浅谈商业海报设计中创意的发掘

摘要

当今社会是一个发展迅速的消费时代,各类商品总会出现各种各样的广告,无论是在城市、乡镇或者农村,我们日常生活中所接触到的商品都需要广告设计。海报是一种传播信息方方式,但商业海报是一种营销手段,也是一种特殊的营销手段。这种特殊又有效的营销手段自然会吸引各大企业商家的目光同时使他们了解到海报设计的重要性,这不仅推动社会经济发展,同时还对海报的设计的要求提高了很多。海报设计不只单纯的设计,同时还包含着很多内容,不仅需要开拓创新,还要将美与艺术相结合来突出、衬托商品的特点,最重要的是达到营销目的。

海报作为一种重要的信息传播方式充斥在我们的日常生活中。在广告传播的过程中,生活中的每一个人都有可能成为该广告的潜在消费人群。海报具备简单又直观的特点,所以无论以哪种方式来传达信息都是极其快速又直接的。在海报的设计使用中,独一无二的创意能够为该海报所展示的商品带来无法想象的经济效益。海报的直观性使其具备了不可替代的商业价值。当然,在商业海报的设计过程以及结果中,创意更是占据的不可替代的位置。

关键字:商业海报、创意、消费者

绪论

海报是视觉传达设计中的一种表现方式是通过排版、色彩、文字、图形等元素的相互结合和构成组成一个版面来传达信息吸引消费者,商业海报需要利用这种强烈的视觉感来勾起消费者的消费意识,从而将产品推广出去。创意又是商业海报设计中最为重要的一点,有了好的创意才会有好的商业海报作品。

商业海报是为了达到宣传企业文化及商品,商业服务而发布的商业广告海报,商业海报的设计要求设计人员根据企业的文化,产品的特点及受众人群,广告投放地等诸多因素做出综合考虑,意在吸引消费者了解企业及产品功能的特点。

创意是一种通过创新思维意识从而进一步挖掘和激活资源组合方式提升资源价值的方法。所谓创意就是传统的叛逆,是打破常规与传统背道而驰,是破旧立新的创造与毁灭的循环,是思维碰撞,是具有新颖性和创造性的想法,是不同于寻常思维的解决方法。创意起源于人类的创造力、技能、才华和想象力,创意同样也来源于社会又能够在一些层面指导社会。我们不仅诞生于创意创新,也同样要在创意、创新中发展。

本论

商业海报的特征及功能

海报作为传达视觉信息的一种方式,布满我们周围的生活。它的应用范围十分广泛,能够以多种方式承载,所以它是商业宣传中不可缺少的一种传递方式。海报也是广告,广告即广而告之,通过自己简洁明了的特性快速传递出商家想要释放出来的信息。海报的直观性使其具备了不可替代的商业价值,创意是一种通过创新思维意识发散,将信息组合提升资源价值。所谓创意是传统与叛逆的相互融合,也是一种不同寻常的思维方式。

商业海报的特征

商业海报具有商业性特点

商业海报是传递信息的一种方式,是为达到商业目的的设计,通过设计将创意和目的表现出来的一种形式。用美术、艺术的元素加以整合修改,得到一个新的具有较强冲击力和感染力的海报设计作品。把文字图形重新整合设计从而将信息传递给广大消费群众,一边可以达到其商业目的推销商品,一边可以在消费者心里树立良好的企业形象。

商业海报具有时效性特点

一种新的商品的推广需要伴随着一些更新的创意以及新颖的想法。商品海报的创作创意越新颖、突出,就越是能够引起消费者对产品的好奇心并且增强对该商品购买的欲望。相反,若商品海报丢失了创意,那么,消费者的购买欲望就会降低因为会出现很多能够替代该商品的产品,商业海报的作用就会减淡。

商业海报具有创新性特点

在当今社会,无聊乏味的海报已经无法满足消费者的需求了,没有创意的设计相当于人类失去了灵魂,枯燥、无味。当然,商业海报是一个目的性很强的设计活动,其目的就是为了推销商品。由于目前市场竞争强烈,各家各户都在比创意,拼新颖,同时也推动了商业海报设计的发展,设计师们不仅需要创新思维,还需要结合传统,将好的创意思维及想法与作品很好的契合,寻求新的卖点,不断创新,更重要的是被消费者所接纳、喜欢。

商业海报具有艺术性特点

当设计师在商业海报的创作设计过程中,会依照产品的格调和受众对象作为参考,运用各种艺术手段,将美术元素和审美活动融入到商业海报的整体设计里。带给消费者美感以及良好的消费享受。一般意义上来说,美并不是商业海报创作的基本要素和终极目标,但成功的商业海报既是一个单纯的平面设计也是一门艺术。

5、商业海报具有整体性特点

在商业海报的设计创作中能够运用的表现元素和手法都很多,但无论再多的表现元素和表现手法,其目的都只有一个,就是为了更好的实现商品的销售和服务商品。这么说来,商业海报的整体性是不容忽视的。商业海报的整体统一有利于消费者的接受,并且能够使受众一目了然也能体现出企业的条理性。

商业海报的功能

成功的商业海报能够有效地推销商品。商业海报可以让消费者直观地了解商家的意图、产品的性能以及是否符合自己的需求,具有很好的宣传作用。一个成功的商业海报能够很好的吸引大众,增强消费者们的购买欲望。为了充分发挥这些作用,在商业海报的设计上应该真实阐释商品的特征、内涵,形象的反映产品的作用以树立良好的企业形象。不可随意夸大产品的真实性,这样会引起广大消费者的不满。在商业海报的投放时机和环境上,尽量选择人们集中居住的地理位置,根据产品的特性选择交通运输集散地或旅游景区等。把握好了时机和环境就会出现天时地利的情况,这样对产品的推销起着推动性的作用。

具有艺术性的商业海报可以提升产品的品味。优秀的商业海报不仅能够提升商品的内涵和品位,还能成为商品销售的助力,为并体现商品的品牌企业文化。注重商品外在的同时也要关注商品的内在联系,将商品的内在联系用具有艺术性的手法变现出来,使消费者们能够赏心悦目并接受商业海报所传达出来的信息。设计师需要充分了解商品的特点,将商品的特点、内在联系以及商品格调和艺术美学充分结合,以此体现商品的文化主题思想。层次分明、主题突出、观念鲜明和艺术感染力强的商业海报具有强而有力的传播、引导功能。

创意对商业海报的重要影响

(一)商业海报设计中创意对品牌的影响力

1、商业海报设计中创意对品牌形象的影响

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。由于印刷出来的纸质印刷媒体具有持久性的特点,不像网络、电视媒体传播那样转瞬即逝,所有商业海报对品牌的影响力是直接并持久的。所以在海报设计中,为了贴合企业形象,设计师们需要发散思维设计出符合企业形象的创意作品。成功的设计作品会带给消费者们愉快的视觉体验,能够在消费者心中树立起一个良好的企业形象。随之能够在消费者往后的使用体验中起推动的作用。一来满足了消费者的消费需求,二来满足了企业的盈利目的。

商业海报设计中创意对品牌知名度的影响

品牌知名度被分为不同的层次。品牌知名度最低的层次是品牌识别,这对产品的商业海报设计的要求很高。要使消费者第一眼认出并且有印象这就是该品牌的产品,而不是看过即过不能识别出是哪个公司的产品。若出现上述情况,那么该商业海报设计就将毫无意义。既然毫无意义,那么,对打造品牌的知名度就起不到推动的作用了。要使消费者耳目一新并且能够一眼识别得出品牌,关键点还在创意。但在众多广告铺天盖地的当代,怎么样能够吸引更多的潜在消费者的目光呢?一个独特的创意、另类不寻常的表现手法,都可以使原本普通的商品变的更加迷人。所以说,在商业海报设计更新颖的创意,更夺目的画面感,都能给品牌的知名度带来及其正向的影响。

(二)商业海报设计中创意对品牌销售结果的影响

正如上文所提到的,一个成功的商业海报理所应当的能够促进产品的销售并且能够为消费者提供很好的品牌印象。当消费者与潜在消费者看到了一个非常有创意的商业海报时,首先会对产品产生浓厚的兴趣,会想要去了解该海报所展示的产品并且过目不忘。当代消费者大多数追求有趣、独一无二、新鲜的产品,当我们的海报能在这些方面与消费者产生共鸣,那么会很容易吸引消费者的目光以及兴趣,对于产品的推广以及销售都起着正向影响。不仅能够影响消费者,若海报本身具有极强的趣味性、创意性并且产品符合消费者需求在质、量上都有着极高的保证,我相信此时消费者同样会成为一个广告载体,向身旁的亲朋好友或有同样需求的消费者推荐该产品。对于潜在消费者来说,一个与众不同的商业海报会在该潜在消费者脑海里留下深刻印象,当潜在消费者对此类产品有一丝需求或看到同类产品时,就会很快的浮现出我们的商业海报,并对海报上所宣传的产品好感度倍增。毫无疑问,一个优秀的创意商业海报对与品牌销售来讲有着极其有力量的推动作用,不仅对于一种产品,而是对于整个品牌的形象塑造,当消费者有了一次愉悦的消费体验,那么下次,对于产品的选择必然会优先选择该品牌。

(三)商业海报设计中创意对消费者的影响

无论是从对消费者的心理影响还是思维影响看,商业海报创作过程中创意是十分重要的。商业广告的创意对消费的刺激作用表现在新产品上市时对消费者的影响。应该要迎合消费者追求美味、健康的心理特征。例如“康师傅”的海报设计中,“用心让美味加分!”这句广告词,能够带给消费者安心踏实就像在家吃妈妈做的饭的感受一样美味、健康。海报中,面条被夹起看起来特别劲道,再搭配增强食欲的浓汤、牛肉以及蔬菜,能很好的勾起消费者的食欲,使人不禁有想要尝一尝的冲动。海报的配色选择了暖色系,能够带给消费者一种温暖的感觉,在我的理解里,也可以理解成是家的感觉。

商业海报设计中创意需要满足人们的感情需求

感情因素也是商业海报打动人心的一个重要方面。但至于需要体现爱情、亲情或者友情,还是取决于产品定位的人群。海报设计中,我们也应该更加重视和参考消费者内心的情感。

商业海报设计中创意需要激发消费者的联想

很多事物中间都有着非比寻常的联系,在我们设计商业海报的时候,可以选择毫不相干却趣味十足的矛盾点联系或选择密不可分的联系来创作,这样不仅能够打开消费者的思维,也为其创造出了无限的联想空间。

商业海报设计中创意的发掘与形成

收集信息

信息是产生创意的重要源泉,一般来讲有两种相关信息:普通信息、特定信息。

普通信息:普通信息包含了许多内容,收集普通信息是一个长久训练,它通常来自普通的知识教育,可以由一般的渠道培养。例如广泛的阅读,对周遭生活、世界抱有敏锐的兴趣及洞察力,特别是对消费者的兴趣—包括他们的生活、需求、想法和举止。

特定信息:对于一个产品来说,我们希望能够从客户方面汲取尽可能最多的信息来满足客户的需求,我们需要从产品和客户方面进行调研,基于互联网的飞速发展,收集信息对于我们来说已经变的很快了,不过在收集信息的过程中,我们需要有明确的判断力来选择有用的信息,丢弃无关信息。

审视信息

当我们收集到了有用信息时,此时此刻应该翻来覆去的研究所收集到的信息,直到对信息吃透明白该如何组合能够将广告体现的更为贴切。可以悄悄地接近主题,从多个角度看。否则对意义的直接追求往往可能适得其反。如果在审视信息的阶段中,在对于信息的体会更加深刻的时候有了创意碎片及一些零星的灵感,请把它记录下来,无论它们看起来有多么天马行空。对信息的思考和审视越多,就更容易去理解其中的关系,这样就能得到更多的创意反馈。

沸煮信息

到达该步骤的时候,我们需要让信息沸腾一会,让各种各样的信息在脑海中碰撞酝酿。让潜意识工作一会,这时候可以去做一些不相干的事情来刺激想象力和情感。当我们的思想在消化信息的时候,可以尝试阅读、听音乐、冥想、散步或者洗个热水澡,任何时刻任何场景都有可能使我们灵光闪现。

充分让灵感流淌

在这个阶段,创意也许已经开始出现,似乎是从天而降。此时此刻很多想法以及创意会在脑海里浮现、碰撞。若暂时没有出现好的创意,那么可以写下所能想到的最好的创意然后进行下一步。

形成并发展“你”的创意

此时此刻,我们所得到的创意需要定型和塑造,从创意想法变成真真切切的东西,并且在此时需要一定的写作、表达技巧。

分享“你”的创意

现在,将所得到的创意与他人分享,看看他人的想法与意见。他们或许可以在灵感创意上帮助我们锦上添花,也可以使表达及写作更具创造力。

漂洗和重复

如果需要,可以将在第六步中所得到的反馈信息添加到第一步,然后重复进行接下来的二、三、四、五、六步。继续下去,直到得到最好的创意,通过这些步骤,灵感与创意的互相结合能够使作品具有更多的创造力和非同凡响的创意。使作品更佳贴和产品,为独具一格的商业海报提供绝妙的创意,

对于商业海报设计中创意的六点思考

富于幽默方式

在初期创作思考中,我们可以根据商品的特性和商品的优势选取运用幽默风趣的方式延伸,创造出轻松有趣的意境,能够拉近商品与消费者的距离。不过在创作的过程中需要注意恰如其分的幽默矛盾冲突,需要合乎情理。

借用比喻方式

借此物喻人、借人喻事等往往都被我们熟悉的运用在写作中。同理,在我们的设计创意中,也可以运用这样的比喻方式。比喻方式中,所借用的喻体可以与主题没有直接关系,但其特征需要有相似之处,借题发挥可以带给消费者更大的想象空间。

运用联想方式

在运用联想方式的时候,我们需要突破世俗界限与束缚,开拓思维以及想象力。把能够想到的、有联系的筛选组合,扩大艺术容量,巧妙的加深画面意境来突出我们所要表达的观念。

合理夸张方式

在广告创作中,抓住商品最明显的特性将其无限夸张放大,不仅可以把该特性深刻的印在消费者脑海里,也可以清楚的突出商品特性。在需要对产品做出选择的时候,脑海里第一浮现的就是我们所宣传的产品。

选择偶像方式

在我们每个人心中几乎都会藏着一个崇拜对象,我们想要通过效仿的方式去靠近我们的崇拜对象。这样一来,我们在创作的过程中选择大众普遍崇拜度较高的偶像来推广,那么就能很好的树立品牌可信度以及品牌形象并且会产生不可言喻的说服力。

神奇迷幻方式

在神奇迷幻这类方式中,通常需要作品有着畸形地夸张,以丰富的想象力构织出一幅与现实生活有着某种距离感的画面。这种方式具有一定的浪漫主义色彩,可以借此突出非同寻常的视觉效果及感受,并用丰富的感染力带给观看者一种特殊的美感。

结论

通过对商业海报设计中创意的发掘的研究,由此整理总结出相关资料,得出在商业海报设计中创意的重要性以及创意思考,在面对广大消费者的同时能够有效的将商品推广出去。利用更加独特、富有创造力和更具视觉冲击感的表现手法以及艺术修饰来创造和设计出更加夺人眼球的作品并激起消费者的购买欲望从而达到商家的营销目的和设计师的创作目的。总而言之,平面广告设计中,海报是一种持久性强的传播方式,也是不同于电视网络等媒介的瞬间传播。海报还具有一定的重复性,只要足够新颖、独特并真实,那么就会在消费者和潜在消费者脑海中留下深刻的印象。

在设计创作中,创作者更应该注重商品的本质特征以及消费者的需求心理,在能够满足双方需求的情况下进行创作。同时也需要经常开发思维,经常广泛阅读以及搜索相关资料,这是决定所创作出的作品品质的前提。

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