论文化差异对我国国际贸易的影响

  摘要:在全球经济一体化的时代下,文化的活力逐渐被激发,成为活跃在国际贸易领域中的重要因素。国民教育、文化风俗、道德观念作为文化差异的重要因素,对国际贸易的发展影响深刻。本文试图从理论上分析文化差异的比较优势和国际贸易的关系,为我国充分利用本国文化资源,创造我国国际贸易竞争力提供依据。
  关键词:文化差异;我国国际贸易;竞争力

  绪论

  文化是人类社会经过几千年的历史发展形成的,而也正是文化将人类社会区分为不同的群体。因此,人类的文化现实具有复杂性和多元性,这使得人们对于文化的理解以及运用存在着不同程度的差异。文化同国际贸易有着密切的联系,即使由于文化差异的存在,给国际贸易带来了一系列的考验和挑战,但是我们同时应当看到带来优势以及机遇。首先,国际贸易实践中出现的文化差异可以使参与主体清楚的看到不同国家,民族见文化差异存在的必然性,学习如何适应接受并管理文化差异对于其自身在日益激烈的世界市场中生存和发展的重要意义。在强烈的文化差异下,人们的文化需求希望从外国文化在民族文化的稀有元素用以满足他们的物质生活和精神生活的需要。例如,中医把人体作为一个整体,一个在疾病治疗上常从其他地方入手,这种影响可能是缓慢的,但可以治愈疾病;而西医采用局部分析方法,是整体计划的一个根本转变。因此,急性发作采用西药治疗比较快速。不同文化背景所产生的不同的治疗方法,各有其优点和缺点。但人类面对的常见疾病,按照不同的医药文化医药产品的相互需求。从另一个角度来看,文化的时代产生的纵向相对。这种说法,因为文化随着时间的推移,交换不断融合新的内容,形成新的文化,创造新的比较优势。
  在新兴服务贸易领域,文化包含的附加值更高。例如,基于传统文化之上的文学、音乐、戏剧、电影和收藏和展览,贸易的主要内容是我国在前面的精神文化和行为文化。有旅游服务,是集旅游、住宿、餐饮、娱乐为一体的综合性服务项目,特色的异国文化内容和形式是重要条件吸引消费者国际。此外,服务贸易文化有一个显著的特点:因为大多数表现为精神文化和行为文化,所以与货物贸易的物质文化是容易移植。我国可以在外国生产的文化衫找到中国京剧脸谱,但说到纯粹的北京戏曲艺术,那么只有中国本土文化氛围的京剧演员演绎歌剧的魅力。因此,在某种意义上,文化这种归属稳定国家扩大服务贸易提供稳定性和巨大的资源。从以上分析可以看出,文化与国际贸易有着密切的联系。随着社会经济的发展,基本物质需要得以满足的基础上,人们更注重文化,注意的精神和心理需求。人们从货物和服务采购的主要故事、情感、生活方式和精神体验。因此,无论货物贸易和服务贸易,将整合更多的文化因素。因此,在当前的国际贸易中,如何发挥独特的地方文化特别重要的是。中国的经济发展,在开放的环境中,我国应充分利用丰富的文化资源,为改善中国的国际贸易竞争力寻找新出路。
  近年来,在国际贸易领域,世界进行经济结构的战略性调整文化产业的比重增加。文化产业已经成为一些发达国家的主导产业发展国际贸易,并与文化相关的跨国资本的全球流动性增加,并在国际贸易中产生巨大的影响。中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化,这是我国的宝贵的文化资源。中国新兴文化产业,开始与整合,包装这些文化资源,形成了具有中国特色的文化产业,并在全球激烈的市场竞争中占据了相当大的优势,这将有力地促进中国对外文化贸易发展,进一步提高中国文化产品和服务的国际影响。中国的道路上,在面临巨大的竞争对手,有开拓市场的挑战和机遇。
  由于认识到了文化差异的重要性,各参与者会自觉地进行角色的转换工作,使得自身能够深入了解交易国家的社会、经济、政治、文化环境,还有国际市场的需求,更加准确地理解别种文化的消费者的需求和期望,从而制定出包含民族特色的市场战略,开发出具有当地竞争优势的文化特色服务产品。还有,文化差异使得各个国家的工作人员在平常的交流沟通中相互学习,思想交流碰撞,认识互补,提高解决难题的能力,增强创新意识。因此,这种文化差异对国际贸易的发展具有全方位、全系统及全过程的广泛影响。我们应该要正确看待文化差异积极和消极的一面,正确的解决贸易过程中的差异问题,创造属于本国的持续型竞争优势。

  第一章我国国际贸易现状分析

  21世纪以来,中国成为世界经济体系的一个日益重要的组成部分,随着中国走向国际贸易大国,中国的对外文化贸易也有了历史性的增长。由于统计方式的不一致,国内外对中国对外文化贸易现状有不同的判断。比如:联合国教科文组织的一份文件,认为2005年以后中国与美国、日本、英国和法国,并列于世界文化贸易的五强。但据中国2011年主要文化产品贸易逆差统计,中国文化产品贸易存在着巨大的贸易逆差。
  从表1中可以看出,我国自加入WTO以来在主要文化产品国际贸易方面一直存在着严重的逆差,其中图书、报纸、期刊的进出口量虽然都有所增长,但是贸易差额也在进一步扩大,尽管2011年有所下降,但2011年的贸易差额也还是达到了13131.16万美元。在音像制品、电子出版物贸易方面,问题更为严重,虽然贸易差额自2005年以来一直处于下降趋势,但是从我国的出口量来看,出口总量一直在200万美元左右徘徊,增幅缓慢,这说明我国在处于高端科技的文化产品贸易方面,对外竞争力弱,毫无优势可言。比较西方发达国家的文化贸易情况:自2005年以来,美国的文化产品出口就超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业。英国2010年的文化产业出口就达到175亿美元,2011年仅次于金融业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。
  另据资料统计:电视剧方面,2010—2011年,韩剧占据了我国各省台电视剧时间的25%,且主要是黄金时间;日本的动漫占了儿童节目时间的10%;韩国、日本、德国、美国等国的游戏,占据了我国网络游戏市场份额的75%。由于对传统文化不重视,中国现在是不能够丰富的文化元素的变换和生产出能吸引人并占领国际市场的文化产品,特别是被广泛接受的品牌文化产品。文化部长助理丁薇如此伤心地说:中国文化产业国际贸易出现了一种尴尬和可怕的事情:“花木兰”、“功夫熊猫”是中国的,但美国已经把它变成电影,除了赚取美元外,它将变为美国品牌;“三国演义”是中国的,但在网络游戏在日本被开发成游戏软件,成立日本品牌。这些国家将利用中国文化的形式,但在宣传他们自己的文化思想。这种情况不仅造成了中国文化资源的浪费,也破坏了我国的传统文化元素在思想和文化的核心,中国基因转化。
  因此我国必须在新一轮的国际分工体系尚未形成之前,或正在形成,一个牵头组建文化产业作为主导产业在中国的政策,大力支持中国文化产业的发展;另一方面必须挖掘文化国际贸易的比较优势,以比较优势抢占了制高点,国际文化产业分工体系,国际文化产业经营权规则。前者是在我国许多地方以清除在一开始的第二十一世纪前20年,文化产业已经成为本地的主导产业。问题的关键是后者,我国加强文化贸易比较优势是什么?我国如何发展文化贸易的比较优势,形成了从比较优势到竞争优势,使文化成为具有国际竞争力的主导产业?

  第二章文化差异对我国国际贸易的影响

  (一)语言文字对我国经济贸易的影响

  文化的本源在于语言,语言是世界上最广泛、最能传达思想的工具,也是一个地方重要的文化特征,有它与众不同的文化内涵。在国际经济贸易中,各国语言的相互碰撞,相互转化,成为达成交易的必经途径。故能够精准译出他国语言成为了该过程中最重要的环节。由于语言内涵的差异,语言的转化常常碰壁。一旦转化人员不能理解该地的文化内涵,语言精髓,便不能精准的甚至错误的译出对方的语言,造成双方的误解,给国际经济贸易带来阻碍。从本质上探讨,同一语句、同一文字、同一发音在不同的文化背景、不同的语言语境。它所表达的意思各有所异。比如:大众的“标志”,用浙江话来发音则是“婊子”。这样的例子举不胜举,很多企业家忽略了此差异,造成了自食苦果的尴尬处境。可见语言文字在国际经济贸易中的重要之处。只要转化语言人员能够下功夫了解他国语言文字、文化气氛特点,对意思的表达上多加揣摩,便能促使国际经济贸易的成功。

  (二)文化风俗对我国国际贸易的影响

  不同国家有不同的文化风俗,都是这个国家在几百年的形成过程中逐渐产生发展的。故它具有长期性和难以改变性。文化风俗的不同使国际贸易难以在本土市场上兴盛繁荣。不同国家地区的人对一个产品具有不同的感觉和向往。在产品创造与人们需求冲突时,企业不能及时考虑到其中问题所在,故资金在没有收益的花费中慢慢失去了优势,企业也就不明真相的死在异国他乡中。我国主要推崇集体主义,和日本一样,在危机时候,在解决事情时更倾向于集体想办法解决,而对比西方国家,美国更擅长于个人主义,更愿意在个人的能力内解决问题,如果跨国企业不能了解各个国家不同的人本思想,则在国际贸易的发展中就难以取得一席之地。

  第三章发挥文化比较优势

  许多学者认为,我国有五千多年的历史文明,丰富的文化资源发展文化贸易比较优势。只有从文化资源的比较,我国不仅有文化贸易的比较优势,而且有绝对优势。然而,比较优势理论不是资源的比较,它取决于资源和生产成本的产品和服务。因此,我国发展文化贸易无法绕过的文化资源,建立一个独立的厨房,但必须以文化资源生产的产品和服务为基础,使文化资源优势真正成为一个文化贸易比较优势。

  (一)发挥传统文化优势

  在面对外来文化特别是西方主流文化是一个前所未有的渗透,以及与文化和商业性取向的猛烈冲击。我国必须清楚地认识本土文化的价值,致力于过去只在民间流传的东西来包装,使之产业化和市场化。因此,开展文化贸易的过程中,我国必须注重发挥自身的传统文化优势,将丰富的文化元素进行梳理、求精,努力创造一个地方文化文化产品。中华民族的发展到今天,中国文明是世界上唯一没有中断的文明,因此我国可以通过产品设计、广告、包装、工艺、技术和其他手段,加上先进文化、文化特色商品的品牌和优质的服务,如概念的过程,从而提高商品文化的隐性价值,并在此基础上,介绍给世界,介绍中华民族精神。一旦被外国人接受,将加快文化产品及一般货物贸易。

  (二)充分利用商品贸易优势

  文化产业的兴起为我国提供了赶超发达国家的机会,文化产业的发展不仅要着眼于国内市场,而且还注重国际市场。由于我国工业化中期现实决定了国内文化产业发展空间有限,但在海外有更广阔的市场空间。虽然我国的对外文化贸易从2004年起才开始起步发展,但是,我国目前已经以吸收外国投资累积4,500多亿美元而成为全球吸引外资最多的国家之一,所以我国应该充分利用我国的国家在商品贸易上的优势,构建对外文化贸易简单的策略。具体包括:一是信道共享策略,即利用货物贸易已运行渠道,促进文化产品,形成经济阶段,运动,文化行为模式是企业;二是用户组策略,即利用现有的中国商品消费圈,推广中国文化。经营范围;三是一个商品的品牌文化,品牌战略,一方面,利用现有的商品品牌文化产品推广,手的使用,易于推广文化元素形成新的品牌;四是依托相关产业促进文化和产品战略,如美国第一个快餐业,然后是快餐文化。

  (三)以体制创新积累竞争优势

  加强政府在鼓励、支持、推动文化产品及企业走向世界过程中的突出作用应当说中国有关政府部门已经在思考如何促进中国的文化产品走出国门了。2010年7月文化部与商务部、海关总署联合下发了《关于促进国产音像制品出口的通知》,2011年初文化部发出了《关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知》等。但是这些政策都缺少实质性的支持,如税收问题、投资优惠等都没有涉及到。特别是文化产品创作、生产的风险都大大高于普通商品,生产的周期也大大长于普通商品,如何给予扶持,没有明确的、切实可行的措施。目前,中国政府必须通过立法维护文化产业的战略地位,建立一整套经常调整的、重在促进对外文化贸易的法律和政策,以体制创新来积累竞争优势,包括文化贸易的外汇管理、项目审批、商品结构、区位重点、税收优惠政策等。

  第四章如何有效利用文化差异来发展中国国际贸易

  (一)不回避文化差异带来的困扰

  文化差异在国际贸易中普遍存在,这是正常、不可避免的现象。我国企业在进行国际经济贸易时应正视它、承认它的存在,不该回避或者对其不闻不问。与此同时,要想方设法寻找能够减少由于文化差异带来的损失。企业应积极采取方式解决并寻找本土市场与海外市场的差异,创造出新的体制或产品来支撑企业的发展。企业应把文化差异作为一种挑战,是与其他企业竞争的绝对优势,不断地探讨文化差异,并使文化差异这一劣势转化为给企业带来收益的机会。

  (二)全面了解其它国家的文字语言特征

  我国企业在涉入海外市场时,在研究文化差异时,首要的研究对象便是该国的语言文字特征。在与海外人员谈判时,语言成为了主要障碍。语言转化重要性随即可见。语言的转化其实就是讲一种陌生的语言信息翻译为另一种熟悉的语言信息。如何避免由不合理的翻译而造成企业损失呢?企业应选择合适的翻译人员。在谈判中,翻译人员应精准的译出对方的语言重点,在了解该国习俗的文化特征情况下,辨清对方人员的语言内在含义,帮助谈判人员在谈判中明确谈判形势,取得谈判优势。在品牌命名或产品命名时,应取一个在海外市场的语言文字中,不会产生不良意思的品牌或产品名字,便于市场上人们的识别与记忆,不会影响人们对产品的接受程度及不会使人们对产品进行排斥甚至反抗。
  建立国际性的文化交流组织和文化交流中心。文化是有传统的,然而它更是可以交流的,并且高层次的文化是易于被世界各国人民理解和接受的。因此,建立国际性的文化交流组织和文化交流中心,进行多层次、多形式的文化展示和交流,以消除观念、习惯、语言和鉴赏等方面的贸易阻碍,显得尤为重要。

  (三)进行多种方式的文化融合的培训

  多种方式的文化整合培训,培训促进文化融合的跨文化管理人才。通过融合文化,促进国际贸易的自由化发展。关键是文化融合的意识和知识的管理人才培训:(1)文化理解的培训。文化理解培训介绍不同国家人文状况的不同国家的风土人情、消费习惯、生活方式、法规和相应的比较,深入了解外国文化。(2)文化应用的培训。使培训了解其他国家的价值观、行为和态度,明确其应采用的激励方式,并对当地的奖罚制度评价及改进建议。(3)实地文化考察的培训。派遣培训人员,他们从事的工作的国家野外观测与研究,使他们直接接触当地消费者了解他们的文化,把握他们的动机。(4)相互交流的培训。邀请不同文化背景下的贸易管理和培训人员及时沟通,也经常组织海外工作经验的经贸人才交流,彼此之间的感情,加深对不同文化的了解。(5)国际贸易策略制定与当地文化的融合。企业在国际贸易战略应注重与当地文化融合。创造当地人接受和吸引力的情况,使文化渗透其中,这是第一步。在整个设计过程中合作文化环境要求的创新,包括产品的设计、定价,促销和分销,以创造一个合适的文化产品的销售,使定价模式与接受程度,而且还找到一个合适的本地自定义渠道,以购买对象接受宣传。这些链接是必不可少的,只有他们有机的结合在一起,才能解除其目的障碍。中国在美国的肯德基和麦当劳店将玉米汤、焦炭销售:开封绿福花生制品公司制定的欧洲味花生牛奶。这是国际贸易和文化融合在一个好的开始。

  (四)敦促世界贸易组织采取扶持措施

  敦促世界贸易组织采取适当和有效措施扶持发展中国家,特别是最贫穷国家的经济发展。一个国家的文化状态,除了传统的因素,但受社会物质文明的发展状况的影响。物质文明和精神文明的基础,也是精神文明的体现。只有一个国家的经济发展,物质财富,人们将产生一个高层次的精神追求,人的素质和文化水平可能从而提高,对先进文化和先进文化的浓缩产品和服务将不但有能力有意愿接受,以先进的文化融入其人,逐步实现世界文化,是真正意义上的全球自由贸易创造最基本的条件。因此,世界贸易组织和其他国际经济组织应尽可能给落后国家经济援助落后国家,培养各类人才,同时敦促发达国家履行它们在世界贸易组织的承诺,扩大他们的现金和给予发展中国家优惠,松弛落后国家知识产权贸易保护子句,将先进的技术与相对较低的成本在落后国家得到应用;免除发展中国家服务,纺织品和农产品出口的限制,使落后国家尽可能地参与国际分工和贸易取得了比较收入和出口机会,使他们有能力强,进口,国产落后生产能力的提高。同时,通过技术转让和投资带来了先进的文化理念,促进世界文化的融合,并在此基础上真正实现全球没有贸易壁垒。

  (五)建立一个国际文化交流中心

  文化传统也可以交换,高层次的文化也容易被人们所理解和接受世界各地。当人类社会跨入二十一世纪的钟声敲响的时刻,在不同的国家,维也纳新年音乐会的音乐也反映在地球各个角落,承载着人类文明成果的物质载体穿梭于世界各地。中国最近举行的几次国际文化演出盛况空前,充分体现了民族文化的精华,也可以是人类所共有的。中国是世界上历史最悠久的民族茶文化。2011年9月10日,由中国太极茶组织合作举办的西班牙“中国茶艺嘉年华”活动准备进展顺利,将举行一系列活动,将突出中国经济快速发展的背景下,中国文化传播也将目前的无穷魅力。促进茶树精华,促进汉字组织“中国茶艺嘉年华”活动的基本目的。太极茶道程序的时间不要太长,继续在世界各地举办类似活动,中国茶文化传播到世界的每一个角落。我国也相信,喜欢茶文化文化展将使世界更加了解中国,中国产品增加他们的爱情,最终推动中国特色产品在世界贸易增长的销售。

  (六)加强知识产权保护

  加强知识产权保护,促进我国文化创造力。我国不能失去自身服务贸易的源国属性,即是说要具有自己的核心文化属性。例如我国可以在外国生产的文化衫上找到中国的京剧脸谱,但是说到纯粹的京剧艺术,那就只有原生于中国文化氛围下的京剧艺术表演家才能诠释京剧的韵味。2003年韩国长篇电视连续剧《大长今》造成的轰动可谓空前,是一部在东西两半球均创收视奇迹的电视剧,而且更重要的是带动了韩国文化服务贸易的发展,极大的促进了韩国的旅游业,韩国饮食的传播。这是将本土特色文化,典故与服务贸易结合的极度成功的案例,对我国也有很多的启发性。

  (七)国际经济贸易应注意与当地文化融合策略

  文化具有本土性特征。如果一个国家把自己的文化生搬硬套的移过来,不能融入当地的文化风俗、道德观念,那么注定他的企业、他的产品将会被逐出这个国家的市场。我国国际经济贸易企业应在进入他国市场时考虑到文化本土性的特点,将自己企业很好地融入当地文化当中,是自己企业符合他国市场的需求。美国在出售冰箱给本国和日本时,出现了两种截然不同的现象。在美国有出售大型冰箱,销售不错,而在日本,情况却恰恰相反,日本人不喜大型冰箱,偏爱小型款式。因为日本土地狭窄,大多家庭占地面积不大,因此,他们只能用小型冰箱,加上,日本的妇女每天都会买菜,一般不会像美国人一样,先买一周的菜。故大型冰箱难以在日本市场上销售。所以我国国际经济贸易企业应把自己文化同海外市场文化结合,创造出自己的一套在他国市场上发展的经营模式。

  总结

  文化有差异性,在各个国家各不相同。国际经济贸易企业应抓住他国市场同本国市场根本的文化差异,从本质上寻求自己企业在他国市场上的救命草、生长树。许多跨国公司在路上跌跌撞撞,甚至因丧失主动权,不能生存。关键是不足够的努力管理技术,也不缺乏资金、缺乏人才,而忽视文化差异的影响。市场环境分析是进行国际贸易必须分析的对象,和文化差异的一部分的市场环境,它的成败直接影响国际贸易。本文认为,虽然出口中国的文化产品发展迅速,但也存在一些问题,如单纯结构,狭窄的通道和过于集中的目标市场。然而,随着经济全球化的好机会,中国企业有机会充分发展和趋利避害,和科学的国际目标市场选择。根据地理位置,国际目标市场的中国企业应亚洲市场、北美市场、欧洲市场,及其他市场的优先次序。然后,考虑自身条件,中国企业可以把产品定位为文化产品低成本的优势,和文化资源的国际目标市场。并根据自己的市场定位,可作适当的国际市场营销组合策略,如建立品牌形象,使低成本的定价策略,加强配送渠道,加强宣传,以提高自己的国际市场竞争力。总之,文化通常被称为软实力,文化产品是文化的重要载体。因此,如果中国想让世界知道真正的形象,就要有一个强有力的文化产业支和促进出口的文化产品,以展示中国悠久的历史灿烂的文化给全世界。
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