吉林省长白山景区发展现状及对策研究

摘要: 长白山是中国十大名山之一,也是我国30个王牌景点之一。随着国内外旅游业的发展,长白山旅游业呈现良好的发展态势。但我们也应看到就近些年长白山旅游的情况来看,现在长白山的旅游基本以观光为主,还有很多景点没有被很好的开发出来。从制约长白山旅

  摘要:长白山是中国十大名山之一,也是我国30个王牌景点之一。随着国内外旅游业的发展,长白山旅游业呈现良好的发展态势。但我们也应看到就近些年长白山旅游的情况来看,现在长白山的旅游基本以观光为主,还有很多景点没有被很好的开发出来。从制约长白山旅游发展的角度来看,长白山管理体制虽然已经有根本性改善但仍有一些方面的不足,交通条件有所进步但仍对长白山旅游形成制约等问题的存在,已经影响到长白山旅游资源的开发和旅游业的健康发展。协调长白山的经济发展与人口、资源、环境四要素的关系,使长白山在资源不受破坏的情况下,得到最大限度的开发。本文针对长白山发展问题提出了优化景区市场配置、强化交通区位配置等对策,有利于长白山景区旅游资源的开发;有利于长白山所在区域设施利用率的增加;有利于长白山文化旅游元素的增强,景区吸引力提高,从而使长白山景区整体旅游业获得全面发展。
  关键词:长白山;景区;生态旅游;景区管理
吉林省长白山景区发展现状及对策研究

  第1章绪论

  第1节研究意义

  近年来,随着我国旅游业的快速增长,旅游业的可持续发展问题也越来越引起人们的重视。人们已经意识到,增强可持续性不仅仅是旅游业发展的要求,也是社会各方面发展的客观要求。长白山是欧亚大陆东缘的最高山系,坐落在吉林省东南部,是中国和朝鲜的界湖,湖的北部在吉林省境内。因其主峰多白色浮石和积雪而得名,以其丰饶广袤、博大深厚、独特多样、悠久厚重的自然资源和人文积淀而驰名天下,在生态、生物、地质和历史等诸多方面都具有突出的普遍价值和卓越的自然品质以及丰富的文化内涵。吉林省将旅游业确定为本省的支柱产业,旅游业在吉林省国民经济体系中的支柱地位也趋显现。
  本文在旅游业可持续发展的大背景下,对吉林省长白山的发展现状及问题进行了探讨和研究,并提出有针对性的建议,对长白山旅游资源的开发和旅游业的健康发展能有提供有价值的参考。本文的探究一是有利于长白山景区旅游资源的开发,使更多的旅游者了解长白山景区;二是有利于长白山所在区域设施利用率的增加;三是有利于长白山文化旅游元素的增强,从而吸引更多的游客;四是有利于长白山旅游结构的优化,包括产业机构结构以及客源结构等,从而使长白山景区整体旅游业获得全面发展。故而本文的探究具备重要的研究意义。

  第2节国内外研究现状

  (1)关于旅游业可持续发展规划研究。Budeanu(2018)强调旅游开发要重视地方文化保护,并且建立了可持续旅游规划的程序并确立了基本研究内容;苏萤雪(2014)认为,中国旅游业可持续发展的巨大障碍是资源衰竭与生态环境恶化,可以通过建立以旅游者、旅游企业和目的地政府相结合的集经济与社会、生态于一体的复合旅游体系来实现旅游业的可持续发展。
  (2)关于文化旅游开发研究。Chester,G(2012)以旅游概念为基础从游客动机、旅游目的地供给、统计等角度出发对文化旅游的基础概念进行了探讨。许大绘(2018)等研究中通过对不同文化旅游开发案例的分析从文化创意、主题凝练、文化体验等角度提出了文化旅游的开发模式。仲丹妮(2019)等的研究中针对文化旅游的重要组成部分民俗文化旅游的开发发模式进行了具体的研究。

  第3节研究内容

  本文将基于旅游可持续发展、生态旅游等相关理论,结合实践经验探讨长白山景区发展现状及其存在的问题,并针对问题从景区市场配置、交通区位配置、旅游设施利用率等角度出发,提出有效的长白山地区未来发展对策及建议,以期能够为相关管理者提供有价值的参考。

  第4节研究方法

  本文主要采用了文献资料法、实地踏查自我体验法进行探讨。基于大量文献梳理总结的基础上,以一名游客身份在长白山景区进行旅游,体验旅游淡、旺季游客所需,结合切身体验对长白山景区进行优势及问题分析,从而提出更贴合长白山景区发展特点的对策。

  第2章长白山景区发展现状

  1980年长白山加入联合国教科文组织“人与生物圈”保护区网;1986年被xxxx批准为国家级森林和野生动物类型自然保护区;1992年经世界自然保护联盟评审确认为具有国际意义的自然保护区;1997年被国家旅游局列为全国35个旅游王牌景点之一;2001年首批晋升为国家4A级景区;2002年荣获“中华十大名山”之美誉。先后有xxxx、xxxx、李鹏等多位国家领导人视察并登上长白山。由此可见,长白山自身具有很大的旅游潜力与资源优势,为了更好的探讨长白山发展情况,本章节对长白山景区发展概况与其资源优势进行阐述。

  第1节长白山旅游景区发展概述

  长白山地区的旅游开发开始于上世纪80年代,此后旅游业一直处于快速发展阶段。由于当地政府和机构不断加强对基础设施的建设,同时加大了宣传的广度和力度,吸引了越来越多的游客来此地观光,旅游收入也不断提高。2016年长白山旅游业发展势头较稳,来此观光的游客人数与旅游收入稳续增长,全区总产值达31.5亿元,年增率为14.2%,全区共接待游客人次愈313万,超过了2010年的1倍,实现旅游收入为29.7亿元,是2010年的2.6倍,年增长率为21.0%,其中长白山景区接待游客人次215万,是2010年所接待游客人次的2.4倍,年增长率为19.0%,旅游收入为5.6亿元,实现年增长率达21.7%。经过当地政府和人民的共同努力,长白山旅游景区的基础设施不断得到了加强和完善,以此提高了接纳游客的能力。目前全景区包含景点49个,旅店及宾馆49家,其中星级酒店达24家,有20多家土特产店可以供游客自由购买特产。目前长白山景区的基础设施可以进一步满足世界各地游客的需求。

  第2节长白山发展资源及区位优势

  长白山的天池、瀑布、梯子河、大峡谷、高山花园、岳桦林等独特的生态旅游资源是支撑长白山开发生态旅游和森林旅游的重要景观基础。资源的优质性。长白山的旅游资源自然、原始、神秘,保护完好。民俗风情的独有性。人参文化是旅游产品的一大特色,每年的放山、开锅庆典等民间活动具有的民俗特色,沉积着厚重的地域文化底蕴。旅游资源的集中性。长白山的旅游产品比较丰富,旅游风光随处可见,可开发产品层出不穷。
  长白山位于中朝边境线上,绝大部分景区景点都在长白山西坡、北坡和南坡,因此,我们有着同朝鲜、俄罗斯、日本、韩国等开展国际贸易,旅游观光的有利条件,便于融入东北亚旅游圈的大循环之中。

  第3节长白山发展生态环境优势

  长白山森林覆盖面积达82%,空气清新,四季分明,垂直分布的生态植被,神奇的火山地貌,奇异的冰雪风光,可以开展“绿色”生态旅游、冰雪旅游,打造四季游的新格局。

  第4节长白山发展地域文化与人文历史优势

  长白山传说是清皇祖先布库里雍顺的诞生地,后被清朝康熙皇帝封为“长白山之神”,在礼教上高于五岳,与五岳同祭。因此,有关长白山的神奇传说,有关人参故事及传说,更是比比皆是。

  第3章长白山景区发展存在问题

  长白山有着自身独特的资源优势,近年来随着旅游产业大发展,其自身建设也得到了提升,但是仍存有不足之处,具体表现在以下四个方面:

  第1节旅游市场结构不合理

  长白山景区市场结构不合理主要体现在产业结构和客源结构的不合理:
  1.1产业结构不合理
  现在很多景区卖的一些产品都很单一,没有特殊的含义和特色点。游客们大多数还是以观光为主。旅游产品结构不是非常的合理。
  长白山的旅游景点随机访问,只有30%的游客知道三个以上景点和三个特点。但询问到他们还会再来长白山游览时,纷纷表示不会。作为一次性旅游景点,而且景点又十分的单一,很大程度上限制了长白山旅游业的发展。长白山有众多旅游资源,应该多挖掘资源优势,丰富旅游产品,最好是关于长白山文化的一些具有特色的产品,开拓创新,努力地去开长白山旅游文化产业的发展。
  1.2客源结构不合理
  长白山旅游业有了长足的发展,但是在发展过程中,游客结构还存在“三多三少”的问题:一是国内游客多,国外游客少;二是省内游客多,省外游客少;三是夏天游客多,冬季游客少。
  旅游景区的形成主要是在一定范围内拥有众多的景点,但是各个地区在建设和开发旅游区的同时会发展相似的旅游景点或主题,这就会使得景区同质化严重,没有属于自己景区独特的特点,继而旅游景区对游客的吸引力也会下降。用于同一景区各景点间的管理制度和组织结构有差异,这也会使其发展速度有所差异。鉴于此,长白山景区要想打造属于自己的品牌,吸引省外和国外的游客,必须树立独特的特色。
  再则,长白山景区在自然景观和风貌方面的特长并不比国内其他5A级景区差,景区内有十分丰富的生物资源和地形风貌,同时还有具备原始的自然环境和火山遗迹,这些都是长白山旅游景区所具备的独特自然资源,只是与其他景区相比,长白山的特征没有那么能够可以给游客带来深刻影响的能力。长白山虽然以天池和雪地而著称,冬天也可以作为各地滑雪爱好者理想的滑雪地方,但是由于其地理位置较偏,导致来此地滑雪的游客较少,天池对游客的吸引力也不如内地的青海湖等著名湖泊。再者,由于长白山旅游部门没有创建享誉闻名的品牌和口号,而且地域没有进行准确的划分,也使得省外和国外的游客未能一次性对长白山的整体风貌进行领略。
  故而,旅游市场结构不合理的原因,除了长白山旅游资源自身存在的弊端之外,对长白山的旅游宣传不到位的也是一个重要原因。因此,“铸”好广告牌子,提高长白山旅游知名度至关重要。

  第2节基础交通设施存在不足

  交通作为旅游景区不可或缺的元素之一,其基础设施的建设非常重要。长白山发展当前面临的交通设施方面的问题主要是方式单一与开发不足:
  2.1交通方式单一
  地区的旅游业稳续发展必须要有十分方便的交通方式作为基础,交通是否发达与旅游品牌建立和向外宣传推广相关密切。人们在选择旅游地点时首先会想到旅游区的景色特征和交通路线,因此,立体的交通模式可以给旅游者提供直接的参考,同时也可以满足旅游者的不同需求。由于长白山处于我国东北部边疆地区,其气候和地理特点导致适合去当地旅游的时间局限于夏季和秋季,由于长白山地区仅以铁路交通为主,这就在很大程度上限制了喜欢自驾游的游客对其的探索兴趣,同时也降低了客流量。
  2.2景区内部交通开发不充足
  除此以外,长白山景区内部交通,特别是公路较为崎岖,容易发生交通事故。虽然目前已经简称了吉珲、长抚和吉舒等三条高速公路,在一定程度上缓解了巨大客流量所带来的压力,但是其旅游潜力还没有完全开发出来,除此以外,长白山地区还建设了首个森林机场,但这个航线仅仅局限于北京、延吉和长春地区的直飞,也限制了其他地区游客的直飞。

  第3节旅游设施建设建设不完善

  由于长白山景区所包含的地理面积广,且情况十分复杂,因此,必要的基础设施对保障游客安全和提高游客对景区满意度具有重要意义。目前,景区必要的基础设施建设应该包含餐饮、住宿、娱乐、交通和紧急救助等诸多方面,基础设施建设的水平高低与景区的客流量和游客对景区的满意度相关密切。就目前而言,长白山景区基础设施建设较为落后,主要表现在旅游服务体系不完整,酒店和宾馆较少,且分布不均匀、条件差。其自然景观和酒店的建筑风格和文化格格不入,酒店建筑关注于外观的都市风情,但是这种风格会对长白山的自然美和天然美的完整性造成破坏。其次,政府或旅游公示在进行基础设施建设过程中会出现牺牲当地原始自然环境为代价,这不利于该地区旅游资源可持续性利用。除此以外,部分景区内交通环境较差,颠簸起伏,在冬季由于积雪覆盖,导致游客在道路上行走较为困难,容易发生危险;同时景区内通讯设施也未得到完善,通讯设备信号差,这会导致游客发生突发情况后出现人身危险的几率大大增加,埋下了很大的安全隐患。
  旅游地区经济发展水平的高低取决于该地区的基础设施建设,为相对落后的基础设施会导致其无法承载大量的游客群体,同时也使得众多游客对该地区的旅游兴趣在一定程度上大大折扣。目前长白山地区的基础设施建设较为落后,如果要使该地区的旅游业持续发展,则必须加强对当地基础设施的建设,同时尽早建立完整的旅游产业系统。

  第4节冬季旅游设施利用率不高

  多年来,长白山旅游的重头戏是夏季,所以对冬季旅游设施投入的力度不足。现有的高原滑雪基地,以前仅向运动员开放,还不具备向普通旅游者开放的条件。因为在冬季旅游过程中,会存在很大的隐性风险,如路面积雪造成交通不便等,这就需要在当地建立快速反应的救援队伍和完善的救援体系,而这些都是开展冬季旅游中所亟待解决的问题。第四,营销组合不完善。目前,延边的旅游资源研究开发较为缓慢,这就大大降低了旅游资源的吸引力,促销工作也缺乏系统完整和鲜明的主题。由于资金没有稳定的保证,导致旅游资源开发过程中配套设施建设不合理,旅游产品包装简单,不能给游客带来精神上的满足。由于尚未形成完整的营销网络,使得延边旅游资源和产品在国内外的知名度与其自身的价值不相符,应有的吸引力没有充分地体现出来。
  旅游时间的季节性强是全国各个景区所共同面临的困境,由于自然景观所具备的特征随着季节的改变而发生变化。以长白山旅游景区为例,一般游客较多的月份集中在6-8月份,开始于五月份而终止于十月份。这6个月时间所吸引的游客来访人次高达全年游客来访人次总数的90%以上,剩下的月份很少有游客来此观光,长白山地区的基础设施在旅游旺季时无法满足游客的住宿和饮食等需求,但是在旅游淡季时有很多基础设施处于闲置状态,这也就限制了长白山旅游区的可持续发展长白山旅游区原本可以依靠其丰富的自然资源于全年对外吸引全国各地游客的到来,但是由于长白山旅游景区政府和企业对自然旅游资源开发和利用不合理、对外宣传的力度不够,造成了其自然资源和基础设施的利用不够充分。

  第4章长白山地区未来发展对策及建议

  针对当前长白山面临的旅游市场结构不合理、基础交通设施存在不足、旅游设施建设建设不完善以及冬季旅游设施利用率不高的四大问题,结合长白山资源特点与景区发展实际,笔者认为其未来发展可以从以下四点入手改善:

  第1节优化景区市场配置

  针对产业角度与客源角度的结构不足问题,主要可以采取合理调配产业结构和客源结构优化两大措施,而客源市场结构的优化也需要增强景区对客源的吸引力,在这一点上,可以增强文化旅游元素,提升游客粘性。
  1.1合理调配产业结构
  “生态”、“魅力”、“和谐”,是长白山文化的核心所在。为了打造“长白山”这一吉林标志性文化符号,长白山保护开发区立足高起点、坚持高水准,加快推进旅游产业由单一观光型向休闲度假复合型、功能服务配套型、生态文化融和型的新型旅游产业转变升级,打造“休闲养生地,大美长白山”品牌形象,不断丰富旅游产品体系,深度开发长白山休闲、度假、养生、滑雪等高端旅游产品,加快“环长白山生态休闲观光带”建设,大力开发生态游、自驾游、慢旅游、深旅游等新型旅游业态,大力提升旅游文化内涵,真正让“冷资源热起来、热资源火起来”。
  1.2优化旅游客源结构
  广告宣传对于旅游业的发展至关重要。没有到过长白山的人,不知道长白山的美丽;没有看过“天池”的人,不知道“天池”的神奇。要让世人都知道长白山美丽的自然风光和奇特的自然景观,增强长白山的游客吸引力,优化旅游客源结构,离不开广告的推介。
  对长白山的广告宣传可以在很大程度上提高旅游形象,旅游形象是指旅游者对旅游目的地的认知、情感和印象和信任的综合认识,它表达的是一种旅游者个体态度的概念。对于旅游目的地来说,旅游目的地的形象不仅作为它的“门面”,而且旅游目的地的形象也是旅游者对旅游目的地第一印象。所以,注重广告宣传,树立旅游目的地的良好形象,不仅有利于提升旅游目的地对外的知名度,而且能够吸引广泛的游客,对客源的全面发展有着十分重要的作用。
  而分析游客的构成,广告宣传才能收到更佳的效果。目前出现省内游客多,省外游客少的主要原因,是我们没有抓住游客的需求脉路,没有利用好长白山旅游资源的优势。如果以长江划界,长江以北地区的游客,更喜欢长白山夏日的风光,还有长白山原始的生态以及著名的“天池,”他们远离喧嚣的城市,来到绿色的海洋,体验不一样的生活。因此,非常喜欢在夏日了出行。而长江以南地区的游客,夏日里的长白山对他们吸引力相对较弱,因为南方不缺少名山大川,他们缺少的是对冰雪世界的体验,长白山的冰雪世界对他们才更具吸引力。把长白山冬季的旅游项目介绍给南方的游客,让他们体验在南方生活而体验不到的东西,冬天的长白山对于他们才具有真正的魅力,具有更强的吸引力,他们更会选择在冬季游览长白山,夏日游客多,冬季游客少的问题也就迎刃而解。因此,我们的广告宣传,只有抓住游客的心理,才能收到事半功倍的效果。
  1.3增强文化旅游元素
  旅游目的地的识别体现在两个方面,其一是景区地理的独有特色,其二是文化符号的区别塑造。长白山地域文化、人文历史优势在于:长白山传说是清皇祖先布库里雍顺的诞生地,后被清朝康熙皇帝封为“长白山之神”,在礼教上高于五岳,与五岳同祭。因此,有关长白山的神奇传说,有关人参故事及传说,更是比比皆是。历史形象、现实形象与未来形象都是社会公众心目所形成的形象。不同的是,它们是目的地处于不同时间阶段形成的。历史形象是公众对目的地在历史发展过程的评判,现实形象的产生是公众以旅游地的当前开发状态作为参考的,未来形象是在社会公众依照旅游业未来的发展趋势形成的。要始终坚持尊重历史、珍惜当下、展望未来的设计理念,展开对旅游地形象的塑造。

  第2节强化交通区位配置

  强化长白山的交通区位配置重点在于:合理规划旅游线路,优化空间结构。由于旅游产品的不可移动性,如果与客源市场之间经济距离和感知距离过大,将极大的限制该市场的开发。也拓宽入境旅游的进出渠道的目的正是缩小与客源地之间的经济距离和游客的感知距离。入境旅游者一般选择的交通工具是飞机,旅游航空的改善可以减少游客的飞行成本和飞行时间,比如说淡季打折等,从而缩小经济距离和感知距离,因此改善旅游航空是拓宽入境旅游进出渠道的重要手段。吉林省旅游航空的改善主要包括以下几方面:(1)加快吉林双流机场和省内支线机场的扩建工作,形成完整合理的以吉林双流机场为枢纽的旅游航空网络体系;(2)不断增加国际航线,尤其是国际直达航线加强旅游企业、航空公司和机场的协作等等。

  第3节加强景区配套设施建设

  配套设施的建设一方面是长白山地区的城市基础配套,另一方面是景区内的生态基础设施,二者缺一不可。
  3.1加强旅游地区的城市基础设施建设
  对旅游地区的城市基础设施加强建设有利于打造属于该景区独特的品牌和风格,同时也是促进旅游业持续发展的内部重要条件之一。城市基础设施建设的目的就是要以旅游业持续发展的角度看待问题,以此构成了以购物、娱乐、餐饮和交通为一体的服务体系。长白山地区的城市基础设施建设也应该发展和完善城市的旅游服务能力,以此推动景区旅游业的可持续发展,推动区域经济水平的提高。
  3.2加强旅游地区的生态基础设施建设
  在加强对旅游区自然资源合理开发和利用的同时,必须加大生态保护方案的建立和实施力度。当地政府和部门应该加大人力和物力的投入以改善景区的卫生标识情况,同时加强对栈道和观景台的建设和维护;加强对景区内的污水和生产垃圾的处理能力以及认真落实与生态保护相关的课题和调研的实施。

  第4节提高旅游设施利用率

  合理开发淡季旅游项目不仅可以提高旅游设施利用率,还可以充分利用资源优势,增加冬季特色旅游。长白山地区是国家级自然生态保护区,保护区内的生态平衡是至关重要的。现在开发长白山旅游所面临的主要是人为环境问题:一是游人对天池顶部火山熔岩遗迹的破坏;二是游人对苔原带的践踏。如果在短时期内,过于集中地接待大量游客,超过旅游生态容量,必然会导致生态平衡被打破,从而带来的环境破坏是得不偿失的。研究开发长白山冬季旅游,适度分散夏季旅游人数,不但可以缓解一部分游人带来的环境压力,而且由于冬季雪层具保护作用还可以防止对植被的破坏,这对于长白山的生态保护具有重要的意义。
  一方面,长白山特有的迷人风光。长白山以其峰奇、石奇、泉奇、水奇、花奇、草奇、兽奇等七奇每年吸引了来自内地、东南亚、日本、韩国、台湾等各地的游客,年均接待人数超过百万。长白山具有的较高知名度,将为长白山冬季旅游产品的研究开发带来事半功倍的效果。特别是长白山冬季特有的景观也具有较高的研究开发价值,如雪山、林海雪原、温泉、第四纪冰川遗迹———冰斗以及奶头河两岸的雾凇,对于游客来说都具有较大的吸引力。
  再则长白山具有研究开发冬季旅游资源的前提条件长白山的平均海拔高度为1640m~1826m,气温常在-15℃左右,结冻期为11月到第二年的4月份之间,每年的10月至第二年的5月初都是冰雪旅游、滑雪、滑冰、登山、运动训练的极佳季节。长白山现建有高原冰雪训练基地,总占地面积约为12万平方米,是我国目前为数不多的集滑冰、滑雪训练和体育旅游于一体的综合性基地,这里的平均雪深为1.5米左右,雪的质量和雪期都达到了亚洲乃至世界的一流水平,达到举办国际级比赛的标准。

  结论

  本文是主要围绕吉林长白山发展现状及旅游发展策略问题展开的探究。通过对出长白山景区现状及存在问题进行分析,针对旅游市场结构不合理、交通区位分布不科学、旅游设施建设使用不合理问题,笔者提出了相应的对策建议:(1)优化景区市场配置;(2)强化交通区位配置;(3)提高旅游设施利用率。以期为长白山景区发展战略的制定提供一定的参考。
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