我国新兴旅游形式的发展研究

  摘要:

近年来,随着国家经济形势逐渐好转,人民生活水平不断提高。在物质得到一定保障后,人们越来越注重精神享受。于是,第三产业不断发展,越来越多的人们改变传统的消费观念。在新兴消费观念的浪潮下,我国旅游业得到空前发展,新兴的旅游形式带给人们全新的体验,能够满足人们日益增长的消费需求。同时,旅游业不断发展也拉动国家第三产业发展,是国家财政收入的重要来源之一。本文对新兴旅游形式的发展进行研究,促进我国旅游业持续健康发展。

  关键词:新兴旅游形式;第三产业;发展研究;生活水平

旅游是国家经济发展到一定阶段的产物,代表社会生产力的发展。人们只有在满足自身的物质性需求后,才会考虑商品的精神需求。可见,旅游属于人们的精神需求范畴,是人们生活的奢侈品。旅游代表着社会的生产力发展已经达到了一定的程度,人们的生活水平已达到温饱。旅游是一种时尚的消费观念,是社会金字塔尖端人群独有的高层次精神需求。旅游业健康持续发展,能拉动国家第三产业不断进步,是国家财政收入的重要支撑。目前,随着人们消费观念逐渐提高,人们对旅游方式的要求逐渐增多。传统的旅游方式已经远远不能满足人们日益增长的旅游需求,研究一种新兴的旅游形式对于促进我国旅游业发展具有重要意义。对我国新兴旅游形式的发展研究,吸引外国游客到我国旅游度假,能促进我国经济持续健康稳定发展,增强我国经济软实力,提升我国在国际社会中的地位。

  一、新兴旅游的主要形式

  (一)自驾游

自驾游,顾名思义,是指游客自行驾驶车辆到旅游区度假的旅游方式。自驾游与传统的旅游度假方式不同,避免了传统旅游方式下人们的旅游时间固定的弊端,实现了游客自主规划时间、自主规划旅游地点,更加适合家庭旅游。采用自驾游方式,人们具有更多的自主选择权,旅游时间更加灵活,旅游空间更加个性化。可见,自驾游更加适合家庭旅游,是一种新兴的旅游方式,更能满足人们日益增长的精神文明需求。

  (二)体育旅游

近年来,我国体育事业不断发展。体育运动与旅游形式的结合成为一种新兴的旅游形式,人们常把这种形式的旅游称为体育旅游。采用体育旅游形式,将大家所熟悉的体育运动与旅游方式融合,使体育运动具备人性化,旅游方式增添了人文色彩,体育运动和旅游方式都具备了社会的属性。

  (三)农家乐

农家乐依托于农村特色产品和农村特色生活方式,是农民向城市人们发起的新兴旅游方式。农家乐为城市游客参与农村生活提供一种可行性,便于城市人们更深刻了解农村现状和农民的生活习惯。一方面,农家乐能带动农村经济快速发展,减小城乡差距,推进城镇化进程;另一方面,农家乐实现城市居民对农村生活的向往,满足城市居民享受农村生活的愿望。因此,农家乐实现了城市和农村的互动,提供更加丰富的信息资源和更加广阔的市场空间,为国家旅游收入贡献重要力量。

  二、我国新兴旅游形式的发展现状

新兴旅游作为我国旅游市场发展的重要分支,其在取得了一定成绩的同时,在旅游发展的规范性方面,在旅游发展的相关人才的储备以及旅游相关配套服务设施方面还需要进一步的优化与完善。

  (一)发展潜力巨大

在我国,旅游消费已在大多数家庭的支出范围内。旅游性消费将成为未来国家财政收入的重要性力量。从前,跨境旅游是我国国人认可的主要消费形式,现在,随着旅游业态的多元化发展,我国出现的新兴旅游形式将成为人们旅游的首选,新兴旅游业具有巨大发展潜力。伴随互联网的普及,移动通讯设备等现代科技对我国旅游业发展有深刻的推动作用。互联网+背景下,淘宝、百度、腾讯等电子商务企业如雨后春笋般拔地而起,相继走入人们的视野,潜移默化地改变着人们的旅游方式。

  (二)新兴旅游市场有待规范

目前,我国旅游市场出现恶性竞争态势,旅游市场仍有待规范。互联网背景下,我国旅游领域相关企业并购重组现象比较普遍,旅游企业大多采用现代商业模式旅游。旅游市场出现了网络化水平低、市场规模小的现象。据相关数据显示,国内旅行社数量已占全国旅行社总数的80%,但是旅行社收入并不高,平均利润低。如果不进行规范旅游市场,将会导致旅行社纷纷将重点放在商务旅游、出境旅游等高利润的旅游消费上,旅游企业者将利欲熏心,只一味地追求提高旅行社效益。可见,我国新兴旅游市场急需规范,由粗放型向集约型转变,实现规模经济,降低企业成本,走连锁经营道路。

  (三)缺乏相关人才队伍建设

人才是新兴旅游企业建设的主要力量。人才对于旅游企业模式转变、营销渠道拓展具有至关重要的作用。目前,我国新兴旅游企业缺乏相关人才队伍建设。人才结构分配不均匀,导致企业生产的产品不能满足人们日益增长的物质需求。根据大众旅游消费渠道,我们把价格、渠道、促销、产品策略作为传统营销理论的核心力量。在市场需求下,培养满足市场需求的相关人才,是建立新兴旅游形式刚性需求。我国目前仍然缺少满足市场需求的相关人才,如营销人才、电子商务人才、景区服务人才等。缺乏相关领域的专业人才,将会导致整个企业发展受到阻碍,企业的运营模式不连贯,企业的良性健康可持续发展受阻。

  (四)配套支持政策有待完善

新兴旅游发展离不开相关配套的政策做支撑,制定完善的配套支持政策是企业发展相关旅游业的根本。我国新兴旅游业发展过程中,依然缺乏相关的配套支持政策,导致旅游企业组织涣散,企业人员缺少相关的制度规范。首先,缺乏相应的产品策略。旅游企业缺少相关的旅游产品供客户选择,导致旅游者不能按照自己的意愿随机的挑选心仪的礼物。其次,缺乏相应的价格策略。在新兴旅游形式下的产品营销过程中,企业缺乏相关的价格策略以充分发挥市场的杠杆作用,导致市场开发缺乏相应的良性调节手段。

  三、我国新兴旅游形式的发展对策

新兴旅游的发展方兴未艾,如何促进新兴旅游形式朝向更加科学的方向发展,需要在市场潜力的挖掘、新兴旅游市场的规范以及相关人才队伍的建设、配套的支持政策等方面进行必要的完善。

  (一)充分挖掘市场潜力

我国是一个旅游大国,根据不完全统计,旅游服务业在整个国民经济贡献中的比例也在不断的上升。新兴旅游作为旅游产业发展到一定阶段的产物,其在整体的发展规模上还存在着很大的发展空间。充分挖掘客源市场是激发我国旅游市场活力的关键。应该充分发挥市场在旅游企业发展中的调节作用,细分市场,做好明智、准确的市场定位,改革传统的购物方式,生产满足市场需求的旅游产品,不断拓展市场外部环境,使得市场呈辐射状向四周扩大。同时,旅游企业应借助互联网平台,创新网络营销内容,重视旅游企业的市场形象树立,减少市场宣传的盲目性和市场不可预测性。

  (二)规范新兴旅游市场

在新兴旅游企业发展过程中,需要不断规范新兴旅游市场。从政府政策、法律法规等方面,对新兴旅游市场进行规范,促进新兴旅游市场的良性发展。首先,加强新兴旅游市场的法律法规建设。通过建立合理的新兴旅游企业考评指标体系,加快旅游企业推进新兴旅游形式的发展,实现新兴旅游的标准化和制度化。其次,制定符合我国国家特色的完善的旅游产业标准体系。细化各项旅游设施指标控制标准,制定符合我国国家特色的检测体系,完成旅游产业的设施检验。另外,还要从新兴旅游行业自律的角度来系统的提升其发展的整体规范性。

  (三)完善相关人才队伍建设

人才建设是促进企业良性发展的根本保障。培养满足市场需求的各个领域人才,能推动企业朝持久性发展。目前,我国各大高校应加大对旅游营销及旅游市场管理方面人才的培养力度,建设完善的人才队伍。根据市场的需求,重点培养营销人才、电子商务人才、景区服务人才等。只有培养完善的人才队伍,才能促进企业良性、健康、可持续发展,我国新兴旅游建设才能得到不断完善。

  (四)完善配套支持政策

在我国新兴旅游业建设过程中,要根据旅游企业的特点,以满足市场需求为目标,制定相关的配套支持政策。具备完善的支持政策,才能实现旅游企业秩序井然,企业员工严格遵守相关制度规范。制定产品策略以及相应的价格策略,满足不同的旅游消费者对产品的不同需求,充分发挥失常的杠杆调节作用,使得旅游企业在相关配套支持政策下实现良性健康可持续发展。

  四、结语

旅游产业不断向前推进的过程当中,以自驾游,农家乐等为代表的新兴旅游形式也得到了很好的发展。但是,由于主客观等方面的原因,新兴旅游在发展的过程当中还存在着一些问题。本文主要探讨了几种新兴的旅游形式的发展现状及其在发展中存在的问题,在探讨相关理论研究成果的基础上,对今后新兴旅游发展的对策进行了探讨,希望本文的研究能对今后新兴旅游产业的健康发展有所裨益。

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