IP电影运营状况分析

(一)IP改编前景可观 国内IP发展尚处于起步阶段,不乏存在吹捧IP的非理性因素,但随着大众认知度和理解度的上升,IP投资最终也将会回归理性,稳健发展。挖掘优质IP,打造融汇全产业链的超级IP,将成为国内IP产业发展的重中之重。以国外超级IP迪士尼为例,美

(一)IP改编前景可观

       国内IP发展尚处于起步阶段,不乏存在吹捧IP的非理性因素,但随着大众认知度和理解度的上升,IP投资最终也将会回归理性,稳健发展。挖掘优质IP,打造融汇全产业链的超级IP,将成为国内IP产业发展的重中之重。以国外超级IP迪士尼为例,美国迪士尼以动漫文学为起点,主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园等各种文化领域,成功打造成世界文化企业标杆。2014年《冰雪奇缘》全球热映之后,女主角Elsa娃娃在美国卖出了2600万美元,Elsa所穿的同款公主裙在全美卖出300万条,光卖裙子,迪士尼累积收入达4亿美元,而《冰雪奇缘》在北美的票房也不过4亿美元。
       由此可见,打造跨领域、跨平台、融汇全产业链的超级IP其商业价值是巨大的,而类似迪士尼、哈利波特等超级IP,正是目前国内市场所缺乏的。据估算,一个A级IP经由文学出版、电视剧、电影、游戏、衍生品的运营、改造和变现,将实现近13亿的市场价值。
       国内IP产业并未成熟尚且火爆如此,泛娱乐时代下,IP将会持续升温,实现单一内容产品的IP化以及带动IP全产业链运营,打造国内缺稀超级IP前景可观,这也是国内IP经济趋向成熟化发展的必经之路。《西游记》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这些知名级IP改编影视项目,之所以会有这么多大公司热衷于其发展模式,不仅仅是因为其有更好的故事,主要还是因为IP拥有极佳的变现模式。
       事实上,公司的盈利模式可以在寻求多元化的新模式的同时,将各种产品也逐渐融入了制作方的视线,比如说网络支付用户通过边流畅地看边网购流畅地买产品。以网剧《孤独的美食家》为例,早在选定网剧题材的同时,就围绕内容制定了该剧的商业模式,新模式结合了美食和旅游与出版商合作出书,与旅行网站合作制定自由行路线,并结合剧中穿搭来实现“边看边买”。制作方在开发一个内容时,已经有一个三维的程序,相应的商业模式也应该是多样化的。一个优秀的内容刚出现时,有一定的观众群体,但影响力一般不会太大。基于这个内容开发网剧,可以不断扩大这个内容的影响力和受众范围,然后通过变现能力最强的电影形式获得最大的回报。中投顾问方认为,随着市场的快速发展,未来会出现更多的网剧变现模式和手法,需要平台方、制作公司一起探索。
                                                                                                         IP电影运营状况分析

(二)艺术表现特征突出

1.题材符合网络消费的口味

      《睡在我商铺的兄弟》这部电影的题材仍为青春题材,主题仍为青春回忆、励志奋斗,这与《同桌的你》、《致青春》、《左耳》等电影类似,毕竟青春回忆、励志奋斗是每一个人成长过程中都会经历并留有印记的主题。但这部成功摆脱了等用了千遍万遍的堕胎梗,躲避了沿用千年万年的过去式,将最近几年的现实生活、网络生活融入其中,具有一定的代入感,同时符合观众群体的观赏口味。
        当然,在电影中也有观众一时所无法理解的突兀桥段出现,但如果观众在看电影之前着这部同名网剧有所了解以及有所观看,则不会有对电影中某些桥段产生突兀的印象了。之所以会出现这种现象,一方面,与网络剧免费观看、随时点击的观看模式不同,电影需要观众花钱购票,专门到电影院里欣赏,所以观众对电影的期待值比网络剧高得多。电影篇幅有限,要给四个人物的故事都做一个了结,很多内容都没法展开,反而没有网络剧的趣味性强。另一方面,创作者试图用网络剧的粉丝效应助力电影票房,却忽视了网络剧粉丝之外的观众群体的观赏体验。他们将剧情铺陈、人物塑造等重要任务都交给了网络剧,使电影蜕化成网络剧的完结篇。很多观众不知前情铺垫,因而对电影产生故事单薄、人物形象不够丰满的印象。

2.人物设置兼顾大众审美

        近几年国内的青春电影数量较多,并且这一类型的电影都能够取得较好的成绩和票房。 之所以会出现这种现象,一方面是由于这类电影具有一群固定的观众群体,这类观众需要从电影中找回某些值得追忆的青春美好。这就要求青春题材的电影在人物设置上要十分符合大众审美的需求。《睡在上铺的兄弟》在人物设置上就将80后、90后人群的特点做了总结定位,将"以个人为中心,自私,虚荣,任性,只顾眼前利益,贪图享受"列为其标签。
        电影中的四个男主人公性格鲜明,星辰,向宇,管超,谢训,大鹏,一个女神,一个学霸,一个班草,一个生意人,一个富二代,每个人个性鲜明,这些人物基本能够代表现阶段在大学生活中遇到的人与事,各有各的特长同样也各有各的短处,每个人都有着他们的向往,同样也有他们的遗憾。种种举动是青春期中最常见的叛逆与冲动,是本着情感的需要和青春的躁动而进行的自我选择和自我表达的行为。此剧爱情方面并不多,主要展现的是大学生活以及兄弟义气方面,这是本剧让观众最惊异的方面,没有狗血,没有车祸,更没有惊天地泣鬼神的爱情故事,如此平淡,但平淡才正是大学生大多数的生活。
        电影的人物构成站在大众角度,在《睡在我上铺的兄弟》这部影片中,不同类型的角色虽然在校园期间表现出了明显不同的生活状态,但其成年后几乎都成为中产阶级的一员。从这个角度来看,叙事的视角是站在中产阶级这个群体的视角,这代表普通人的青春状态。在爱情线当中,同样也是表现现如今主流的爱情模式,即不再是一贯从一而终的单纯爱恋,而是表现出现实中常见的复杂混乱的恋爱关系,相守的结局不重要,怀念那份情怀最重要。现实生活中人们既怀念年少时期热烈而单纯的爱恋,又被现实所迫,所以与现实的对抗成为本部影片爱情线中的主要矛盾。

3.台词融入流行时尚文化

       电影《谁在我上铺的兄弟》中的台词非常生活化,其魅力就在于台词是在真实生活中的提炼、再造与呈现。电影中精心设计的台词,这和跌宕起伏的故事情节相结合,强化了电影的表现力。同时,电影中的语言也普遍地出现在人们的日常生活当中,折射了生活中存在的客观现象和问题。
       比如电影中出现过的经典台词,“青春不只是苟且,更是诗和远方,啤酒和兄弟。”成为电影的经典台词被观众记住,可能当观众把电影视觉内容都忘掉了,这句话却会因电影中的出现而被广泛流传,甚至可以成为继一本书、一首歌的IP开发后,又一个具有开发价值的新IP。
       其实这句话的原话是这样说的“生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方”,出自高晓松自己的书籍作品《高晓松184天监狱生活实录:人生还有诗和远方》。讲原句中的生活改为青春,并且除了诗和远方之外,又加上了啤酒和兄弟,这就契合电影中讲述兄弟情义的主题,同时还成为了电影中的点题之语。

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