后羿文化资源在射阳旅游中的开发应用

摘要: 自从我国加入WTO之后,国内旅游业及相关行业加速与国际接轨,这些条件为各省市加快开发步伐和谋求大发展带来了新的机遇。在很多文化大省激烈的争夺原有市场机会的同时,一些具有地方特色文化的小市县也迅速崛起,成为旅游界的新宠,比如江苏省连云港

  摘要:自从我国加入WTO之后,国内旅游业及相关行业加速与国际接轨,这些条件为各省市加快开发步伐和谋求大发展带来了新的机遇。在很多文化大省激烈的争夺原有市场机会的同时,一些具有地方特色文化的小市县也迅速崛起,成为旅游界的新宠,比如江苏省连云港市的花果山特色旅游,云南省石林彝族自治县的阿诗玛特色旅游,以及湖南省安化县的茶马古道特色旅游等。
  地方特色旅游在最初推出时的确获得了好评,但是后来因为当地的旅游文化资源没有得到充分的挖掘开发而导致这些地方旅游产品开发单一、后劲不足,因此本文借对后羿文化资源在射阳旅游的开发应用研究,研究地方文化旅游的后续开发,希望对国内其他地方旅游的开发应用起到一定的借鉴作用。
  关键词:后羿;射阳;城市旅游;文化资源
后羿文化资源在射阳旅游中的开发应用

  绪论

  自从我国加入WTO之后,国内旅游业及相关行业加速与国际接轨,这些条件为各省市加快开发步伐和谋求大发展带来了新的机遇。在很多文化大省激烈的争夺原有市场机会的同时,一些具有地方特色文化的小市县也迅速崛起,成为旅游界的新宠,比如江苏省连云港市的花果山特色旅游,云南省石林彝族自治县的阿诗玛特色旅游,以及湖南省安化县的茶马古道特色旅游等。
  地方特色旅游在最初推出时的确获得了好评,但是后来因为当地的旅游文化资源没有得到充分的挖掘开发而导致这些地方旅游产品开发单一、后劲不足,因此本文借对后羿文化资源在射阳旅游的开发应用研究,研究地方文化旅游的后续开发,希望对国内其他地方旅游的开发应用起到一定的借鉴作用。

  一、城市旅游文化资源概况

  (一)城市旅游文化资源的概念

  城市旅游文化资源是指在城市范围内由各种社会环境、人民生活、历史文物、文化艺术、民族风情和物质生产构成的具有独特吸引力的旅游资源。

  (二)城市旅游文化资源的主要类型

  城市旅游文化资源包括历史文化古迹、古建筑、民族风情、现代建设新成就、饮食、购物、文化艺术和体育娱乐等,可归纳为人文景物、文化传统、民情风俗、体育娱乐四大类。

  (三)国内外城市旅游文化资源的开发研究

  在国内旅游学界、旅游业界以及大众传媒,经常会提到这样两个概念:“旅游文化”与“文化旅游”。我们也注意到,在一般性使用这两个概念时,存在相当的随意性,有时混淆难辨。其实,这是两个不同的概念,其内涵和外延是有区别的。
  “旅游文化”是指与旅游这种人类行为有关的文化现象的总和,主要由旅游主体、旅游客体和旅游介体三个方面构成。从国内外的研究来看,旅游文化所探讨的主要包括旅游心理学、旅游社会学、旅游哲学、旅游美学等领域。旅游文化的研究,较多的集中在在如何吸引大量的旅游者,如何实现令旅游者满意的企业管理与服务,如何提高经济效益,如何提升旅游产品的文化品位等方面,这样的研究有利于旅游事业的发展。
  从二十世纪九十年代以来,国内理论界开始关注对旅游文化的研究。主要原因是,八十年代中国旅游业蓬勃发展,在开发、利用现有旅游资源的同时,为了吸引更多的游客,全国各地纷纷建造一些新的旅游景点,由于强烈的功利目的和对旅游活动的偏狭理解,这一类新造景点往往粗制滥造,缺乏起码的文化含量和艺术底蕴,非但不能满足旅游者的需求,而且某种程度上造成对中国整体旅游形象、文化形象的严重破坏。旅游业健康发展的现实要求,为旅游文化的研究创造了很好的契机。
  “文化旅游”则是与旅游产品密切相关的观念意识,是旅游者体验与学习相结合的心理需求,是旅游者从事旅游活动的一种方法,同时也是旅游经营者设计旅游产品时的一种创意思维,开展文化旅游的目的在于为旅游者提供富含文化特色的观光、度假、休闲、商务等形式的旅游产品服务,使旅游者以文化审美、文化鉴赏的心理去从事旅游活动,从而获得一次更有意义的旅游经历。这样做不仅可以提高旅游质量,增强旅游对旅游者的效用,而且有利于旅游业界形成一类以强化文化感受为特征的产品设计思路,从产品创意、设计到导游功能及其业务素质等方面形成一个以文化意识为基础的实践操作体系。
  欧洲:欧洲旅游业在世界旅游经济总量中占有重要地位,政府主导型特点突出。西班牙面积为50.59万平方公里,人口为3921万,但一九九九年接待外国游客达4774.9万人,居全世界第二位,仅次于法国;旅游收入251.7亿美元,仅次于美国,居世界第二位;旅游业增加值占全国各行业17.85%,旅游业税收占全国各行业总数的19.54%。西班牙政府每年用于宣传促销的经费达数千万美元。奥地利面积8.38万平方公里,人口803万,也是欧洲主要旅游输入国,旅游业在全国经济中占有重要的地位。一九九九年旅游业收入102.8亿美元,接待外国游客1735多万人次,分别居世界第8位和第10位,其主要游客来自德国、荷兰、英国、法国等国家。近年来自中国的游客也有明显增加。尽管近年来奥地利经济发展不景气,但政府扶持旅游业的劲头始终不减,旅游基础设施、环境保护投资、宣传促销经费均持续增加。再如德国,该国公民总出游人数年平均在8000万人次左右,其中出国游人数为7420万人次,在国外旅游花费460亿美元。全国入境旅游收入为180亿马克,德国政府用于旅游促销的经费达数亿马克。上述三国政府都十分重视旅游业发展,全社会旅游意识很强,政府主导型发展旅游业的扶持政策多。
  欧洲旅游业开发与保护有机结合,特色鲜明。西班牙、奥地利、德国对旅游景点的开发建设都很重视。欧洲的旅游景点除了阳光、海水、沙滩等自然风光外,主要是皇宫、古堡、雕塑、广场,这些景点尽管历经几百、上千年,但大都保护得相当完好。在奥地利,无论是皇帝的冬宫还是夏宫,或是被暗杀而引起第一次世界大战的斐迪南王子的王宫,其建筑外观的雄伟、内装修的精致、御花园广场的壮美使人身临其境颇有昔日重来、风采依然的历史感。奥地利政府每年都投入了巨额的资金用于皇宫、城市公园建筑与绿化的管护,而维也纳的皇宫及公园的大门都是免费向游客敞开的,除了进入存有重要文物的宫殿内部参观,游客无须花一分钱,但由于吸引了大批的游客前来观光,全社会的旅游综合经济效益提高了,国家的税收收入增加了,旅游投入就成了有源之水。

  二、射阳后羿文化旅游资源的开发现状

  (一)射阳后羿文化旅游资源概况

  射阳县的旅游资源很丰富,主要集中在四块:1、以丹顶鹤为主打的白色珍禽生态旅游。2、以高尔夫和农家乐为主体的休闲旅游。3、以黄沙港国家渔港为特色的“河口风韵”旅游。4、以息心寺和后羿公园为主体的文化探知旅游。
  其中以后羿的文化探知旅游最为引入注目。从2005年10月份开始,以后羿公园、嫦娥宫、嫦娥主题广场、湖心岛为重点,依托射阳河岸线,联动发展挖掘后羿文化底蕴。截止2012年已接待国内外游客105万人次,其中国内游客103万人次,国外游客2万人次,实现国内旅游收入9.8亿元,旅游外汇收入710万美元。

  (二)射阳后羿旅游的特点

  1、受众范围广
  2、后羿文化具有自己的独特吸引力
  3、开发潜力大
  4、当地政府扶持力度高

  (三)射阳后羿旅游资源的开发应用模式

  以后羿公园、嫦娥宫、嫦娥主题广场、湖心岛为重点,依托射阳河岸线,联动发展挖掘后羿文化底蕴。

  三、射阳后羿文化旅游资源开发利用存在的问题

  (一)资源开发层次偏低

  开发形式仅仅只有各种主题形象公园,而忽视其他的文化开发形式。

  (二)后羿文化形象宣传力度不够

  在对全国各地的旅客调查中,偶尔得知射阳与后羿有关联的,竟占到了60%以上,可见当地对后羿的文化形象宣传力度远远不够。

  (三)监督管理力度不够

  在对游客的服务满意度的调查中,我们发现在主要的几个景点上各种无证小贩层出不穷,严重影响到旅客的身心健康,也破坏了射阳的整体形象,而监督管理机构则呈现出不作为的现象。

  四、为实现射阳后羿文化旅游资源的可持续发展的对策和建议

  (一)挖掘新的开发点,注重高层次开发

  未来射阳要在旅游开发上走的远,就必须挖掘新的开发点,比如后羿文化衍生品的开发,更要注重高层次的开发,现在来射阳旅游的基本上都是低层次消费,要想做大,就必须做出能够高层消费的产品。

  (二)与盐城国家级珍禽自然保护区绑定宣传,利用其在国内的知名度

  盐城国家珍禽自然保护区在全国是有名的,而且它恰巧又在射阳的范围之内,其中以丹顶鹤最为著名,在全世界的珍禽保护里都很有名声。
  要想将射阳的名气提升起来,如果借助国家级珍禽自然保护区的名头,会达到事半功倍的效果。

  (三)提高射阳旅游开发管理监督水平

  旅游资源是指一切可以利用于发展旅游业的自然资源和古今人文资源的总称。具体来说,自然资源包括:气候、地形,动植物、海滩、自然风景等,而人文资源则包括:民族、风土、人情、历史古迹、博物馆、饮食菜肴、工艺美术、文学音乐、舞蹈、电影、电视,及众多的娱乐设施等。
  而城市旅游又包含在人为资源中,这里面旅客最在意的是服务的质量,而在前面的问卷调查中我们发现,射阳的旅游服务并不好。
  为了提高射阳的旅游开发程度,就必须提高射阳旅游开发管理的监督水平才行。

  结论

  射阳的旅游资源具有巨大的开发潜力,为了能够做出相应的成绩,我们必须重视包括后羿文化在内的射阳本地文化,科学的进行规划开发,只有之前做足了调研,才不会后续无力。
  同时应加强对其的监督管理,在对射阳旅游资源的应用研究时我们发现,在国内相似的其他城市,及时没有丰富内涵的文化基础,只要服务监督做到位,照样会有大批的旅客蜂拥而来,毕竟城市旅游是属于人文旅游中的一种。
  参考文献
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