从图文起源的启示探析文字标志的发展意义与创新

摘要: 标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越其极重要的独特功用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎

  摘要:标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越其极重要的独特功用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。
  关键词:图文;文字标志;发展与创新
从图文起源的启示探析文字标志的发展意义与创新

  前言

  在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。
  人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段,这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志,它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到,这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。

  一、图形与文字在平面设计中的起源

  1.1图形

  图形是观察者感受到的一组复杂的刺激,并能够辨认出它是属于经验过的某一类客体,这组刺激就成为一个图像,一般我们可以由绘画、摄影等技法生成图形,它传达普通,一般意义上的概念。而图形语言则是追求巧用和再创造图形从而准确传达设计者创意的一种表现形式。图形视觉传达是平面广告的主要表现手段,图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通,从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受,图形的运用是千变万化、没有固定模式可套的,有时仅仅依靠图形还不能充分传达创意,还需要借助其他辅助因素,比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意,但图形语言是平面广告永恒的主题,它的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。同时,研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目标。

  1.2文字

  人类的文明可以追溯到远古时代,那时候就已经发明了象形文字。平面设计的起源是人类社会走向文明的象征。在文字出现以前,人类就是依据各种图形符号进行记事与交流,直到图形演变为简单的文字,其中包括世界三大古老文字:中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字的发展源头。可以说,文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。
  时至今日,人类的文字在不断演化中发展,而具有悠久历史的中国创造了中华浩瀚的汉字王国。汉字承载着中国悠久的文化与历史,同时由于它的图案特征和象形因素,被设计师越来越多地运用到现代设计之中。它是一种多元化的艺术形式,能给予设计师很多创作灵感。从视觉意义上说,汉字又是一种绝对的构成文字,而且由于汉语使用的是象形文字,所以写字就等于是对物体形状进行描摹。

  1.3图文起源的启示

  平面设计致力于视觉沟通的图形语言,则集中地体现了一种对即时的视觉效应的追求,那“释放信息的形式”无疑是智性和感性的凝结,以图形刺激观看者的直觉介入,使其感受设计的意义与旨趣。而设计者则为此苦心孤诣地营造图形世界,其语义的丰富性自然不言而喻。
  1.3.1文字的写实性
  文字设计是在把握表音与表意文字的基本特征以及东西方文化的性格差异的基础上展开,充分表达文字的图形意义与内在情感。文字的写实性其实与文字图形的构思与表现方式密切相关,无论是从文字自身的结构规律中寻找表现的途径,还是从内容所表达的涵义中寻找与之相符的有意味的形式,也或者是对字体手法、风格、品味进行有趣的装饰处理,我们都可以从字形、字义和文字的编排中体会文字的传情与祭祀效果。
  汉字是设计图像符号意义的一种体现。作为一种特殊形式的设计图像符号,它由语言符号和非语言符号组成,剥离了汉字语言文字的性质,它又近乎于一种非语言符号,并通过这种形式将经验客观地呈现出来,以供人们观照、逻辑直觉、认识和理解的重大功能。汉字正是具有了这种写性的性质,所以能为态度、情绪、情感等主观经验的表象赋予独特的形象。
  1.3.2图形的抽象性
  中国的国形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而义统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力在民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
  1.3.3图文表象的象征性
  把图形符号与文字结合在一起,重新构成字的新的概念,缩小了字本身的内涵,赋予它特定的含义,或重新来诠释它的字面意义;把字进行图形化的处理,把文字的形作为图象来对待,把文字的意作为创意的根本指导思想,以形变来拓展意,以意来限制形的蜕变,进行文字的意象化处理。如中国银行的标志,将古钱图形与“中”字结合,赋以简洁的现代造型,表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。
  又如2008年北京奥运会的会徽——“舞动的北京”,将汉字所携带的创意和创形思维特性,融入当代平面设计语言中,从而产生一种崭新的创造力,在视觉传达设计中去展现中国文明不衰的艺术神韵。

  二、标志设计中字体运用的体现

  字体设计的好坏直接影响了人们的视觉、情绪、及动机。中国报纸用报宋做为专用正文字体,美国耶鲁大学专门为自己设计了耶鲁字体(theyaletypeface)。企业有自己的标准字,深厚的,灵巧的,夸张的,甚至诡异的。字体的特点反映了企业的特点,企业的特点就是环境,影响着设计师去设计怎样的字体。所以是否可以这样去理解字体设计书法文化是前提,环境是正道,你的思想才是灵魂。
  在风格各异的现代标志中,有纯图形的表现方式,有纯文字的表现方式,还有觉的以图形与文字组合而成的标志。在标志设计中文字与图形元素总是紧密总是紧密配合,只有恰当的字体与图形搭配时才能发挥最大的视觉效果。这也意味着不能抛开图案,只是一厢情愿地选择你自己喜欢的某种字体。

  2.1标准字体的设计

  标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一,因种类繁多运用广泛,几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素,出现的频率甚至超过标志,故而其重要性不亚于标志,标准字能将企业的经营理念、规模性质等,透过文字的可读性、说明性午间明确化的特性,创造个性独特的字体,从而达到识别的目的,塑造独特的形象。标准字的设计重点在于强调差异与个性,其字体具有独特的风格与强烈的印象,由于企业的经营理念与文化背景的不同,不同企业的标准字在造型与风格上是很不相同的,能够很好地表达企业或品牌的独特个性,达成企业识别的目的。

  2.2文字性标志设计

  文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字和整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象,因此,标志设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。因此,在设计中要选择合适的字体,字号,注意文字在浏览时的视觉顺序和方向,把需要突出的字,词进行特殊处理,对于可读性较差的字体可以增大其面积,使其更加清晰。如香港设计师靳埭强的“中国银行”标志,整体造型上,在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字,且“中”字居中对称,体现了中国不偏不倚的“中庸”之道,古币与“中”字,相融相生、化整为零;寓意上,标志圆满和谐,天圆地方,其中寓意服务周全圆满,体现了圆圆满满的美好祝愿。陈汉民先生设计的中国人民银行标志,以三个古钱币对应构成一个“人”字基本型,表达了人民银行的基本概念。该标志的外形、中间的负形均为“人”字形,形成了一种“人民”的概念,体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。

  三文字标志设计的功能优势

  文字的创意意识在当今经济高速发展的时代尤为重要,谁能够运用好字体的创意特点,就可以占据优势地位。语义是抽象的,这个抽象的信息如何被人理解和接受是视觉传达设计师的首要问题。有人说,21世纪是读图的时代,因为地球成为地球村,人们之间的关系越来越密切,你做的设计不仅是面对一个语言文化圈内的广大受众,而是面对比以往更多种族的人。例如北京奥运会标志字符,是其体现标志设计中文字的作用。巧妙地运用京字的形体特征进行设计,很好地体现了北京奥运会的主题所在。又如福田公共服务标志,以一个活跃的人字体为标志,这种设计的高明之处在于把文字与象形、会意结合起来,它能够充分体现出福田公共服务的服务特点,公司服务主题便是以无私的热情服务于公众。运用文字的创新作为标志设计的例子还很多,都能够充分发挥字带来的巨大影响力,开拓了标志设计中的一个新领域和新概念。

  四、文字标志的发展意义与创新

  文字设计在标志设计中的地位是非常重要的,字体设计、应用水平的高低都会直接影响到信息的传达和设计的整体效果。这里所谓字体设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排要素进行审美化形式设计,创造具有鲜明视觉个性识别的字体形象。在标志设计中,纯粹以字体为造型语言进行创意、设计、体现特定构思的形式美。

  4.1文字标志的发展意义

  从某种意义上来说,文字既可单独作为一种标识记号,又可作为版式编排的一种运用元素。文字作为记录语言的符号,它是利用其形体,通过其语音来表达意义的,所以文字本身的图案特征和象形因素就是一种创意。而作为图形设计的一种需要,它又可以成为版式设计中的表现元素。
  文字字标志是传递民族文化的最佳手段,汉字记载了中华民族五千年的文明,虽然汉字不是世界普及的文字,但汉字本身代表一种或多种意义,这一点是其它文字无法完成的。我们应该对汉字形态特有的文化性和艺术性进行系统研究。从汉字的设计原理出发,探索现代设计理念与中国传统文化的融合,使汉字图志成为传递民族文化的最佳手段。
  文字标志是创造风格的重要途径,在设计中,以文字为元素的图形应用,往往体现出视觉冲击力强、艺术表现生动准确、传递信息直接有力的特点。创意风格的体现有三个方面的要素:作品的形式,即设计语言的艺术特色,表现技巧,作品所处的时代背景、地域、民族文化对作品产生的影响。创意风格是一个审美心理、审美习惯等在设计上的体现,现代标志设计要求它必须以适应时代发展的形象来表现。

  4.2文字标志的创新技法探究

  标志设计作为企业形象设计中的一个部分、在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中字体的设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人入胜、唤起我们对企业的想象或信誉,在文字标志设计中,一般有2种表现手法:一是象形化设计,是具象图形与文字在结构上的有机结合,融图于字,既字既图。古代的象形文字以图画表达字音的方法,可以文字形象化设计很多启迪。二是意象设计,通过设计使文字内涵在字的结构和组织中得以展示,把抽象复杂的概念视觉形象化、让文字更具性格和表情。设计者要善于发现文字之间可利用的元素,择取具有可变性的笔形、结构。例如“可口可乐,麦当劳,索尼”等著名标志都为文字标志。
  1、 整体风格的统一
  在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范,这是字体设计最重要的准则。文字在组合时,只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感,才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度,从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理,不能在一组字中每个神出鬼没笔画变化都不同、各自为政,否则必将破坏文字的整体美感,让人感觉杂乱无章,不成体系,这样就难以收到良好的传达效果。
  2、 笔画的统一
  字体笔画的粗细要有一定的规格和比例,在进行文字设计时,同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一,不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感,使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素,也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件,初学文字设计的人只有认真掌握这条准则,才能从根本上保证文字设计取得成功。字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样,不是绝对的,因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字,就不能绝对四边顶格,否则会感到它比周围其他的字大,若往里适当地收一下,在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中,横笔画多的字,要作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观,与其他字统一。
  3、 方向的统一
  方向的统一在字体设计中有两层含义:一是指字体自身的斜笔画处理,每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度,不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一,以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感,往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时,首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜,以形成流畅的线条,其次是对每个字中的副笔画处理时,也要尽可能地使其斜度一致,这样才能在变化中保持同一的因素,增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一,显得零乱而松散,缺乏均齐统一的美感,难以产生良好的视觉吸引力。
  4.2.1图形化文字的沿革
  在信息化、数字化的现代社会,如何将人们的思想情感和审美意识与文字的形象融合,使其转化成单纯、直观的视觉图形语言进行交流和传播,是现代文字图形化设计的前提。而文字图形是否能够与欣赏者产生视觉与心灵的沟通,产生审美的艺术趣味和美感效应,则是文字图形化设计的关键。汉字作为信息传达的视觉设计要素,如何在表达强有力的视觉秩序、快速传递思想信息观念的同时满足现代人的审美情感,是文字图形化不可回避的主题。
  文字的图形化设计是由简到繁再回到简的过程。通过在规范的文字造型上作“加法”和“减法”,来加强文字的图形化与个性化特征,使文字信息传播功能和审美功能进一步强化。所谓“相加”主要是按一定的意向在规范的文字造型中作添加处理以加强文字图形的情感表达,使文字图形具有强烈的视觉感染力。而“相减”则是按视觉的审美规律去掉文字图形中的一些臃枝繁叶,使文字图形更明确直观地传递信息与情感。在文字图形创意中无论运用何种手段,都必须严格地遵照文字的功能性及造型的形式美法则进行设计。在现代高速度、快节奏的社会领域中,越是简洁明了的造型,越能引起强烈的反响。文字图形的形式特征越明确,越能深刻地表达起所蕴含的全部价值,并全面地实现其象征性及审美意味,使单纯的形式价值,并全面地实现其象征性及审美意味,使单纯的形式价值转化为有效的审美价值。
  4.2.2传统视觉元素与设计构成理念的结合
  我国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等不仅记载了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,将传统图形艺术结合到现代标志的设计中,这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合,并不是指对传统图形,并在此基础上,逐步挖掘,变化和改造传统图形,让传统图形成为设计中的一个新的创意点和启示点,从而设计出焕有生命力的中国型现代标志,香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样,并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式,一凤一凰振翅高飞,铿锵和鸣,将媒体的特点,以及品牌的立意高远,领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽致,用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融,体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念,具有明显的华夏文明的烙印。在2008年奥运会的标识设计中,汉字的巧妙应用再次向世人展现了中国古老文化的现代气息。

  结语

  总之,图文起源在标志设计上应当是个性风格、识别印象、审美意味、视觉传达多方面的完美结合。好的设计者能够通过设计主体与欣赏者达到情感上的共鸣,并借此强化文字的视觉传达效应,而设计者文化底蕴的缺乏,则导致作品仅仅流于表面的形式、色彩、构成,而忽视了作品的文化内涵和精神追求。要杨设计出优秀的标志,不仅要全面面临而系统地了解与认识文字结构的基本骨骼和图形的各种造型手段,还要了解文字字体设计的历史变革及不同历史时期文字形象特征所传达的思想情感和审美趣味。
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