直投杂志的媒介功能

直投杂志之所以受到欢迎,并不仅是因为它免费,电视等传统媒体上的广告也是免费阅读的,但人们并不一定喜欢。对于喜爱阅读直投杂志的读者来说,免费固然是重要因素,但最关键的是因为它新潮、时髦、信息全面,与其他媒介相比它的独特性在于满足了城市某些特定群体对于流行元素和生活信息的需求。上海的免费直投杂志《百》的副主编戈晓文女士曾这么描述这本杂志的宗旨:“介绍都市顶级的生活状态,倡导健康时尚的生活方式,提供感性的生活情报”。她认为它的出现是因为“上海需要纪录和表达”。由此可见,免费直投杂志具有其特殊的媒介功能,而且是其他媒介所无法替代的。

论文

一、倡导时尚生活方式

直投杂志的读者大都是城市新富人群,他们有着共同的特征:收入水平高、消费能力强;受教育程度高,具有一定的文化素养;生活水平高,钟爱时尚生活,追求时尚的欲望很强烈。自然杂志的编辑、是从他们的需求出发,为他们服务的,大部分直投杂志装帧豪华、印刷精美、图文并茂、编排新颖时尚,涉及的话题范围十分广泛,涵盖了从经济科技、文化艺术到人们日常生活的衣食住行等各个领域,有着暖昧的风花雪月软话题,充斥着城市小资主义情调,而且杂志投放的地点也会选择在这一群体经常出没的娱乐场所、五星级酒店、高级餐厅、咖啡厅、酒吧、商务中心和高朽社区。前很多的综合性直投杂志都具有这种特色,像北京的《生活速递》、《目标》,上海的《上海一周》,广州的《热点时代》,南京的《都市精粹》,西安的《品位》,长沙的《尊品》,郑州的《快乐生活》、《领跑》,厦门的《搜街》等等。这些杂志时尚的编辑特色和投放方式既满足了受众的需要,提升了发行量,增加了广告收入,也同时提升了杂志本身的身份和地位。不管定位是高端还是大众化,做杂志的人都是为了广告收入,为了赚钱,但看杂志的人的收获却不一样,他们可以从中喫到时尚的味道,找到潮流的方向。一位做时尚用品的店主曾说,“进货的‘灵感’很多时候都是通过阅读这类免费杂志而来的”。

直投杂志的内容、版式、行文风格、实用价值、出现地点,西化的版面设计和创作风格,都反映了当下的流行元素,从里到外都营造出一种为某一部分人所有,又为大部分人所羡慕并群起效仿之的生活方式,即时尚生活方式。正因为如此,直投杂志甚至己经成为一个时尚的收藏品,收藏它就成了收藏消费时尚、流行文化的历史。时尚是一种流行,也是一种文化。时尚文化主要以青年人为主体,表现青年人群的生活方式、品味及其消闲娱乐要求,它与时装、明显、奢侈品、娱乐、科技、音乐等紧密相连,己经成为城市文化的一个重荽组成部分。追求时尚基于人的本能一追求新异与追随模仿,现在越来越多的城市人群幵始追逐时尚文化。同时,时尚文化的内涵开始拓展,不得只是外在的标新立异,而是更关注内心和高品质的生活转化;不再只是物质生活的奢侈,而是精神生活的丰富。直投杂志提供了一种属于少数人的生活方式,它通过对时尚文化关注的那些主题的表达,倡导一种理性、健康的生活方式,与时尚文化融为一体。

二、引领消费主义潮流

直投杂志无疑是消费主义潮流的倡导者,它标榜着时尚、潮流,宣扬高档、奢侈的物质消费,这从里到外都显而易见。先看其标题,如《尊品》、《享受派》等,表达的享乐主义特性非常明显。再看其制作,直投杂志的印刷纸张一般都是全彩铜版纸,读者一拿到手上就能感觉到浓厚的奢华气息。再看其内容,一般来说直投杂志都是围绕着衣食住行来做“文章”,大量传播涉及消费产品或服务的信息,其广告商品一般比较高档,并不是普通老百姓的日常生活用品。翻开直投杂志,可以看到高档商品广告比比皆是,普通、廉价的日常生活用品却难觅踪影。比如年月版《生活速递》广州版有对深圳某钻石秀的介绍,其车酷栏目对“宾利”等豪车的介绍,再如年月版《搜街》上有介绍最新数码产品、最流行的香水、介绍意大利高级时装品牌等内容等等。①最后看其风格,其广告内容经过技巧性的策划和软广告处理,文字优美,话题浪漫,使消费者在没有使用前就己经情不自禁的爱上这种产品或服务,勾起他们无限的消费欲望。除此之外,还有一类直投杂志试图将文化品质与倡导物质消费相结合,通过专栏作家的专业评论水准,把玩城市的饮食、休闲、时尚、夜生活、音乐、电影等消费元素,极力打造都市白领阶级的玩乐地图。其中有一本叫《名牌世界乐》的直投杂志,它模仿国外的生活资讯杂志,使用电话簿形式,提供了大量消费时尚信息,文字逗趣,力图做有文化支撑的城市消费引导者。

现代消费的概念既包含消费者对物质的消耗,也包含精祌上的消费。“现代社会的消费实际上己经超出实际需要的满足,变成了符号化的物品,符号化的服务中所蕴含的‘意义’消费”。在消费时代,人们对高档商品的喜爱,对奢侈品的追逐,不仅仅是满足生理需求和日常生活需要,更是对自己社会地位的确认,满足精神需要。直投杂志作为一种时尚商品广告集,意在成为一种高端文化载体,它及时地反映出了时代的变化和民众消费方式的改变,既倡导对物质的消费同时又迎合了民众对精神文化消费的需求,正好与消费主义“消费的高括、名牌倾向和消费的符号化象征意义”特征相喑合,不遗余力的扮演着传播消费文化、制造消费话题、刺激消费欲望的角色。

同时,直投杂志面向的群体大都知识层次较高、人际交际范围广、社会地位较高,这一受众群体刚好就是传播学理论定义的“意见领袖”。意见领袖在传播过程中作用非常重要,他们是媒介和受众的中介,他们积极接触媒介,对媒介信息非常敏感,经常把从媒介中得到的信息传播给其他人群。直投杂志通过锁定意见领袖群体,利用他们把消费主义文化传递给更多的受众群体,弓丨领着消费主义浪潮。

三、发布实用信息

如前文所言,直投杂志的内容大都包含高档商品的软文广告,若我们便认为直投杂志缺乏实用性,那就是管中窥豹只见一斑了。事实上,直投杂志非常注重发布实用信息。因为现代都市生活节奏不断加快,生活压力加大,人们越来越没闲工夫去商场闲逛,如果有某个特殊的媒介能让人们更有针对性地走进商场,直接购买所需商品,而不是浪费时间在寻找和选择上,那自然会受到欢迎。直投杂志做到了这一点,它不仅可以给读者提供海量消费信息,衣食住行娱各方面一应俱全,更重要的是,它对商品的介绍,比营业员更‘耐心’、’体贴’、‘全面’。除此之外,它还告诉读者日常生活中一些容易被忽略的常识、生活小转门及介绍些专业的术语、概念等,指导读者打造精致、健康的生活,扮演传递知识、解释概念的角色。可以说,免费直投杂志就是一幅详尽的消费地图,一本生活实用手册。

直投杂志的代表作《生活速递》,在其上海版中就幵辟了三个固定版面的“实用地图”栏目。这个栏目就是在上海市不同城区的放大版地图上标明详尽的购物、餐饮、就医、教育、娱乐、旅游等信息,并根据读者的需求不断变化地图区域和信息类别,然成了上海实用地图。

上海的外文直投杂志《’》也有类似的栏,口活动指南),包含艺术)、商业)、旅游)、餐馆)、运动)、演出)等个方面的最新信息,并附有详细的地址和联系方式。以说,这个栏目包含了最新的衣食住行娱等各方面的生活资讯,对于在上海的外国读者来说,它就是一册生活地图、一册消费指南,只要一册在手就能方便地了解到上海的娱乐、餐饮、突通、购物、休闲等详尽的实用信息。

除了这部分直投杂志有意无意的刊登实用信息外,己经有一些直投杂志将“生活消费指南”这一功能作为它的主要定位了。郑州的直投杂志《快乐生活》的执行主编陈燕说,今后这本杂志的内容将突出“实用好看”的特点,做一本更好看更精美的生活指南,通俗的话,就是它会告诉读者,这个城市哪里有正宗的披萨店,怎样才是精品的厨房。①这表明,越来越多的直投杂志经营者己经意识到这一特殊媒介功能并打算利用它大做文章。

四、满足“求廉”者的需求

求廉动机是人的种特殊心理需求,是指消费者以追求商品价廉实用为主要目标的购买动机,求廉动机在不同收入水平的消费者中都存在,只是程度不同,并且求廉动机程度上的差别不仅受其收入差别的影响,还受个人偏好、生活方式、所处环境和从容的职业的团素的影响。简而言之,就是每个人都想花最少的钱得到最精美的产品或者最好的服务,具体到媒介服务上来说,是希望能得到廉价、甚至是免费的媒介信息。

在我国,新一代的媒介受众己经习惯使用免费的媒介资源,广播、电视节目大部分是免费的,互联网、手机等媒体也是免费使用的,它们对杂志、报纸等依靠发行收入的平面媒体形成冲击,改变了它们的盈利模式。免费报纸正在兴起,根据世界报业协会发布的世界报业趋势年度调查报告,年免费报纸己经占据世界报纸总发行量的近,而且这一比重还在随着免费报纸的发行量不断上升而提高。媒介免费化这一趋势己不可逆转。

目前我国期刊的基本收入方式主要是发行与广告,而且发行收入占很大一部分,随着期刊业的不断进步,期刊的赢利模式将逐渐从以发行收入为主向以广告收入为主进行过渡,有学者称这一趋势为广告化。直投杂志作为完全免费发行的期刊,它是广告化的一个极端,完全无发行收入,它顺应了媒介免费化的趋势,也丰富了传统媒介的赢利模式。

现在一般的做得好的时尚类精品杂志价格都在多元,如果只是买来偶尔翻翻,确实有不值得的味道,直投杂志因兼具“免费时尚精品”的特点,恰恰满足了一部分追求时尚却又存在强烈求廉心理的读者的需求。我们可以想象一下,作为直投杂志的消费者来说,不论是在会所,还是在咖啡厅,……不论是与恋人,还是和朋友;不论是与同学,还是和未人不论品红酒,还是喝咖啡一翻翻印刷精美、内容时尚、信息丰富的免费杂志,既可以追随时尚,了解资讯,增加了休闲的味道,又会令其心情更放松更愉悦,何乐而不为。除了能让求廉者免费获得媒介资源外,直投杂志还可以让求廉者获得商品、服务上的优惠。这一方面通过发布商品折扣信总来实现,当某些商家有优惠推广活动时,他们往往会选择在直投杂志上刊登活动广告信息,以让更多消费者知晓。另一方面通过刊登直接的折扣券来实、现。目前,很多直投杂志上都刊登有消费折扣券形式的广告。如上海漫步传媒发行的《酷棒》几乎就是一本折扣券的集合册,它每期含有多张折扣券,涉及美容、饮食、电影、音乐、娱乐、健身、时装等许多方面。②这些折扣券印刷时经过特殊的设计,非常方便剪下使用。许多读者往往只是为了知悉优惠活动信息及获取商品折扣券才翻阅直投杂志。目前大学校园内直投杂志的兴起正是因为经营者看中了折扣券和折扣信息对消费能力相对较低的学生的吸引力。如北京美艺百特文化传媒有限公司主办的校园优惠券手册《》,里面有餐饮娱乐、服饰休闲等各类折扣优惠券再如成都高效文化传播有限公司于年创办的《校园消费》,内附多种面额不等的现金抵用券。

热门推荐

百度推荐

论电商在线展示设计的布局形式

发布于 09-26

摘要: 随着时代和科学技术的发展,计算机信息技术的不断普及,人类进入了网络信息化时代。至此电子商务与人们的生活发生了关联,如网络销售、网络课程、网上购物、网络信息交流等越来越受到人们的钟爱。本文首先针对电商发展趋势进行分析,论证电商发展是时

阅读(105)评论(12)

论志丹县青少年体质的发展与现状

发布于 09-26

摘要: 全民健身,利国利民,随着时代的发展,全民健身理念的普及,体质健康问题越来越受人们的关注,国家政府以青少年与儿童的健康工作为重点,全面开展健康教育。体质健康不仅包括身体健康和生理机能,还包括对环境的适应能力和心里状态等。本文将以池州县

阅读(54)评论(12)

扬州漆器在现代室内设计中装饰性与实用性的探析

发布于 09-25

摘要: 漆艺作为我国的传统工艺,其冗长的历史决定了它丰厚的文化内涵和独特的艺术价值,而扬州在我国自古就是重要的生产基地,尤其是自明代以后自成一派,其工艺齐全、技艺精湛、风格独特、驰名中外。 就现代室内设计来看,人们更加注重其实用性和功能性,

阅读(171)评论(12)

中式风格餐厅设计的融合与创新

发布于 09-25

摘要: 餐饮行业作为重要的饮食场地,怎样满足逐渐变化的消费心理和习惯,是餐饮行业急需解决的问题。中式风格餐厅通过提出以主题文化为中心的特色服务,是餐饮行业未来的发展的方向之一。本文主要论述了中式风格餐厅个性化设计中存在的问题,且针对性地提出

阅读(63)评论(12)

轿车内饰软装情感化设计 ---以女性车为例

发布于 09-25

摘要: 本文首先从轿车内饰软装概念的界定,了解轿车内饰包括哪些,以及未来的发展趋势;其次从轿车内饰情感化设计分析情感化设计所要满足基本的六个原则;最后通过案例研究,女性车为例分析轿车内饰软装情感化设计的具体方法,为后期的设计提供依据。 关键

阅读(162)评论(12)

独居老人卫生间的设计研究

发布于 09-25

摘要: 根据全国老龄办统计,我国生活中可以自理或者不可以自理的老年人约占老年人总数的1/3,并且有很多是独居老人。家家都有老人,每个人也都有变老的一天,随着老龄化的加速,中国短时间内是很难构建一个完善的现代化福利国家。由于独居老人的自理能力比

阅读(128)评论(12)