对于IP电影运营对策分析

(一)找准定位,抓住受众心理 首先找到音乐IP影视剧的定位,然后通过多媒体融合,多渠道宣传网剧自制剧的剧情内容影响网剧点击率与播放量率;同时,网剧的宜传对于网剧的点击率与播放量也极为重要。网络剧的宣传可以分为两个方面:第一,加强新媒体宣传,利用

(一)找准定位,抓住受众心理

       首先找到音乐IP影视剧的定位,然后通过多媒体融合,多渠道宣传网剧自制剧的剧情内容影响网剧点击率与播放量率;同时,网剧的宜传对于网剧的点击率与播放量也极为重要。网络剧的宣传可以分为两个方面:第一,加强新媒体宣传,利用网站、微博、微信等互联网平台和意见领袖的作用,吸引更多的受众,网络自制剧得到更好的宣传;其次,传统媒体宣传的创新,注重创新的方式在传统媒体的网络剧,寻求传统媒体的融合发展,互利共赢,促进共同发展的网络媒体与传统媒体。
        网络自制剧是视频网站发展转型的重要方面探索之路,虽然已经出现了一些成功案例,但国内电视剧市场仍存在一些问题,希望在未来的发展中更加冷静的思考,让网络剧有更深层次的进步,有更大的竞争力。
        鼓励原创音乐作品,重视版权保护。国家版权局等部门于2015年开展的“剑网2015”专项行动加强了对音乐网站的版权执法监管力度,严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为,建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态。反观目前音乐IP影视改编市场,浮躁、投机行为较多,音乐IP的授权程序本身较为复杂,版权的利益相关者牵涉广泛,观众对音乐作品的理解不尽相同。因此,我们需将更多精力与视角集中于原创音乐作品的创作中,避免音乐IP影视改编的盲目跟风,根据音乐IP影视改编的适用性、可行性和可操作空间判断音乐IP的开发价值。如陈奕迅的音乐作品受众基础广泛,但他的音乐作品并不是首首都有影视改编的价值,像《浮夸》等歌名就不适合作为影视作品名称,也难以改编成影视作品。 
        IP运营应整体提升产业链各环节,IP电影票房夺冠归功于其在整个产业链上堪称完美的表现,特别是其充分利用互联网领域中新媒体和自媒体来进行全方位营销。因此,IP电影只有保证了在原著创作和电影制作、电影发行和营销、宣传包装产业链条上各环节的成功,才可能最终取得口碑和票房的双赢。
        IP电影的热播应顺应受众的观影需求。正如“使用与满足”理论中以大众心理角度为主,充分利用大众的消费心理,在选材、演员、内容上朝着不同方向发展。这样,电影业发展将会迎来一股IP电影的新浪潮。满足大众、创意新颖、追求原创,IP电影将会以一种新的姿态重新引领电影发展潮流。这一音乐产业链其他环节的反哺为音乐IP打造提供了新的契机,音乐IP改编影视作品中的主题曲等音乐也可能成为新的IP。
                                                                                                    对于IP电影运营对策分析

(二)培养粉丝经济发展

        国内对于粉丝和粉丝经济的研究成果相当丰富,并且在社会化媒体时代的研究呈现出更加蓬勃的发展趋势。蔡骇认为,“粉丝不仅是一个群体的代称,同时也是一种文化的表征”。当信息浪潮快速来袭时,粉丝们也成功地与互联网相遇,从而形成了更草根化和全球化的新沟通方式。
        在互联网飞速扩张的时代,这种使用和生产几乎就像一种激进的方式来扩大范文化的范围,越来越多的球迷都用一种新的态度参与自我形象的建立。从这一角度上看,网络化时代的"粉丝”具有更强的参与性特征,他们利用新的媒介手段催生了更加发达的"粉丝经济”,他们的消费行为与以前相比相对理性而不是盲目的“追星”。对于学生来说,他们缺乏经济资本,因此不能选择太多炫耀性消费,甚至基本消费也应该有选择。在这几个基本的消费中,大多数都比较实用,对于备案来说,一类的类产品比如杂志不会盲目收集,选择自己更喜欢比较合适的消费。但这并不影响他们对偶像的热情,因为他们用其他行动证明了自己的忠诚和狂热。在这几个基本的消费中,大多数都比较实用,对于备案来说,一类的类产品比如杂志不会盲目收集,选择自己更喜欢比较合适的消费。综合中西方学者的观点,发现"粉丝”不仅是一个文化群体,他们更是一个潜在的具有身份意识的消费群体。当前,社交媒体为年轻"粉丝”群体提供了一个表达自己想法的网络空间,让他们能够自由地发表自己的见解和想法,所以培养粉丝经济的发展必不可少。如《老男孩之猛龙过江》中的主题曲《小苹果》就成为新的音乐IP。此外,围绕音乐IP衍生的音乐剧、网络剧、手游等也能实现产业链的互通。

        2016互联网的各大巨头纷纷进入电影产业,这颠覆了传统电影产业中一系列生产传播模式。在观影群众主要集中为“80后”“90后”的今天,互联网将其优势放在年轻一代的审美和消费行为上,并发挥地淋漓尽致。在互联网时代背景下,知识产权现象更需要回归理性思维,“互联网+电影”模式给人以亮点,但仍存在诸多不足。中国电影市场只有进一步释放活力,在互联网、大数据的推动下,才能够发生积极的结构性变化,产出高质量的作品,但如果后期发展不够,是无法弥补的漏洞的。对于IP热导致一些互联网公司盲目进入市场的现象,各公司需要保持警惕,无论是IP还是IP的开发都要注意适度原则。互联网企业在注重IP商业化模式探索的同时,也要注重文化意识,要坚持社会效益与经济效益的统一,将社会效益放在首位。建立一个良好的IP电影市场的策略,这有利于减少IP电影市场乱象对电影市场整体造成的不利影响,希望更多优秀的网剧能给逐渐成熟起来并向IP电影这一转化,为IP电影事业的前进和发展提供良好的基础。
        在研究这些内容的同时,笔者阅读了大量的其他学者对于IP电影运营的认识,吸取其他学者的经验,才促使论文顺利完成,虽然笔者认为这些看法实在是微不足道,但是笔者也从中深受启发,相信会对电影的热情永不会减,一直保持下去。

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