就会想到要做一本对外宣传的画册,画册的主要内容就定在了对外宣传上,考虑到大家可能对音乐电台的印象只是停留在和广播一样,只是全部都播放音乐的这一误区,所以将在宣传画册分为三个部分,第一个部分是介绍音乐电台中每个职位所扮演的角色以及所要承担的责任,背景选用了浅色偏黄系,给人以温暖的同时,又能达到严肃的基调,可以让阅读这些宣传册的人们对音乐电台的工作者们的工作有一个大概、直观的了解了音乐电台工作者并不是像电视上所表现的或是人们所想象的那么光鲜亮丽,尤其是音乐电台的者们。


封面正封面反

第二部分主要介绍了音乐中的种类,尤其是早期的音乐种类(人们不太熟悉的音乐种类),背景主要采用了浅色,以蓝色为主。因为音乐的感觉尤其是早期的音乐不论激昂还是古典都有一些冷静或是忧郁在里面,或多或少都有一些,所以背景选用了蓝色,相对的为了表现音乐的力量,搭配的在排版上就会采用白色搭配。因为是介绍音乐,所以在版式上会多采用一些变化,这也体现了一些这本画册的主题。


内页正内页反

第三部分主要就是介绍一些现在比较流行的音乐类型以及代表人物,主要就是介绍了民谣、说唱、以及组合。当然代表人物中有中国的也有外国的(只是设计者个人喜好,不分排名)。所以背景就没有太大的要求或是限制了,因为音乐的多样性。


尾页正尾页反

把这本画册名字定为《行走的音乐》,首先就是点名主题“音乐”,其次说是“行走的”原因是音乐电台本来就是随着频率而行走的,更深得一层含义就是我希望大家能够把以往中对电台的一些简单、不明的想法改成对音乐的深刻理解,把音乐电台就当成是一个可以陪你四处行走、世界旅行的单纯的朋友。这也是“哆瑞咪音乐电台”的这次书籍对外宣传的主要内容。另一本书的主旨就相对比较有趣味性一些了,因为考虑到这次的电台宣传需要是借助书籍,如果只有编排版式上的改变,就稍显一些单调。所以就决定做一本立体书,使这次的整体展示更显立体与生动性。因为是立体书,考虑到厚度、装帧等一些装订问题,所以一共只做了九页,第一页是对音乐的欣赏,展示了对音乐的欣赏,也是一种对音乐的启示吧。第二页选择的是插卡式,把DJ碟片机的唱法发展的LOOL HERC


最后的

第三页书的内容主要是把音符与乐谱印在书籍上,然后采用所有横切口,之后再使用来回折叠的方法。使书籍立体化。之后的几页立体书基本上都是采用所有横切口,在在来回折叠以达到预期的效果,当然后面的几页的步骤要比前几页的更复杂。做立体书的想法是受到了在做音乐电台画册时中的第二个部分音乐的种类时收到了启发,想到了音乐的种类不同,那么不同的人在听到不同的音乐种类的时候也会有不同的想法与感受,如果我做出了这样一本音乐的立体书,我折好后装订成册,之后再把其中的几页单独成册展示。可以由个人按自己的意图去折叠,那么又会出现另一种画面,另一本立体书。这和音乐也有异曲同工之妙,同样的音符放在不同的位置,不同的曲子中就会成为另一首全新的歌曲。这也是我的设计的初衷。不同音乐,我们不同的感受但一样得是我们都会放松、舒服。

结 语

我的毕业设计是以音乐电台形象推广为主题,主要由标志、海报、书籍、标签、卡片等形式来表示。标志主要用图形来呈现,从中把盛开的花朵的形象穿插进去,给人一种美丽的享受。整个书籍排版围绕着音乐电台的发展和音乐的种类以及音乐给人的无限可能的感受进行展开设计,标志色彩的丰富,造型的简洁。总体颜色选择了白色色、浅黄色、浅蓝色、立体书则采用了对比较为强烈的蓝色、红色、白色、黑色6种颜色,书籍的装帧采用了特种纸装订,展示中在配饰一些书签、明信片和胸牌之类的小东西进行点缀。海报主要以白色为主,根据书籍封面上的简笔人物和字体进行排版后确立。最后还做了一些纸袋包装作为附带产品。整套毕业设计是我对学校所学知识的全面总结和综合应用,能充分体现自身的能力和价值。对于音乐电台存在的问题,就是对音乐电台的调查不够全面,对书籍中的版式设计方面考虑不够周全,对实际的考察不够精细。相对的宣传力度就会弱上很多,那么就会要求日后的版式设计更加严格。从装帧类型、数量、规模、水平和影响来看,打印纸张和宣传力度来说都是问题。

参考文献:

[1]佐佐木刚仕.版式设计原理[M].中国青年出版社2007,8-1.

[2] 佐佐木刚仕.版式设计全攻略[J].中国青年出版社,2010,7-1.

[3] 王章旺. 包装分类设计-设计基础[M].北京:中国轻工业出版社2001,14-31.

[4] Nicolas Aparicio. Efective Package Design[J]. AMA Newsletter,2003,(9):1-3.

[5]广川启智.日本包装设计获奖作品集[M].沈阳:辽宁科学技术出版社2002,126-145.

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