加多宝与王老吉的品牌之争与商标之争

摘要:加多宝集团与广药集团曾携手将王老吉品牌从地区性品牌,培养成品牌价值过千亿的“中国名牌”。一句广告语“怕上火,喝王老吉”更是火遍大江南北。但现在两家企业分道扬镳,各自推出了自家品牌的凉茶,并大打广告战。

关键词:加多宝  王老吉 广告

广告学

广药集团与加多宝集团曾经一起经营王老吉凉茶,但是后来两家推出了自家品牌的凉茶产品。王老吉从默默无闻发展成为凉茶老大的营销神话。年加多宝集团的董事长陈鸿道经营自创品牌失败后,从广州羊城药业(广药集团前身)手中租赁了“王老吉”这一商标。而王老吉与加多宝公司的这一次联姻,则成为王老吉品牌发展史上的一个重要分水岭。至此王老吉品牌开始了其更为传奇的营销征战,加多宝公司的也凭借着经营王老吉品牌的成功,一举成为中国饮料行业最具营销战斗力的企业之一。

王老吉品牌快速发展的背后隐忧不断。因为本身王老吉是租赁品牌,因此在品牌快速发展之时加多宝集团最怕的就是王老吉的“亲生母亲”广药集团不再把品牌租给自己。因此先后于2002年8月和2003年11月签订补充协议,补充协议中加多宝对王老吉商标的使用权延至2010年。但随后有证据显示两次协议的签订是由于广药集团总经理兼副董事长李益民收受了加多宝集团董事会长陈鸿道的贿赂。于此,年月日广药集团向加多宝集团发出律师函,申诉李益民签署的两个补充协议无效。

2001年4月广药集团向贸易仲裁机构提出仲裁请求及相关证据,一个月后,王老吉商标案立案。年月日中国国际经济贸易仲裁委员会裁定两份补充协议无效,加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

广药集团如愿收回了王老吉品牌的使用权,加多宝则推出了自家品牌凉茶“加多宝”凉茶,并做了大量的广告宣传活动,宣传王老吉凉茶已改名为加多宝。随着两家企业分别推出自家品牌的产品,两家企业也分别推出了围绕各自产品的广告。而他们的广告既存在一定的差异性特征,又存在很多共同性的特征。

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