电视栏目剧诞生背景研究

作为我国电视栏目的后起之秀,电视栏目剧因其丰富多样的艺术元素为电视形态注入了全新活力。在 1994 年,重庆电视台在全国首先推出电视栏目剧开山鼻祖《雾都夜话》,经历了十几年的蛰伏,《雾都夜话》从地方上星走向全国,从周播改为日播,平均保持在 6 个点

作为我国电视栏目的后起之秀,电视栏目剧因其丰富多样的艺术元素为电视形态注入了全新活力。在 1994 年,重庆电视台在全国首先推出电视栏目剧“开山鼻祖”——《雾都夜话》,经历了十几年的蛰伏,《雾都夜话》从地方上星走向全国,从周播改为日播,平均保持在 6 个点的高收视率,占据同时段收视率西部第一的位置。2005 年,电视栏目剧走俏全国荧屏,收视率和收视份额集体攀升,甚至赶超了晚间黄金档的电视剧。这种一夜成名的蹿红让各家电视频道眼前一亮,电视栏目剧在全国多家地方电视台呈蔓延之势。

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首先,随着网络数字技术迅猛发展,新媒体的兴起给传统电视行业带来巨大冲击。各级电视台为抢占受众资源纷纷展开激烈竞争。平民化和地域化便成了电视的竞争法宝。娱乐选秀节目、民生新闻节目兴起。前者强化了观众与电视的参与和互动,让电视更加平易近人,后者则以平民化视角,着眼平常百姓的生活状态,拉近了与观众的心理距离。

受众是电视媒体始终瞄准的目标。近年来,“平民化”的电视传播趋势明显,平民风格的电视节目层出不穷。平民化不仅体现在电视节目的编排设置、制作内容和播出形式上,还表现为受众可以主动地参与到电视节目制播中来。也就是说,在电视荧屏上也可以有普通百姓崭露头角的机会,为其提供了话语表达空间。“应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点,以满足受众获取多方面信息的需要为己任,以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标,全心全意为受众服务。”

在关注平民化的同时,还应注意到中国电视市场的区域化传播趋势。“媒体的区域化是指媒体的受众主要集中在某一个特定的区域,具体到电视媒体而言,主要指电视媒体针对某一个特定地理区域的人群制作和播出节目。”

这意味着电视媒体要抓好某一区域的收视群体,使节目更具贴近性,增强本地收视率。其次,约翰·菲斯克指出:大众文化的发展不仅表现为所享受文化商品的增多,休闲生活方式的增长,而且它激活了整个社会对文化生活新风格的追求与体验,在这种氛围下,消费与休闲就意味着种种狂欢与快感的体验。作为大众文化的电视,推动着观众的快感消费,形成一种“快餐文化”。电视剧的长篇叙事已经造成观众的收视疲劳,而小题材、小制作的电视栏目剧却打破了电视剧的规制,满足了观众快节奏的收视需求。伴随着中国电视市场的激烈竞争,电视栏目剧成为大众文化下媒介平民化的产物,它的孕育而生,适应了平民化、参与性、区域化以及“快餐消费”的电视发展趋势,可谓应势而动、顺势而为。电视栏目剧作为一种崭新的节目形态,快速成为了中国内地各级电视台的“制胜法宝”,赢得越来越多的观众喜爱,并为电视产业的发展带来了新思路。

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