植入式广告在运用中存在的问题

大量的事实证明,植入式广告让众多的广告主屡试不爽,也让电影导演们获利颇丰。虽然与一般的硬性广告相比,植入式广告因其隐蔽性与传播载体达到了巧妙的融合,但是在运用过程中还是存在着一些问题的。首先,植入式广告过于直白,如果插入的不恰当、突兀、蹩

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大量的事实证明,植入式广告让众多的广告主屡试不爽,也让电影导演们获利颇丰。虽然与一般的硬性广告相比,植入式广告因其隐蔽性与传播载体达到了巧妙的融合,但是在运用过程中还是存在着一些问题的。首先,植入式广告过于直白,如果插入的不恰当、突兀、蹩脚地出现,与故事情节不相融合,可能还会破坏影片的艺术性,甚至会干扰观众的欣赏情绪,广告效果也将会大打折扣。《天下无贼》中的“长城润滑油”过于夸张的出现在屏幕上,在某种程度上就打断了观众的思路,这里的处理或许就过于粗糙。所以植入式广告需要与情节相适应,如果过分迁就,就可能会影响广告的传播质量。其次,植入式广告往往受到情节的限制,植入式广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵:只有把广告植入到大牌导演指导的大制作电影,才有可能获得比较多的观众。但是“店大欺客”,企业也不得不服从于或屈服于大牌导演和大规模的电影公司。在电影中,和故事情节没有直接联系的商品中大量的植入或被植入到对产品形象不利的故事情节里,也只能是昙花一现地在电影中露一个脸,只能是显得更加生硬,进而影响品牌的形象,无法进一步展现自己的产品优势。例如,在电影《天下无贼》中淘宝 LOGO 出现在了小偷团伙的小旗上,男主角刘德华开着宝马车通过某高档住宅区的大门,对着保安说:“开好车的就是好人吗?”。因为淘宝网在电影《天下无贼》中是随着打劫团伙出现的,或许会让部分观众产生误解,也会对该网站的形象本身造成一定伤害。借助《天下无贼》的热映,“开好车的就是好人吗”这句话也成为当年流行的关键词,宝马车的知名度也随之水涨船高。然而这种知名度对宝马车品牌形象的提升有帮助吗?答案是否定的!随着这句话的流行,不仅没有提升宝马车的品牌形象,反而会给宝马的销售带来不利影响:使不熟悉宝马车品牌的观众形成开宝马车的都不是好人的印象,从而放弃购买宝马车的念头。尤其是在一些关于宝马车主的负面新闻消息传出后,这种杀伤力表现的更加明显。《天下无贼》中对宝马车所做的植入式广告不仅没有得到品牌提升的效果,反而形成了负面效应,降低了宝马车的品牌形象。在公路惊险场面中,长城润滑油只能显示自己的品牌标志,却无法进一步展现自己的产品优于其他品牌润滑油的地方。从对事例的分析中可以看出植入式广告还存在很多问题需要改进。

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