IP电影运营困境问题分析

(一)歌曲IP改编网剧时没创新 基于IP起步却过度依赖其发展,歌曲改编自《睡在上铺的兄弟》热播并得到较大传播效果以来,电影制作方将创作方向投向了一些时下的流行性元素。与此同时,作为影视剧本的创作主体一编剧开始迎合这种潮流,纷纷倾向于作品改编,而

(一)歌曲IP改编网剧时没创新

       基于IP起步却过度依赖其发展,歌曲改编自《睡在上铺的兄弟》热播并得到较大传播效果以来,电影制作方将创作方向投向了一些时下的流行性元素。与此同时,作为影视剧本的创作主体一编剧开始迎合这种潮流,纷纷倾向于作品改编,而原创作品却微乎其微,屈指可数。无论是青春题材还是古装剧系列无不投向一个方向一一创作作品题材医乏,作品同质化现象严重。尤其是伴随着一些著名影星开始脱离出来执导处女作,小成本、高票房便成为了IP电影发展新的特性,但正因为这样,使得艺术创作者在作品创作过程中不再更多关注其艺术本质,而更关注其商业元素。久而久之,中国电影将进入一种恶性循环的状态。
       第一,音乐IP影视改编主题相对狭隘,题材同质化较严重。与时下电影市场青春题材电影火爆相对应的是,音乐IP的影视改编也青睐校园爱情、青春回忆、励志奋斗的作品题材。究其原因,此类主题对接每一代人成长过程中必经的人生道路,能够保证改编作品的受众基础。但同类型影视剧的过度消费,尤其是剧情的雷同度、相似性,甚至是演员风格的同质化都限定了音乐IP影视改编作品的发展空间,消弭原创音乐IP的改编动力,音乐产业链向版权运营下游影视行业的衍生也就有所限制。 
       第二,音乐IP断层风险,新的原创音乐IP难以为继。音乐IP影视改编的前提是音乐作品本身具有很强的故事性,与个体人生境遇、情感遭际相关联,与时代命运和特殊背景相契合。就目前音乐IP影视改编现状看,能够成功拓展影视链发展的音乐IP多为经典老歌,其流传度广,受众年龄、地域跨度大,且多为个体情感命运的抒发,因此影视剧本改编衔接较为顺畅,后期宣传也有一定的基础。但挖掘老歌这个金矿的背后,是时下个别神曲虽然覆盖面较广、传播度高,但与从前的经典歌曲相比,其所覆盖的听众话语权弱,且文化消费水平相对较低。加之流行歌曲的快消化趋势明显,传播周期越来越短,与听众产生深度情感相连的作品少之又少。音乐IP若想打通影视改编这一产业链延伸通道,优质原创音乐作品仍是行业迸发之所向。 
  第三,借歌名、跨界监制、明星背书、粉丝经济等热点背后的隐忧。资本逐利优质IP,抢占的也仅是IP的使用权,若仅仅停留在这一步而没有成熟的后期孵化能力,则IP变现之路仍然遥遥无期。例如,合一影业在金曲IP影视改编中持续发力,先后购买了《你的背包》《她来听我的演唱会》《小情歌》等金曲IP,但从剧本的故事梗概来看,电影内容更多是借用歌名,与原有的音乐IP创作初始故事关系不大。而在借用歌名宣传电影的同时,歌曲原有的创作者、演唱者、词曲作者的版权分配问题也需要深思熟虑。此外,音乐人跨界操刀制作影视作品,其专业水平能否保证正常的观影质量,如何使制作出来的影视作品不至于沦落为依靠粉丝经济、明星背书而炒作一时的作品,更值得深思。
                                                                                                            IP电影运营困境问题分析 

(二)网剧IP二次改编缺乏新意

      1.迎合市场,泛娱乐化现象严重
2014-2016年之间,电影发展基于IP改编,在其发展过程中电影制作方为了追求商业利益的最大化不惜在电影艺术本质上大打折扣。在这期间,越来越多的改编作品开始被灌入娱乐的元素,成为吸引观众眼球的制高点。当下IP电影发展缺乏现实主义题材。
       美国的好莱坞大片和香港的无厘头电影使中国观众树立了将电影作为娱乐活动的消费习惯,因此电影制片人投其所好,将资金投入到商业电影中。基于这样的电影发展市场,当下一些现实主义题材电影的票房却呈现惨淡的状态,例如:2015年王小帅的《闯入者》是一部质量上乘的现实主义题材电影,然而票房惨淡,观众并不买账。即便是贾樟柯的《山河故人》、侯孝贤的《刺客聂隐娘》等获奖影片,依然难逃输了票房的尴尬境地。时下电影发展的视角投向了当前流行性网络文化。电影投资趋势正在将中国电影的娱乐水平提升到新的阶段,而严肃题材和现实主义题材电影在未来一段时间内仍然会沉寂下去,新生代艺术创作者缘于刚刚起步而不得不归降于票房的压力,更多地会将作品题材选择在了IP上,并加入一定的娱乐元素,以期获得较高的传播效果。

   2.粗制滥造,缺乏匠心

       现当代的电影制作存在一个通病,演员演技不在线,制作团只图一时的圈钱,打一枪换一个地方,把电影当成了圈钱的利器。完全不似传统电影那样走心。但是在同一个档期上映,传统、优质、走心的电影从票房上远远比不上同期上映的IP剧。而正是观众如此放纵的姿态加剧了当代部分电影人随心随性的情形,他们创作出来的作品粗制滥造,毫无章法,不论从故事结构,叙事艺术,演员素养还是视听语言上,都没有特别的可取之处。
      如今的IP电影源于改编原创作品,虽然中国古典文学、散文小说有很高的造诣,但时下一些网络小说、动漫产品虽然发展较快但远远落后于先进发达国家。拿《封神传奇》和国外IP电影《霍比特人》相比较,高下立现。 《封神传奇》无论在前期宣传还是明星扮演上都不缺乏,但是影片出来却被吐槽不断,而《霍比特人》最初上映的时候远远比不上这股子势头,但是其口碑却一路走高,甚至己经引为经典。很大一部分原因是,中国电影人,没有走心,不够负责任,对待电影没有足够的敬意。另有当下原创作品改编的过程中大幅度的增删情节有违于原著的创作意图,在一定程度上削减了作品的影响力。可见,当前IP遍地开花现象可能只是泡沫,优秀IP运作不充分,只是借助嘘头吸引人气的做法短时间内可能见效,然而不久就会被市场抛弃。

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