电梯广告收益及其分类

电梯广告的商机带来巨大的收益。所谓电梯广告收益是指通过在电梯做广告而获得的收入和权益。

电梯广告收益一般分为两形式:总包制和分付制。总包制指将电梯广告的空间整体打包给广告公司,由广告公司按每年支付广告费用。分付制则是依照电梯广告实际的“媒体位”份数,按“块”计费。目前大多数小区的电梯广告以分付制为主。总包制的电梯广告收益,其优点是核算简便,而且收益也不低。据记者报道,北京某小区物业管理公司称,小区一至三期的40多部电梯,其广告位总包给某框架广告公司,为此带来广告收入每年可达30万元。

论文代笔

分付制的电梯广告收益要以“媒体位”实际份数计算,管理繁杂,计算不便,但是收益可能更大。据媒体报道,99%的北京小区建筑物内的电梯间广告市场,由广告媒体公司占有,某广告负责人声称,北京1141个社区中5213个住宅楼电梯间,均由其公司广告覆盖。如果每个框架广告(镜框)以每月960元、按照电梯间通常2个广告位来计算,一个月内,整个北京市的电梯广告收益,达到1000万元,一年下来,总数约1.2亿多元。另一媒体则报道,上海住宅小区的建筑物内的电梯间,也有91%的电梯广告市场占有率,每个框架广告(镜框)同样每月达960元左右;而电梯口的外部电梯广告以电视广告为主,价格按照播放时间计算。一般以每天播放60次来算,每次5秒、15秒、30秒的价格分别为每月1、3和5万元。另外,每个框架广告位的价格,不同楼层有不同价格,20层以上者的价格一般会高出10%至20%。笔者通过网络搜索,2014年某广告公司的电梯广告报价如下,570×420MM的广告“媒体位”,以2周为同期,在北京、上海、广州、深圳的,每块为1196元;在杭州、武汉、长春、厦门、中山等二线城市的,每块为960元。如果以上述价格计算,假设每个电梯有两个“媒体位”,那么每个电梯一年的广告收益达2.4-3万元,而实际收益有可能更多。

无论是总包制还是分付制,电梯广告收益颇为可观。既然电梯广告收益如此巨大和诱人,然而其收益到底如何管理和分成呢,却成为了一个法律问题。要解决此问题,必须明晰电梯广告收益权的归属。

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