关于IP电影

(一)IP电影的概念理解 IP的英文词源就是Intellectual property,即知识财产,包括音乐、文学等艺术作品的发现与发明,作者认为是《知识产权法》所赋予的一切词语、符号和设计专有权。知识产权即intellectual property rights,包括专利权、商标、著作权、

(一)IP电影的概念理解

        IP的英文词源就是Intellectual property,即知识财产,包括音乐、文学等艺术作品的发现与发明,作者认为是《知识产权法》所赋予的一切词语、符号和设计专有权。知识产权即intellectual property rights,包括专利权、商标、著作权、版权等,对于版权而言,可以是一部网络小说,一首歌、一部话剧,或者说某个人物、某个形象,甚至只是一个词语,一个名字,将其改编成电影,并拥有其影视版权,就能被称作IP电影了。最近几年,很多电影是根据热门畅销小说所改编,如《小时代》、《十万个冷笑话》、《匆匆那年》、《同桌的你》、都来自于具有广泛原始受众的“IP”名称。我们应该谈论的也正是具有知识产权的品牌,只有成为品牌才能够变成能受到广泛关注的IP。这个原始IP的扩展领域不仅仅局限于电影一方面,还可能形成电影周边的衍生品,比如动画电影《疯狂动物城》除了票房的反响巨大外,《疯狂动物城》的衍生品:徽章、马克杯、公仔、手机壳、抱枕等也成为爆款产品。相比之下,电影周边的衍生品在国内的发展是较为滞后的,但随着国内电影产业的不断发展,一些国产电影也正在尝试推出衍生品并取得了可观的成绩。
        自2014年起,IP就已成为电影行业中的一个热词,很多知名影视公司发布的很多项目都是围绕着IP来开展的。刚成立的游族影业就扬言过将来会推出大IP电影,腾讯也成立了高质量IP为中心的影视平台"腾讯电影+”。与此同时,阿里影业也重磅推出了第一个电影项目《摆渡人》,此电影的导演是微博上著名流行作家张嘉佳担任的,这让人特别十分意外。阿里影业CEO张强把这个项目解读为“热门IP +明星影迷导演”模式。
        在美国好莱坞,有些票房较高又倍受观众喜爱的电影会在之后连续不断地再创续集,衍生出"系列电影”。而其中的故事实质和重要角色便可被称之为IP,围绕商业价值的经典IP可以在不同的领域重复开发。比如说,漫威漫画公司在1941年创造出的"美国队长”,依靠这一形象独创出的故事直到如今仍旧演绎在银幕上,并成为有血有肉的真正人物,获得了全世界无数粉丝的追捧。这一主要形象就成为能够持续挖掘出商业价值的经典IP。
        相比好莱坞电影,中国电影的内容似乎并没有美国队长那样经典的IP。有人认为,近年来,西游记主题正成为“国内电影市场的超级IP”,从2013年起到2014年,《西游记·降魔篇》到《西游记之大闹天宫》的票房都已超过10亿票房。但并非每一部电影的主题都会被观众所接受,也取决于故事载体的质量和受欢迎的人物。
        因为国内呈现出优秀资源较为贫乏的状况,所以影视行业呈现出了对热门IP资源的哄抢表现,部分影视公司则也只是盲目跟风,乃至根本没有仔细明了过所谓的IP最核心的品质应该是怎样的,以及是否具有再度创作、深入挖掘其价值的可能性。同时,观众群体注意力的集中带来的IP运营利润也带来了版权出价的猛涨,这就导致了IP在随后的发展中显得过于趋利。

(二)歌曲改编类的IP电影

        要是在过去几年,歌曲被改编成了电影这种做法一定会被认为是在开一个极大的玩笑。在一些由音乐同名改编而来的电影如《栀子花开》、《同桌的你》和《爱之初体验》上映后,经典校园歌曲《睡在我上铺的兄弟》在倾心打造下,其同名电影也已上映。已被广电总局备案立项并公示的歌曲如张学友的金曲《她听我的演唱会》,陈奕迅的热门歌曲《你的背包》,张洪量的《广岛之恋》,水木年华的《一生有你》,宋冬野的《董小姐》等歌曲也将被改编成电影。
        无论歌曲IP在未来是否能够持续被关注,至少现在来看,经典的歌曲IP是受投资人及出品人青睐的。《同桌的你》就可被看做是一个成功案例,这部编剧由其音乐创作者高晓松担任,票房高达4.56亿的青春电影,可被称作是成功的青春大电影。《栀子花开》也同样如此,经典校园歌曲唱作人何炅担任导演,将与歌曲同名的电影搬上银幕,拿到3.78亿的高票房。
        未来的几年内,将会有一大波由歌曲改编而来的电影将会出现在大众的眼前。经典歌曲在最近两年被集中改编成电影,究其原因,首先,毋庸置疑是电影行业的蓬勃发展,这就带动了更丰富文化产业链,稍有名气的游戏和网络小说已被泛化后,更多的投资者更愿意把眼光转向了具有群体回忆感的经典歌曲。其次,对比起网络小说这一早已成为井喷式的IP来源,经典歌曲IP的主题更加明确,原创性也是非常鲜明,况且,以一首经典老歌来点题更是能够唤起观众的怀旧情绪的。尤其是在《栀子花开》、《同桌的你》这类青春电影起了这么好个头之后,能够以低成本作为投入的歌曲IP改编青春片显得更加受到投资者的青睐。
        这类歌曲IP改编成故事的套路都及其的相似,基本上都是打感情牌,内容也十分地类似,要么是年轻时的友情,要么是年轻时的爱情,还基本都要上演流产,帮派打架和喝啤酒,癌症,车祸,欺骗,出国的固定戏码。由于剧情实在很简单,几句话就可以总结,当然这类电影的选择角度显得尤为重要,再就是受欢迎的小鲜肉们必定成为导演和制片人的最钟爱之选。
                                                                                                                              关于IP电影

(三)电影《睡在我上铺的兄弟》的IP电影特征

        高晓松的另一首经典歌曲《睡在我的上铺的兄弟》改编成电影后,其票房没有斩获佳绩,据不完全统计,电影上映的前5天这一最佳时间,票房却也只是艰难破亿,这远远低于投资人对这一经典歌曲IP的预期。虽然票房至此,但这并不能代表这一电影在运营上的失败。
        以青春为主题的电影《睡在我上铺的兄弟》的上映,使与青春片创作营销有关的焦点话题又一次变成观众关注的焦点。出品这部电影的音乐工作室其实是在孵化“网络剧+”式的IP电影。这种孵化模式首先是以网络剧的受众层面来聚集更多的人气,其次再将影片呈现在影院大屏幕上。从“睡在我的上铺的兄弟”这个名字可以联想到这会是一个讲述在几年的学生时代期间发生在男生宿舍兄弟间的故事。而事实上,网络剧中的故事的确讲述了从大一新生开始,到临近毕业的前三个月之间的事情。
        在影片创作上,网络剧和这部电影是由同一个创作团队来共同打造的,因而此部网络剧一开始就有较高的起点。这一网剧的制作水准和艺术质量使看多了粗制滥造之作的网络剧观众眼前一亮。该剧在其更新期间,网络点击量累计已突破4亿次,同时在豆瓣影评中的评分为7.5分。此外,该片的监制高晓松在清华大学举办着“寻找我的SP”活动;乐视音乐也发起着覆盖北上广深等地达100多所高校的校园音乐PK赛;与此同时,歌曲的原唱者老狼参加《我是歌手》时所演唱的歌曲也是《睡在我上铺的兄弟》,并且请到特别嘉宾高晓松作为特别来宾;该片主演还在乐视体育频道的中超直播室与网友互动,这些都是为电影宣传造势之举。从演员配备、内容设计到宣发放映,在片方策划下,这部电影获得高票房似乎顺理成章、水到渠成。
        然而,事与愿违,该片4月1日上映,截至4月8日票房才艰难破亿元,这个数字相较于前几部由歌曲改编的青春片票房动辄3亿元起跳的成绩并不亮眼,在票房奇迹频出的当下更是不尽如人意。但是出品方却表示,虽然电影票房尚未达到预期,但“睡在我上铺的兄弟”这一IP生态运营模式一直都是成功的案例,而且可以称作是业界第一。
        《睡在我上铺的兄弟》这部电影开设了一个新的IP测试项目—— 将经典IP作为一个生态项目,多文本,多终端,多视频进行深度发展,也可说成是将一个经典IP同时以电影、超级网剧、在线+校园式的音乐活动等不同方式在影院、电视、PC 、平板、手机等不同终端呈现。此次之所以将《睡在我上铺的兄弟》作为第一部经典IP模型进行测试,首先是因为《睡在我上铺的兄弟》的目标受众是90名学生,他们生来时有多屏观看需求,是喜欢网络剧和电影的主流观众,适合运作成项目;其次是由于校园音乐PK大赛的后续,创造性的解释和其他活动也与学生特点相一致;最后是睡在我上铺的兄弟的内容包含兄弟之间的情感,无论什么年龄,都可以产生一个特有的共鸣。
        将《睡在上铺的兄弟》作为经典IP模型,从版权上来讲,其音乐版权、网络剧版权和电影的版权是完全一致的其故事衔接、故事选角也是完全可以顺理衔接自如的,“睡在我上铺的兄弟”可以通过大数据分析来发展电影的观众,网络剧作为前传来保持故事情节、人物角色设定的连贯性。不像《何以笙箫默》、《盗墓笔记》等热播剧,在拍电影时会面临选角、故事内容衔接不上等诸多问题。
        这部电影除了以一个新的IP测试项目为创新点外,其网络平台乐视TV也在尝试着用自己的平台去开拓生态链,电影需要做的就只有营销而已了。乐视网会员,乐视网、乐视商城、粉丝社区,LePar这五个内部生态平台涉及的所有人,早在拍摄期间,就已经明确康师傅、楚楚街品牌在这一生态链上的合作关系,乐视影视部相关负责人早已表示,在初步评估看来,这一经典IP测试项目在资金回报上肯定是颇有收益的,甚至可以说是在这部电影还没上映之前就已经赚回了这一项目的利益。

 

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