新媒体时代下电视综艺节目的营销策略

  

  1.选题的目的和意义:

  在数字媒体高度发达的今天,人们对于媒体形式的展现与表达已经不仅仅局限在电视媒体与电影媒体的宣传方面,随着如今高度发达的媒体化,一些新型的媒体表现形式也出现在人们的视野中,如,近几年在中国各大卫视节目崛起的电视节目,很好的丰富了中国的数字媒体发展,同时也为国家政策的宣传与倡导,起到了重要的帮助作用。虽然电视的综艺节目在国内的发展时间较短,但是却呈现了百花齐放的繁荣局面,丰富了中国人民的精神文明生活,在这些电视的综艺节目中,有以弘扬社会正能量为主的体验类电视节目,也有以单纯娱乐性质为主的互动类电视节目,但不管是何种类型的节目,都对习近平总书记倡导的努力建设精神文明社会的宗旨有着一定的契合。电视综艺节目的全面发展对于目前中国的数字媒体发展来说,具有重要的指导意义,同时,电视综艺节目的出现也是时代发展的必然产物。
  电视综艺节目的高速发展现状是由中国经济飞速发展所造就的,对于电视综艺节目来说,不仅仅是单纯为娱乐观众和教育关注为主,更重要的是,电视节目本身在宣传推广的过程中,也是电视媒体进行自我营销宣传的一个重要手段。但对于如今竞争激烈又残酷的电视综艺节目来说,电视媒体的营销宣传就显得非常重要的了。但反观现在各大卫视的电视综艺节目,其中一半以上多是从韩国原版的基础上进行引进和改变,融入中国的元素在里面,使其具有“中国特色”,虽然在收视率的提升上有一定的影响,但对于长久的发展来说,则会显现出明显的劣势来,在这些节目中包括《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等等,这些从国外引进的综艺节目对于长远的发展来说,也许并不一定会适合中国电视媒体的长久发展,虽然线下对于韩流媒体的追捧热潮还在持续的上升期,但如果从长远的角度来考虑,这些节目对于中国电视媒体的发展不具备积极的意义。
  本文主要研究的是本文以电视综艺节目《二胎时代》作为主要的研究对象,深入地对当代电视媒体的营销策略进行分析,列出《二胎时代》这档电视综艺节目的电视媒体营销策略的具体体现,最后对《二胎时代》的电视媒体营销策略进行深入的分析,挖掘这部作品带给我们的深刻启示。同时系统的对当代电视媒体的营销策略做一个系统性的总结。归纳电视综艺节目营销中的问题,并提出具有建设性的建议。

  2.国内外研究现状(文献综述):

  国内外的众多学者通过对电视综艺节目营销策略进行了研究,部分学者站在营销学、电视广告传媒学等角度对其进行了研究。
  传统电视综艺节目的营销方案:
  一些电视综艺节目除了明星效应所带来的强大收视率以外,为了维持电视媒体的发展,在节目的制作过程中,会适当的植入一定量的广告,以此来为节目的制作筹措相应的融资拍摄资金。在现代中国的电视节目中,都可以看到许许多多非常明显的植入式广告,这些广告的植入有些与节目本身的性质有一定的关系,如:《爸爸去哪儿》中的999儿童感冒颗粒以及伊利优酸乳等等,既符合节目本身的定位,同时又可以借助明星在节目录制过程中,亲身实践所带来的效应为其做宣传作用,大大促进了企业的发展。广告植入的概念最早来源于冯小刚早年的贺岁电影《甲方乙方》,第一次将广告植入的概念进行了系统性的阐述,随着这十几年的发展,电视媒体的营销策略也开始将广告式植入作为主要的营销宣传手段,而这种只有只有在电视媒体娱乐圈中才会出现的现象,也渐渐被人光大的观众所接受。
  “明星营销”产生的问题:
  在广电总局下达了相关的明星限娱令政策以后,国内许多因为大批量明星加盟制作的电视综艺节目也开始受到了限制,甚至于一些电视综艺节目还不顾广电封杀令的警告,敢于使用遭广电总局明令禁止的劣迹的艺人,在一定程度上构成了违法的行为产生。而国内某卫视的儿童亲子类电视节目因为某些原因不符合广电总局的“限娱令”要求,一度传出要停播的新闻,足以看出这些节目的制作方在对节目的制作过程中,严重忽视了广电总局的明文规定,造成了一些不可挽回的后果,走到今天这一步,应该值得好好的反省反省。
  新媒体时代电视综艺节目营销的具体策略:
  面对新兴媒体的崛起,电视媒体需要在内容以及表现的方式上做文章,可以使用节目修饰与加工的融合技术进行改编,来展现属于自己的品牌特点,研究不一样的产品,提高品牌的内涵,加固价值的链条,创造全新的模式,建立起以媒介为载体的全新营销系统,还要积极与互联网媒体进行“三个互相互帮”即:互帮住、互创新、互发展,凭借新的媒介来实现利润增长的全新渠道与方式。新媒体时代下,电视作为一种大众传播媒介,是大众的不是精英的是平民的不是贵族的。“得民心者得天下”其现代涵义即争取公众是赢得胜利的关键。因此,电视综艺节目的体验性以及平民化、娱乐化永远都是其运作的风向标。

  3.选题研究的内容:(大纲)

  一、我国电视综艺节目的发展现状
  (一)我国电视综艺节目的起源
  (二)我国电视综艺节目的发展历程
  (三)我国电视综艺节目的主要内容和形式
  二、我国电视综艺节目的营销现状及问题
  (一)我国电视综艺节目的营销现状
  1.利用名人效应进行营销
  2.利用广告植入的方式
  (二)我国电视综艺节目的营销问题
  1.营销的方式过于传统
  2.营销形式同质化严重
  3.营销所产生的成本过高
  4.营销的效果不显著
  三、我国电视综艺节目的营销策略体现——以《二胎时代》为例
  (一)有力借助国家政策措施来进行推广宣传
  (二)名人效应
  (三)强有力的广告赞助支持
  (四)对于受众群体的把握准确
  (五)节目的真实性
  四、完善新媒体时代电视综艺节目营销策略的建议
  (一)电视节目的制作应该紧跟国家政策
  (二)名人效应+素人模式所带来的收视率
  (三)新媒体的营销应该有鲜明的主题
  结论
  参考文献

  4.选题研究的技术路线、研究方法和要解决的主要问题:

  研究方法:
  1.文献分析法
  论文采用文献分析法,查阅中外多种关于项目投标方向的文献资料。从中深入了解项目投标的相关研究成果,确定论文的研究方向和价值。利用文献资料,分析辽宁慧海项目管理有限公司的投标战略和现实案例,提出现实性观点,弥补论文研究的不足。
  2.波特五力模型战略分析工具
  波特五力模型作为一种强有力的战略分析工具,在论文研究当中从五个不同的角度分析了企业的面临的机会与威胁。从外部环境与内部环境当中,充分了解到企业在不同环境下所选择的不同策略,以完善论文的研究。
  技术路线:
  要解决的问题:
  1.在现实环境的影响下,是否有哪些理论策略实施起来会比较方便?哪些又比较困难?
  2.在辽宁慧海项目管理的投标项目中,有哪些缺点?
  3.在项目招投标过程中,哪些策略会使项目达到事半功倍的效果?

  5.研究与写作计划:

  2015.7.20与导师交流,指导论文写作
  2015.7.21查阅文献,增加对选题方向的了解
  2015.7.23确定论文选题方向,撰写开题报告
  2015.7.24请导师指导,修改开题报告
  2015.8.1-9.15进行项目实地访问,收集资料,撰写论文综述
  2015.9.16-11.1对所收集的资料与文献进行整理,撰写论文初稿
  2015.11.2—11.22撰写论文二稿
  2015.11.23—12.2论文定稿
  2015.12.14—12.20论文答辩

  6、参考文献:

  [1]卜彦芳,尉晓莹.电视综艺节目传播模式创新及路径构想——以东方卫视《女神的新衣》为例[J].新闻界.2015(04)
  [2]李翔.电视综艺节目的“数字化生存”——2014年电视综艺节目运营策略的观察与思考[J].中国电视.2015(02)
  [3]高雅靓.“大片时代”电视综艺节目经营模式的特点——以《中国好声音》和《快乐男声》对比为例[J].东南传播.2014(04)
  [4]李翔.内容为本渠道制胜从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的社交营销[J].新闻实践.2013(12)
  [5]高迪.论受众心理需求视角下做精彩的电视节目[J].青春岁月.2013(19)
  [6]徐丽君.三次售卖理论在电视节目营销中的应用分析——以安徽卫视《非常静距离》为例[J].赤峰学院学报(自然科学版).2012(07)
  [7]刘旖.新媒体时代电视节目营销创新路径与策略——以《我是歌手》为例[J].戏剧之家.2015(06)
  [8]王培杰.新媒体时代电视节目的营销策略——以《非诚勿扰》为例[J].视听界(广播电视技术).2011(01)
  [9]王孜.新媒体语境下如何讲好健康故事——健康类电视节目的突破策略[J].电视研究.2016(10)
  [10]丁淑红.中国阿拉伯语电视节目传播的时度效浅析[J].中国广播电视学刊.2016(11)
  [11]王婧.规范配乐让电视节目更精彩[J].中国广播电视学刊.2016(11)
  [12]刘沫.碎片化环境下电视节目走向探析[J].西部广播电视.2016(17)
  [13]宋安琪.当前国内电视媒体同质化探究[J].西部广播电视.2016(17)
  [14]Staiger,J.Perverse Spectators:The Practices of Film Reception..2000
  [15]Nancy K Baym.TUNE IN,LOG ON:Soaps,Fandom,and Online Community..2000

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