关于仁轩酒庄的品牌再定位及发展战略

1.导论

1.1研究背景

从实际情况来看,法国波尔多是最早出现“酒庄”一词的城市,其含义为具备防守能力的堡垒。随着时间的推移,酒庄演变为葡萄酒生产基地。在此基础上,存储、生产以及原料收集等功能是酒庄必备条件。部分学者经过研究,也会以“葡萄酒庄园”来称呼酒庄。究其原因,酒庄分为葡萄酒作坊和葡萄酒生产企业两类。而两者之间的区别,是形成不同称呼的主要因素。需要注意的是,原材料的种植、生产以及空间是衡量葡萄酒庄园专业程度的三个核心要素。除此之外,连续性是葡萄酒庄园的基本要求。简而言之,酒庄必须拥有种植、加工、生产以及营销等方面的能力。根据统计数据所示,国内葡萄酒销量始终处于增长状态。在这种情况下,葡萄酒的市场潜力非常大。与此同时,葡萄酒进口量受到了一定的冲击。许多学者预测,国内的葡萄酒市场会获得更多成长空间。对于葡萄酒企业而言,定期进行市场调研,准确的掌握客户需求,才能提高核心竞争力,从而更好的应对市场竞争。

截止到目前,新疆、山东、河北、甘肃以及宁夏等地是葡萄酒庄的主要投资地区。在国内外投资者的努力下,葡萄酒庄园的数量越来越多,并形成了葡萄酒庄群。产业化、区域化、集群化以及规模化成为葡萄酒庄园的主要发展趋势。与此同时,不断完善基础设施,逐步提高服务水平,是葡萄酒庄园保持核心竞争力的基础。通过这种方式,既可以增强品牌影响力,又能推动葡萄酒产业的进步。另外,集群化发展是国内酒庄的常见形式,也是应对市场竞争的主要手段。

简单来说,滨海休疗度假区、休闲会所、酿造生产区以及生态观光基地等区域共同构成了仁轩酒庄项目。从位置上看,仁轩酒庄项目属于京津冀经济区。该酒庄开通了会员服务、会议接待以及葡萄酒文化宣传等业务,深受广大用户好评。除此之外,酒庄还具备休闲观光、旅游度假以及葡萄酒生产等项目,极大的满足了用户需求。根据统计数据显示,酒庄拥有3.95亿元投资额,每年12万人次的游客接待量以及8000万人民币的营业额。需要注意的是,同类酒庄的数量越来越多,导致市场竞争趋于白热化,具体包括宁夏容园美酒庄以及山东山东麓产区酒庄等。在2019年,酒庄营业额出现了25.7%的降幅。在此基础上,酒庄要定期进行市场调研,准确掌握客户需求,并及时调整运营模式。另外,酒庄还会增设葡萄科普体验园、葡萄酒学院、大型会议中心、水上休闲娱乐项目、特色小镇以及五星级酒店等项目。通过这种方式,既可以增强核心竞争力,又能吸引大批潜在客户,是应对市场挑战的绝佳手段。

1.2研究意义

笔者选取仁轩酒庄为研究对象,详细分析酒庄现状以及产品特点,找出现阶段存在的问题,并提供行之有效的解决方案。简而言之,酒庄的宣传力度不足,致使品牌影响力较弱。除此之外,内部营销模式落后,严重影响了营销效果。再加上同类酒庄的数量骤增,抢占了大量市场份额,使酒庄面临较大的竞争压力。在研究过程中,笔者针对酒庄开发的各种项目,对其运营特点展开深入探究。通过这种方式,既可以帮助酒庄增强核心竞争力,又能完善相关领域的理论研究体系。

1.3国内外研究现状

Mogan(2011)在研究过程中,选取新西兰旅游品牌为研究对象,详细分析品牌名称的特点,即“100%Pure New Zealand”。他认为“纯净”与“自由”是该品牌的卖点。正因如此,该品牌能在短时间内吸引大量潜在客户。陈美玉和廖洪泉(2016)在研究过程中,选取安顺旅游品牌为研究对象,详细分析该地区的产品特点。他们发现产品的差异性,是扩大市场占有率的基础。究其原因,同质化产品过多,无法满足客户需求。在这种情况下,该品牌迅速扩大市场份额,并逐步实现规模扩张。由此可见,旅游企业要完成品牌定位,才能提高产品营销效率。

从实际情况来看,娱乐观光、休闲旅游、科普展示、传播葡萄酒文化以及生产葡萄酒是酒庄必备技能。根据资料显示,国内学者引入葡萄酒概念较晚,研究周期并不长,导致该领域的理论研究体系存在明显不足。除此之外,酒庄旅游发展、酒庄发展以及葡萄酒发展是国内学者的主要研究方向。

(1)对葡萄酒产业发展的研究

王元在研究该领域时,以发展模式为研究基础,详细分析市场导向、品牌推广、科技创新以及调整产业结构等措施产生的影响。他明确指出,产业链的缺失,严重影响了酒庄的发展。简而言之,酒庄需要结合庄园特点,扩充服务项目,提升顾客的使用体验。在此过程中,酒庄要以产业联盟的形式,吸引更多的小酒庄加盟。通过这种方式,既可以形成特色服务,又能稳定葡萄酒市场,进而推动整个行业的进步。不仅如此,产业联盟的模式还能增强品牌影响力,逐步形成口碑效应。在此基础上,酒庄能够获得更多发展机会,并成长为葡萄酒企业集团[32]。顾兆帅选取蓬莱葡萄酒企业为研究对象,详细分析该产业的现状,并找出不足之处,具体包括平衡性差以及企业规模不大等问题。针对相关问题,他以品牌定位、主营业务以及行业入驻标准等研究角度,帮助该地区葡萄酒产业提供了相应的解决方案[33]。

(2)对酒庄发展的研究

杨永则在研究过程中,认为中国葡萄酒产业与葡萄酒酒庄密切相关。在此基础上,酒庄的发展模式主要包括国际化、标准化、专业化以及规范化等方向。需要注意的是,高效的管理效率以及完善的基础设施,是满足上述发展模式的必备条件。从实际情况来看,酒庄是整个产业链的重要组成部分。究其原因,酒庄既可以满足顾客消费需求,又能独力生产葡萄酒。除此之外,酒庄类似于旅游特色小镇,能够以特色旅游产品为基础,提升顾客的消费体验。张素林在研究过程中,选取内蒙古白酒市场为研究对象,详细分析市场竞争现状。他在研究中指出,产品质量和服务水平是影响酒庄核心竞争力的主要因素。在此基础上,企业要结合产品特点,推出更多特色服务。避免同质化产品出现,才能提升顾客的使用体验。另外,企业还要提高资源利用率,进一步压缩运营成本,通过这种方式,吸引更多潜在客户,进而提升利润空间。

1.4研究方法

1.文献研究法

文献研究是论文写作的理论基础,通过查找阅读大量的战略管理方面的论文、期刊等文献资料,全面掌握战略管理理论知识,依靠战略管理理论以及最新研究成果,为论文撰写奠定坚实的理论基础。

2.系统分析法

本文对 TH 酒庄发展战略进行分析时,突出了内容的完整性和关联性,通过系统介绍酒庄所处的内外部环境,并综合运用战略管理理论进行研究分析,提出酒庄发展战略,从而使论文研究更具系统性和整体性。

3.调查分析法

本文注重对文献的分析和对案例材料的研究,通过与相关政府部门、酒庄管理层进行座谈交流、实地调查,深入了解掌握酒庄发展面临的现实情况、存在的问题以及未来的发展方向,对酒庄进行全方位的剖析,提高了研究的针对性。

2.相关基础理论及相关概念分析

2.1相关基础理论

2.1.1品牌定位

埃里克·乔基姆塞勒与戴维·阿克在研究该领域时,明确提出品牌构建是由品牌定位组成的。对于企业而言,品牌定位的效果与企业发展理念、价值观和文化等内容密切相关。傅云新在研究该领域时,指出品牌定位的精准程度关系到核心竞争力。除此之外,他还认为旅游地会对旅游后品牌构成一定的影响。在此基础上,企业需要定期进行市场调研,设置较为显眼的LOGO。通过这种方式,逐步增强品牌影响力,进而实现规模扩张⑦。卢泰宏等学者在研究过程中,以广告定位理论为基础,详细阐述了品牌定位理论。不仅如此,他们还融入认知心理学理论,使研究结果变得更加准确。该理论诞生后,获得了学界的一致好评,并迅速进行推广。余明阳等学者在研究过程中,认为市场营销和品牌定位密切相关。另外,他们详细界定了广告、产品、企业、市场以及品牌等方面的定位标准。在此基础上,相关领域的理论研究体系得到完善。凯文·莱恩·凯勒与菲利普·科特勒在研究过程中,以营销管理理论为研究基础,帮助企业提供了多个品牌定位的方向,具体包括品牌拓展、使用、利益、价值、竞争、消费者以及特征等方面的定位。

2.1.2品牌再定位

杰克·特劳特与艾·里斯在研究该领域时,以品牌定位的改变为研究基础,详细分析企业的现状及受到的影响。简而言之,企业在市场中并不是一帆风顺的,为顺应市场需求,企业对品牌的调整尤为重要。为使企业品牌重新获得生机,他们将品牌再次定位。品牌再定位是企业在市场中对原品牌的一次扬长避短,发挥原有品牌的优点,并对其不适进行调整,并不是对原定位的一概否定。张巨才和黄江松则认为品牌的再定位应该吸取原品牌在定位中的失误,以及顺应时代发展的消费观念和消费行为变化,以上各因素是企业品牌再定位的前提。解志高也提出了相似的观点,他认为品牌要顺应市场的新需求,对原品牌要进行更新和升级,该过程不能全面推翻此前的品牌定位。魏锦对企业品牌战略调整提出了一下观点:因时代的发展,消费者的价值取向和消费习惯发生变化;不同企业的崛起使得商品竞争出现,从而品牌发生变化;企业品牌最初定位有一定局限性,品牌形象已不适应市场发展。谢兰璋提出品牌再定位要对原品牌进行分析和反思,对新品牌要加以创新。此过程要对市场竞争、产品、消费者方面建立新认知。她对品牌再定位提出了以下策略:重新定位品牌利益、扩大品牌的传播方式、创新品牌的标识和提升品牌的价值。

2.1.3文化创意产业理论

《英国创意产业路径文件》是英国在1998年颁布的文件。在该文件中,详细阐述了创意对于产业的重要性。简而言之,创意是企业存在的基础,而创新是企业延长生命周期的必要条件。在这种情况下,可以断定高新技术和创造力共同构成了创意产业。

2.1.4体验经济理论

《未来的冲击》是阿尔文·托夫勒在1970年撰写而成。在该书中,他认为体验经济会成为主流经济模式之一。詹姆斯·吉尔摩与约瑟夫·派恩在研究该领域时,明确提出体验经济将成为推动社会经济发展的核心因素。该经济模式立足于商品质量,尽可能的提升客户使用体验。在消费过程中,客户能够获得极大的满足感,而这一点是传统经济模式难以做到的。需要注意的是,经济模式变化极快,分别经历了服务、工业以及农业三个阶段。而体验经济的兴起,会带给客户全新的消费体验。总而言之,体验经济是见效极快的营销模式,既可以够帮助景区吸引更多游客,又能提升大众的生活质量。

2.2相关概念分析

2.2.1旅游品牌

2.2.2红酒旅游

从实际情况来看,研究“葡萄酒旅游”的学者数量极多,但由于研究对象、研究资料、研究方法以及外部条件的不同,致使研究结果存在差异性。需要注意的是,学界普遍认为旅游动机关系到旅游体验。而参观酒庄、健身、美食、休闲、制酒、赏酒以及品酒等项目能够有效提升游客的旅游体验。除此之外,酒庄还可以普及葡萄酒文化。Macaronis、Hall (1998)在研究该领域时,认为游客在旅游过程中获得酒庄提供的特色服务,并对葡萄酒文化产生兴趣,就是所谓的葡萄酒旅游。南澳旅游委员会在研究该领域时,认为游客经过酒庄,并入内进行参观,就是所谓的葡萄酒旅游业。而葡萄旅游业认为,游客在旅游过程中,接触的旅游产品与葡萄酒有关,就是所谓的葡萄酒旅游业。需要注意的是,游客的消费方式是决定葡萄酒旅游业的关键。而葡萄酒旅游业能够迅速崛起,离不开政府的扶持和居民经济水平的增长。另外,酒庄在获得资源倾斜后,也争取到了更多潜在客户。在这种情况下,酒庄应结合产品特点,逐步推出不同的服务项目,使服务内容变得更加多元化。

简而言之,酒庄结合资源情况,推出酒庄狂欢、葡萄园参观、葡萄酒节日、制酒体验以及品酒抽奖等项目,共同构成了葡萄酒旅游产品。而游客在活动过程中,能够充分体验当地的风土人情,尽情领略葡萄酒文化的魅力。

2.2.3红酒旅游产品

从实际情况来看,旅游产品是刺激游客消费的综合概念,其体现形式包括景点的无形元素和有形元素。冯宗苏和魏小安在研究该领域时,明确指出游客在旅游过程中,所产生的消费行为与旅游产品密切相关。需要注意的是,旅游旅行是旅游产品的体现形式。谢彦君在研究该领域时,景区以放松和休闲为基础,提供的服务和产品,被称之为旅游产品。在撰写本文时,笔者认为游客在旅游过程中,支付一定的费用获取相应服务以及产品,就是所谓的旅游产品。除此之外,游客在参观酒庄时,获得的精神与物质的享受,就是所谓的葡萄酒旅游产品。此类产品能够满足游客各种需求,具体包括生活、文化以及精神等方面。不仅如此,特色体验是促使游客消费的主要动机。根据性质来看,此类体验并非有形产品。此外,酒庄风光、当地习俗、员工服务以及产品质量等项目属于有形产品。而酒庄品牌、文化传承以及知识传播等项目属于更深层次的特色体验。通过这种方式,酒庄能够推出丰富的葡萄酒旅游产品,进而吸引更多潜在客户。

3.仁轩酒庄发展现状分析

3.1宏观环境分析

3.1.1政治环境

政府为推动社会经济的发展,推出一系列优惠政策,鼓励各个行业的发展。在此基础上,葡萄酒行业获得了资源倾斜,并成为主流行业之一。随着国际知名品牌的入驻,国内葡萄酒行业面临着较大的压力。究其原因,国内市场的消费结构和消费理念发生变化。与此同时,国际品牌的实力较强,使市场竞争压力骤增。需要注意的是,酒类产品属于日常生活用品。在此基础上,政府要以扩大内需、保障消费以及稳定价格的方式,逐步完善市场规则。除此之外,xx极为支持葡萄种植。基于这一点,各级政府以此为基础,衍生出了葡萄园和葡萄酒等项目。前者属于生态旅游以及乡村旅游类,而后者则是推动经济发展的重要组成部分。不过,八项规定出台后,葡萄酒的销量受到巨大冲击。除此之外,政府在2016年正式推行带薪休假制度。在该项制度的影响下,大众旅游时代应运而生。

3.1.2经济环境

进入二十一世纪后,社会经济高速发展,国民收入水平持续提高。与此同时,居民消费能力大幅度提升。在xx的指引下,国内市场经济逐步完成转型升级,并保持平稳增长状态。根据统计数据显示,国内的经济增长状况发生变化,由中高速增长逐渐替代高速增长。需要注意的是,xx经过深入研究,最终决定采用调整经济结构的方式,逐步优化市场经济体系。对于大众而言,消费能力的增长,使他们开始追求更高的生活品质。基于这一点,葡萄酒行业获得了更多发展机会,并迅速成为主流行业之一。在该行业的影响下,社会经济始终处于高速增长状态。据统计,国内葡萄酒在2014年,拥有16亿升的消费量。同年,国内还拥有500亿升烈性酒消费量。在此基础上,可以断定葡萄酒市场的潜力非常大。而宣传力度的增加,使葡萄酒的曝光率直线上升。在这种情况下,大众会逐渐接纳葡萄酒,并成为各个酒庄的忠实客户。另外,中小酒庄的数量逐渐增多,也标志着该行业成为推动社会经济发展的重要支柱。因此,政府要推出相关法律法规,对该行业实施资源倾斜。通过这种方式,为葡萄酒企业注入更多活力,使其更好的应对市场竞争。

3.1.3社会环境

为推动旅游行业的发展,政府制定一系列优惠政策,尽可能的刺激大众消费。具体而言,政府全力打造特色旅游小镇,加快城镇化建设。在此基础上,城镇化进程催生出了酒庄旅游、私家葡萄园、酒庄公寓以及葡萄酒产业等项目。除此之外,葡萄酒的受众数量也越来越多。而农村人口性质发生变化,也会影响到城市的消费方式和消费习惯。需要注意的是,市场空间、游客群体以及葡萄酒受众会呈正相关。不仅如此,后两者还会产生高度的重合。简单来说,旅游行业的兴起使游客数量激增。与此同时,葡萄酒销量也会大幅度提升。当葡萄酒市场带来巨大的经济利益时,会引起政府的注意,并获得追加投资。当基础设施建设得到完善后,消费场所的规模和数量也会随之激增。在这种情况下,双方能够各取所需,进而实现共赢。

3.2行业环境分析

在政府的扶持下,葡萄酒行业迅速崛起。由于利润空间较大,引起了资本市场的关注。在此基础上,同类企业的数量越来越多,导致市场竞争逐渐趋于白热化。根据统计数据显示,近年来的葡萄酒上市企业数量骤增。在这种情况下,市场份额逐渐被中小型企业瓜分,严重影响了酒庄的发展。不仅如此,这类企业为在发展过程中,会以较低的产品售价抢占市场。大众无法分辨产品质量,往往会被低廉的价格吸引,从而买到劣质葡萄酒。当大众品尝过后,会对国内的葡萄酒企业产生抗拒心理。

3.3外部环境分析

3.3.1机遇

1.随着社会经济的发展,国民收入水平越来越高,其消费能力大幅度提升。在此基础上,酒庄获得了前所未有的发展空间。再加上政府推出一系列优惠政策,对酒庄实施资源倾斜,具体包括减税免息、无息贷款以及资金援助等措施。在政府的扶持下,酒庄迅速崛起,并逐渐成为推动社会经济发展的重要组成部分。

2.由于人口基数较大,再加上居民消费能力骤增,使酒庄获得了更多发展机会。根据统计数据显示,国内消费者在2013年,拥有1.24升的葡萄酒消费量。与此同时,全球消费者拥有3.38升葡萄酒消费量。在这种情况下,国内市场潜力极为可观。随后,国内的几家知名品牌厂商在2014年,公开表示该产品拥有15%的年销量增幅。部分学者经过研究,认为葡萄酒的受众会越来越多。在此基础上,政府要加大行业监管力度,尽快剔除害群之马,维护葡萄酒市场的稳定,保障群众的饮食安全。不仅如此,国内葡萄酒市场在2017年,将会产生30亿升的市场消费份额。基于这一点,市场也会产生上千亿元的消费总额以及100%的增幅。简而言之,该行业必将成为推动社会经济发展的重要支柱。而政府要承担更多责任,迅速组建独立性较强的监管部门,提高市场监管效率,尽可能的保障群众权益。

3.在监管力度不足的情况下,国内葡萄酒市场乱象丛生。以2013年为例,个别厂家的产品中含有“农药残留”。再加上众多国际知名品牌的入驻,使国内葡萄酒品牌面临着较大的竞争压力。需要注意的是,国内的葡萄酒生产商数量极多,但普遍具备规模较小,产品质量不高的特点。不过,中小型酒庄的出现,占据了不少市场份额。基于这一点,国内知名品牌的处境更加艰难。对于酒庄而言,定期进行市场调研,并依据调研结果调整运营模式,才能拓宽产品营销渠道,提高自身盈利能力。通过这种方式,企业能够节约运营成本,增强核心竞争力,更好的应对各种挑战。

3.3.2威胁

1.从实际情况来看,国内学者引入葡萄酒概念较晚,相关理论研究体系尚未成熟。在此基础上,其研究视角并不全面。再加上该行业的经营经验、管理体系以及质量认证等领域均无法发达国家。除此之外,政府未能完善相关法律法规,致使行业乱象丛生。而政府监管力度不足,使产品质量、价格以及品质等方面均存在较大差距。不仅如此,政府的食品认证规则较为落后,无法满足葡萄酒行业的应用需求。简单来说,监管部门只负责最终检验,忽视了各个加工环节,使不法分子获得浑水摸鱼的机会。在此基础上,消费者很容易买到假酒,进而放弃国内市场。需要注意的是,不同品质的葡萄酒价格差距极大。不法商人为牟取私利,以次充好,扰乱了整个市场。在这种情况下,政府必须结合产品特点,完善审核流程,提高检测标准,以防消费者买到假酒。通过这种方式,保障消费者权益,降低各类恶性事件的发生概率。

2.由于葡萄酒的市场潜力较大,再加上政府实施的资源倾斜,致使同类企业的数量日渐增多。与此同时,市场竞争逐渐趋于白热化。在此基础上,酒庄面临着较大的竞争压力。简而言之,山东蓬莱酒庄群的崛起,使酒庄损失了大量客户。除此之外,山东蓬莱酒庄群非常擅长宣传,品牌知名度远胜酒庄。在此基础上,企业的竞争压力在山东蓬莱酒庄群之下。

4.仁轩酒庄品牌再定位策略

4.1品牌再定位

4.1.1建立理念识别系统

随着同类企业的数量越来越多,市场竞争逐渐趋于白热化。在此基础上,企业必须利用各种方式提升产品辨识度,使用户对产品产生认同感,也被称之为企业形象识别系统。在该系统的影响下,企业能够扩大市场占有率,逐步实现规模扩张。需要注意的是,视觉识别系统、行为识别系统以及理念识别系统共同构成了企业形象识别系统。本研究采用企业形象识别系统的主要目的,即整合视觉、行为、文化以及理念等方面的标志。通过这种方式,帮助企业增加曝光率,有效拓宽盈利空间。

4.1.2建立行为识别系统

对于酒庄而言,充分发挥行为识别的作用,能够增强用户黏性,逐步扩大市场占有率。在日常运营中,企业要以理念为基础,保质保量的完成任务。另外,村民、旅游管理、旅游企业以及旅游事件等行为均属于酒庄提升品牌形象的基本要素。因此,建立行为识别系统至关重要。

4.1.3建立视觉识别系统

从实际情况来看,视觉传播是视觉识别系统的核心要素。在传播过程中,传播者必须掌握视觉传播理论,并对其加以应用。以企业为例,企业形象的传播往往需要用到交通工具、职工以及公共场所等要素。对于酒庄而言,其品牌形象的传播也离不开视觉识别系统。因此,酒庄应结合内部情况,提高资源利用率,增强核心竞争力。另外,住宿休闲区、集散中心区以及酒庄文化体验区共同构成了核心功能区。

4.2完善酒庄品牌传播形式

4.2.1形象广告

在宣传活动中,酒庄要聘请专业摄影师,对庄内风景进行抓拍。除此之外,还要制作宣传视频,激发潜在客户的消费欲望。

4.2.2公关活动

对于酒庄而言,承担更多社会责任能够提升顾客忠诚度,扩大潜在客户群体。究其原因,当酒庄采用公益营销时,能够获得大众的认可。与此同时,原有客户也会对酒庄产生归属感,并提高消费频率。

4.2.3品牌联名(与茅台酒的联名)

为增加产品曝光率,酒庄要结合产品特点,选取其他领域的品牌进行合作。通过相互协作,双方能够各取所需,逐步实现共赢。以茅台酒为例,该品牌拥有庞大的用户群。在双方达成长期合作协议后,酒庄能够提供葡萄酒和茅台,必然会吸引更多潜在客户。在这种情况下,品牌联名是绝佳的推广方式。

4.3增强酒庄品牌的维护力度

4.3.1特殊情况下的危机管理

通常情况下,企业要想提升外在形象,必须承担更多社会责任。究其原因,在新媒体的影响下,大众会对企业形成定式思维。基于这一点,旅游企业必须加大对景区的正面宣传,尽量争取到大众的好感。由于酒庄的曝光率逐年增长,大众对酒庄的印象极佳。在这种情况下,酒庄应结合自身情况,完成内部资源的整合与重置,充分发挥媒体宣传效应,从而吸引更多潜在客户。除此之外,酒庄还要搭建官方网站,并逐步完善网站功能,具体包括下单、反馈、投诉以及建议等在线功能。通过这种方式,既可以提升顾客忠诚度,又能拓宽营销渠道。

4.3.2企业自律

对于酒庄而言,其经营及管理方为流坑管理局。在管理过程中,其他企业不具备管理权限。不过,酒庄的规模扩张会分散管理权限,导致管理层变得较为复杂。在此基础上,酒庄仍要加大产品研发力度,提升品牌影响力,逐步形成口碑效应。与此同时,酒庄也要降低建设速度,防止流动资金占用量过大,进而阻碍自身发展。除此之外,人事干预、财政干预以及组织章程均为旅游企业优化内部管理机制的主要途径。通过这种方式,提高内部资源利用率,逐步增强企业的盈利能力。

关于仁轩酒庄的品牌再定位及发展战略

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