“醇脆”麻片系列包装品牌整体策划

第一章 绪论 1.1包装设计的定义、意义与作用 1.1.1包装设计的定义 包装 就是把产品的各种特性综合起来,考虑到产品的安全性、运输、存放、受自然环境的影响等条件,把产品重新塑造成一个新的商品。它反映出了某个品牌的理念,折射出所包装的产品的特性,也体

第一章 绪论

1.1包装设计的定义、意义与作用

1.1.1包装设计的定义

包装就是把产品的各种特性综合起来,考虑到产品的安全性、运输、存放、受自然环境的影响等条件,把产品重新塑造成一个新的商品。它反映出了某个品牌的理念,折射出所包装的产品的特性,也体现了消费者的心理状态,包装也会直接反映出消费者是否愿意购买该产品。现如今经济的发展与以前不可同日而语,包装越来越精美,产品也越来越多,包装与产品之间紧密相连,相互影响,相互促进,谁也离不开谁。在产品生产、流通、销售和消费的时候,包装起着至关重要的作用。包装不仅仅是用来保护商品的,它还能阐释商品的信息、方便人们的使用、在不破坏商品的前提下方便商品的运输、促使消费者满意消费、传播企业的积极文化。包装还有很多很多好处,需要我们慢慢发掘。

包装设计指的是选用适合产品特性的各种包装所需要的材料,运用巧妙的工艺手段和技术手段,结合独特的思维方式所思想出来的符合产品的图形以及辅助元素,为包装商品进行的容器结构创造出适合的外形,为包装的美化装饰进行设计。

一个好的包装设计就必须要满足下面所阐述的几个要点:一是货架印象。对包装的第一印象同对人的第一印象一样重要,在众多的商品中第一眼看到的就下意识的觉得它是最好的,就会想要买它;二是可读性。包装上的字体大小、繁简等,都必须能让人们看清楚并且看得懂,如果包装上的字体人们连看都看不懂,当然不会愿意购买了;三外观图案。外观图案的设计必须新颖、独特,市场上的包装数不胜数,如果你的图案能在众多包装中鹤立鸡群,那么你的产品也会在众多产品中脱颖而出;四是商标印象。商品有一个好的印象也非常重要,比如安全、环保、健康、营养等等;五是功能特点说明。包装上必须标注清楚产品的特性和功能,方便人们选择;六是提炼卖点及卖点图文化。

包装设计有两个非常重要的要素,分别是外形要素和构图要素。外形要素就是商品包装向人们展示出来的外部形态,其中主要有展示面所表现的的轮廓大小、外部尺寸和包装容器的形状。包装外形具有一定的形式美法则,主要可以概括为:对称与均衡法则;安定与轻巧法则;对比与调和法则;重复与呼应法则;节奏与韵律法则;比拟与联想法则;比例与尺度法则;统一与变化法则。构图就是用艺术的眼光和美学的手法将商品包装展示面上所有的标志、图形、文字和色彩组合排列在一起构成的一个完整的画面。

包装设计主要包括标志的设计、图形的设计、色彩的设计和文字的设计,缺一不可。标志在我看来就是一种符号,是一种反映产品特征或情感的象征形象,标志有三种形式,分别是:文字型的标志,仅仅只是用文字来进行设计的、图形标志,只是用图案来进行设计、文字与图像相结合的标志,这种标志综合文字与图形,比起前两种更具有灵性,更让人容易接受。包装设计的图形主要可以概括为产品自身的形象以及从自身形象上所延伸出来的其它的辅助装饰形象。图形是设计的语言,图形设计的定位准确是十分关键的。色彩设计在包装设计中功不可没,是占主导地位的。色彩具有美化和突出产品的功能,是包装设计中不可或缺的一部分。文字是传达情感、信息和某一个主题内容的符号,也必不可少。

1.1.2包装设计的意义

包装是为产品而设计的,就好像是产品的外衣,可以充分体现产品的价值。它在企业与消费者之间扮演者桥梁的作用,可以更好地促进销售。企业通过包装向消费者传递产品信息和内涵,消费者通过包装来决定是否消费产品,包装至关重要。

1.1.3包装设计的作用

包装设计就是把产品的各种特性综合起来,考虑到产品的安全性、运输、存放、受自然环境的影响等条件,把产品重新塑造成一个新的商品。它直接关系到消费者的消费欲望。

包装设计具有心理功能,主要是求实心理、求美心理、求新心理、仿效心理、求名心理。

包装对保护商品具有非常重要的作用,它拥有很多便利功能,还可以促进销售、开拓市场。一个产品要转化成一个有价值的商品,就需要好的策略和合适的定位来催化,从而满足消费者的需求,更容易被消费者接受。

从现有消费市场来看,包装最重要的是保护功能、销售功能、流通功能。

保护功能:保护产品不因外界的干旱、潮湿等自然环境而变质,包装的材料、造型、颜色等都相互联系,相互作用。

销售功能:产品包装的好与坏直接影响到产品的销售,包装通过精心设计的图形、文字、色彩向广大消费者传达出产品的信息特征与积极的企业文化,可以引导消费者正确的消费。

流通功能:好的包装能够方便流通、存放、运输、携带与回收处理。

1.2包装设计的理论基础

包装装潢设计就是利用文字、图形、色彩和外观造型等,通过艺术手段,传播商品信息的创作过程。包装被人们称为“无声的推销员”,确实在现代社会,生活节奏越来越快,生活质量越来越好,产品需求越来越高,而包装必须拥有吸引人眼球的功能,才能使人们在第一眼看到它的时候卖一个好市场。随着经济的飞速发展,包装设计的观念也发生了很大的改变,由传统的具象到抽象、由简便到繁琐、由高贵到写实,并产生了很多的艺术形式和表现手法。

1.2.1包装色彩的选择

色彩在包装设计中的选择和应用非常重要。色彩不仅可以为包装设计锦上添花,还能吸引消费者的青睐,也还能唤醒消费者对产品的记忆。

包装的色彩需要满足一些条件。包装色彩要着重从商品的性能和特质考虑,世界上有各种各样的商品,并不是每一个人都需要所有商品,也并不是所有商品人们都需要,所以产品包装要根据不同行业的不同人群来进行设计,选择合适的包装色彩。

1.2.2包装图形的选择

包装图形在视觉传达方面具有不可忽视的力量,它具有直观性、有效性、生动性和丰富性,将商品的特性与功能直观的表达出来,利用图形在视觉上的特殊吸引力来诱导消费者购买。

对包装的图形要素进行归纳、总结、翻转、提炼、反复使用等方式来创造出更加精美的图案,使产品包装产生出无与伦比的美感,给视觉感受带来新的神奇的体验。

包装图形设计的基本原则有以下几点:一是信息传达的准确性,产品包装上的图形必须拥有准确传达产品信息的功能。二是视觉个性的体现,作为一个设计者,要有比常人更敏锐的思维和发现的眼光,要掌握更多的表现方法和表现角度,站在时尚的前沿,是创造一个好的包装的关键。三是注意图像的局限性,不同的图像对于不同的消费者来说有不同的体验和感受,这是图形设计的特点,也反映出图形语言的局限性,只有认清这种局限性并找到突破口,才能使设计更有针对性,更完美。

1.2.3包装结构的选择

包装结构的设计在包装中占据着不容忽视的地位。包装结构设计是指依据科学的原理,根据不同样式的包装材料,不同包装容器的成型方式,以及对包装容器各部分的不同要求,对包装的内部和外部结构所进行的创造与设计。

包装结构设计的原则有以下几点:一是科学性。就是运用科学合理的设计方法,运用恰当合适的材料和工艺,使设计具有合理性,符合有关法规。二是可靠性。就是好的包装设计必须拥有足够的受压强度、刚度和结构的稳定性,在流通中能够承受外界的各种压力。三是美观性。包装结构的外形必须符合大众的审美,并且更上一个审美高度。四是经济性。包装结构设计要求合理选用包装的材料、尽量减少原材料的成本、绿色生产、节约生产。

1.3醇脆麻片包装设计的研究意义

醇脆麻片包装设计的研究意义在于它本身的历史价值、营养功效和经济价值。

醇脆麻片的历史价值:麻片是山西省的汉族传统名食之一。创造于明代末年,清朝初期,距今已经过了300多年,它以酥脆香甜的响亮名号著称于省内外。1981年,在全国商办工业副食品质量鉴定评比会上,曾荣获名特产品的第一名,畅销许多省市。是正宗的山西省八大名食之一。

醇脆麻片的营养功效:该小吃片比较薄,就好像纸片儿一样,在阳光下还会晶莹剔透,味道就好像蜜一样甜,放入口中酥酥脆脆的,吃完后感觉嘴里还会留下淡淡的余香。在炎热的夏季也不会粘连在一起,长久的存放也不会变了味道。长时间食用,可以舒缓肝脏、保健脾胃、可以消除疲劳,缓解压力、可以使人振奋精神、富含丰富的营养,可以补充营养、还能促进新陈代谢,有益身体健康,老人和小孩都可以放心食用。

醇脆麻片的经济价值:醇脆麻片做工精细、营养丰富,而且市场上不常见到,生产销售醇脆麻片具有一定的可行性和市场竞争力。

由此可以看出醇脆麻片历史悠久,营养价值高,具有市场潜力。

世界食品目前出现下列发展趋势:家庭人口缩小使小包装产品大行其道,讲求健康营养,从以往的低脂,低胆固醇的要求转为高维生素,高蛋白质,高纤维含量食品;符合环保标准的食品种类日增;高品味的产品销售道路日益广扩;中老年人的消费能力强,已成为食品加工业最具有潜力买主;幼童及儿童食品销路持续增长。

在深度城镇化的持续推进下,国家的现代化水平不断提升,人们的生活节奏也不断加快,伴随着食品行业也在持续增长。本人设计的醇脆麻片系列包装运用了麻片生产中的各种营养元素,使传统与现代相结合,打破以往太传统的模式,推出一系列现代化的颜色与图形,提升产品的价值与市场。

第二章 醇脆麻片包装的设计方法

2.1醇脆麻片包装设计的课题来源

本人在指导老师石飞老师的建议和帮助下,确定了““醇脆”麻片系列包装品牌整体策划”这一设计主题。在定好主题后,本人进行了市场调研,针对市场上同类麻片的不同包装进行拍照调查,发现这种包装各有各的优势和不足。随后自己在网上也翻看了很多此类的包装,也从中发现了很多优势与需要改进的地方。为了方便后来的包装制作,本人还去了一些印刷厂了解情况,学了很多印刷方面的知识。关于包装方面,本人还组织了人员进行问卷调查。在完成一些准备工作后,开始了对醇脆麻片包装的设计工作。

在市场调研过程中,发现麻片的包装并不多见,大多数都是传统的花样,略显浮夸,颜色也不是很吸引,容易使消费者在视觉上感到疲劳。在包装结构方面,大多数是天地盖式的纸盒包装,追求高大上,内存却很小,吃完后包装盒也没多大用处,造成过度包装、过度浪费、环境污染。消费者在选择产品的时候,不光考虑的是包装盒的好坏,他们还会在意价格的高低,这就要求设计师在设计包装的时候要考虑消费者的需求,创作出符合时代发展又满足消费需求的产品包装。

2.2麻片包装设计的成品欣赏


美术设计的图片

图1


美术设计dd

图2


设计图片

图3


设计图片等等

图4


设计图片5

图5


设计图片6

图6

本人主要调研了目前市场上存在的一些相似产品的包装,从中也发现了一些问题:

1.图1,造型比较普通,颜色也不是很好。

2.图2,与图1一样,颜色浮夸、单一。

3.图3,包装图形普通,体现不出产品价值。

4.图4,铁盒包装,成本过高,不适合大量生产。

5.图5,包装有些随意,产品信息不完整。

6.图6,属于一次性包装,不便于长时间存放。

2.3问卷调查

为了更好地完成包装设计,本人设计了一套问卷调查,对麻片产品在人群中的食用度和认知度进行了解,以及现世麻片的包装在人群中的满意度也有了一定的认知。

2.4市场调研成果

通过网络问卷调查,大部分人表示平时生活中接触不到这类食品,究其原因区域局限性,麻片只仅仅存在于一个小县城,也没有推广活动,所以有很多人都没有见过该产品。而小部分知道该产品的人觉得产品包装太老土,不想买。

第三章 醇脆麻片包装设计过程

3.1标志设计

初衷是想要传统与现代相结合的方式,因为麻片本来只是在过春节的时候被当成礼品送人的,平时很少有人买,所以就用一个圆形赋予了它团圆的意思,而送人寓意祝福,吉祥,因此有了祥云,来代表吉祥祝福,再取麻片本身的形状长方形,放在圆与祥云的中间,三者就融为一体了,然后把篆体醇脆的字样放在长方形空出来的中央,一个logo就算基本成型了。草图如下:


设计图片7

最后经过与老师的讨论和研究,决定把中间的篆体字换成现代字,因为麻片吃的时候嘎嘣响,脆脆的感觉,所以换成带有脆脆的感觉的字体,整体颜色用传统的中国红,字体颜色是纯黑色。整个标志寓意着吉祥祝福,富贵平安。最后标志定稿如下:


设计图片8

3.2包装图案选择与设计

因为考虑到以往该产品的包装比较单一,图案呆板,所以在做设计的时候,为了让更多的人都知道该产品,宣传该产品,了解产品的价值与作用,所以就把制作该产品的各种营养元素提取出来,以简笔画的形式存在于包装上,使包装的色彩更加丰富有内涵,提取出来的主要元素如下图所示:


 


 


 


 


 


 


设计图片9

上图共7种包装图形组成一个小系列包装,样式新颖,色彩明快,很容易吸引人。

第四章 醇脆麻片的品牌整体策划

4.1醇脆麻片的海报设计

海报主要是对麻片的内容介绍,配上做成麻片所需要的材料的图片,很容易让人看懂而且有食欲,海报长1米,宽70厘米。

4.2醇脆麻片的画册设计

画册主要是展示标志设计,标志含义,辅助图形,包装展开图,以及麻片生产过程中的少量图片。

4.3醇脆麻片的名片设计

以包装的颜色还有包装上的辅助图形为原型,制作名片。

第五章 醇脆麻片包装设计定稿

5.1设计展开图

以下是醇脆麻片包装的部分展开图:


设计包装             设计包装2


设计包装3

包装的展开图如上图所示比较清新的颜色,可爱的图形,精巧的包装,每组七个,形成一个小系列,很容易抓人眼球。

第六章 总结

6.1设计总结

说到这里,设计基本上已经结束了,这也意味着我在山西大学商务学院的4年学习生活即将结束,想想这4年过得也真快,石飞老师也带过我们两门课,老师是一个很认真的人,对每一位同学都非常的负责,毕业设计是石飞老师带的,我很荣幸。

从去年12月份开始,我们就分配好了老师,指导毕业设计,在老师的安排下,我们根据自己的想法和条件进行了市场调研,并收集了大量的相关资料,然后老师根据我们自己选定的命题给我们提出意见,一一指导,最后每个人都确定命题,并开始着手设计。我刚开始做的是产品标识,画了有好多个草图,最后老师从中选了一个,回去后做了电脑稿,效果还不错。放寒假期间在网上调查该产品的各种知识,包括产地、生产方式、产品配料、产品价格、购买人群等等,对该产品有了新的理解和认知,在家做了产品的包装和海报,刚开始是想选用以橙色为主、黄色辅助的外包装颜色,后来老师看了之后对我进行了一番指导,听完后我有了新的想法,就是把该产品做成时所需要的主要材料提取出来,根据材料本身的特性,用画笔画出它的简笔画形式,填上颜色,就成了包装的图形,然后外包装选用比较清新的颜色,给人清爽明快的感觉,包装材料选用纸质材料,还有一些塑料瓶子,瓶子外边是以包装上的图形提炼出来的辅助图形做成的瓶贴,还买了一些比较薄的一次性用的粘贴式小塑料袋,塑料袋外边贴上产品的标识,包装这一部分就基本完成。然后还有海报,海报主要是介绍产品的配料、性能和价值;还有名片,主要是个人信息和公司形象;宣传册主要是介绍产品各种配料的基本功能和特性,对该产品加以宣传;画册主要收录的是整体策划设计过程中的包括标志、海报、名片等的设计成品;最后还印了一些含有产品标识的环扣,用来当礼品赠送。最后就是包装等的打印成品以及画册的装订。

经过这次毕业设计,我又重温了一遍这4年来所学的点点滴滴,比如素描、色彩、版式设计、包装设计、vi设计、平面构成等等,磨练了我做事的耐心和细心,对我以后的成长很有帮助。

致谢

毕业设计能够顺利完成我很开心,这是我用好几个月的辛苦和努力换来的,我应当珍惜,感谢老师的悉心指导,感谢学校的培育之恩,感谢这四年来陪我一起闹一起进步的朋友,我们即将踏出校园,走进社会,希望以后你们都心想事成,事业顺利,感谢有你们。

参考文献

1.包装结构设计\王炳南编著.–上海:上海交通大学出版社,2011

2.平面形态构成\刘涛,杨广明,常征主编.–北京:北京工业大学出版社,2012.8

3.色彩形态构成\刘涛,胡杰,陈金梅主编.–北京:北京工业大学出版社,2012.8

4.从色彩走向设计\陆琦著.–杭州:中国美术学院出版社,2004.1

5.视觉中国www.chinavisual.com

6.百度百科

7.百度文库

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